3 Game-Changing Self-Promotion Strategies from Under-the-Radar Creators | Justin Welsh
Джастин Уэлш разбирает три примера эффективного «пассивного» самопродвижения в соцсетях от авторов с небольшой аудиторией. Ник Дайер (272 подписчика) собрал 20 тысяч показов треда о том, как ушёл из найма и заработал 14K за месяц путешествий, рассказав свою founder story с сильным крючком и образами. Ник Верити (276 подписчиков) использовал тактику «гейта»: пообещал прислать в личку swipe file из 7 лучших скриптов для LinkedIn-аутрича за лайк, комментарий «send» и подписку. Милли Тамати (3 862 подписчика) упростила сложную идею через привлекательную инфографику с прогнозом «9 из 10 сообществ провалятся», привлекая свой IFP. Автор подчёркивает, что самопродвижение — это работа создателя, и тактику «гейта» стоит применять не чаще раза в квартал.
3 Game-Changing Self-Promotion Strategies from Under-the-Radar Creators
3 революционные стратегии самопродвижения от малоизвестных авторов
Bold text
Жирный текст
Normal Test
Обычный тест
This week’s newsletter is sponsored by Contact Mapping, whose Proven Path program helps solopreneurs boost their financial success. Proven Path pairs you with a team of networking experts and coaches who will help you implement their successful networking technology system in under 30 days, so you can start generating more sales and referrals with confidence.
Рассылка этой недели спонсируется Contact Mapping — их программа Proven Path помогает solopreneur'ам повысить финансовый успех. Proven Path сводит вас с командой экспертов по нетворкингу и коучей, которые помогут внедрить их успешную технологическую систему нетворкинга менее чем за 30 дней, чтобы вы могли уверенно генерировать больше продаж и рекомендаций.
And by MobiLoud. Turn your website into a published mobile app in under 2 weeks and save 80% of traditional development costs.100% App Approval Guaranteed. Get started today!
А также MobiLoud. Превратите свой сайт в опубликованное мобильное приложение менее чем за 2 недели и сэкономьте 80% затрат на традиционную разработку. 100% гарантия одобрения приложения. Начните уже сегодня!
“How can I promote myself?” is one of the most common questions I get.
«Как мне продвигать себя?» — один из самых частых вопросов, которые мне задают.
There are a million ways to make people aware you exist. But social media is a crowded place, and there’s lots of noise pollution.
Существует миллион способов заявить о своём существовании. Но соцсети — переполненное место, где много шумового загрязнения.
That means the more unique you are, the more likely people will be to stop and pay attention to your message (or follow you, check out your products, or whatever you want).
А значит, чем уникальнее вы — тем выше шанс, что люди остановятся и обратят внимание на ваше сообщение (подпишутся, посмотрят ваши продукты или что вам там нужно).
Uncomfortable as it may feel, self-promotion is your job.
Каким бы некомфортным это ни казалось, самопродвижение — это ваша работа.
But it doesn’t have to feel cringey.
Но оно не обязательно должно вызывать чувство неловкости.
I recently started building a swipe file of interesting self-promotional content on Twitter, stuff that made me stop and read.
Недавно я начал собирать swipe file интересного самопродвигающего контента в Twitter — материалы, которые заставили меня остановиться и прочитать.
And today I’ll show you three of my favorites.
И сегодня я покажу вам три моих фаворита.
And the best part about these three pieces of content?
А что в этих трёх материалах самое лучшее?
Они не выглядят как реклама, потому что все они — «пассивное продвижение» (об этом позже). У всех авторов меньше 5K подписчиков. Фактически, у двоих из них меньше 300 подписчиков.
These folks used three different strategies to promote themselves, without coming off as spammy or self-serving.
Эти люди использовали три разные стратегии самопродвижения, не выглядя при этом спамерами или эгоистами.
And they pulled off some pretty epic content for the size of their accounts.
И они создали довольно эпичный контент для размера своих аккаунтов.
Let’s take a look.
Давайте посмотрим.
Tell Your Founder Story
Расскажите свою founder story
Nick Dyer: 272 followers
Nick Dyer: 272 подписчика
How I went from a depressed 9-5er to making 14K in one month traveling the world.
My story 🧵 pic.twitter.com/DEsHqYo99i
Как я прошёл путь от депрессивного офисного работника до 14K за один месяц путешествий по миру. Моя история 🧵 pic.twitter.com/DEsHqYo99i— Nick Dyer (@thenickdyer) March 6, 2023
Nick Dyer wrote a great piece of content that got 20K impressions. For context, that’s 100X more views than followers. He has 272 followers as I write this.
Nick Dyer написал отличный материал, который собрал 20K показов. Для контекста: это в 100 раз больше просмотров, чем подписчиков. На момент написания у него 272 подписчика.
Despite a small following, he reached a stadium’s worth of readers.
Несмотря на небольшую аудиторию, он достиг читательской аудитории размером со стадион.
Nick did a few things right here:
Nick сделал здесь несколько вещей правильно:
First, he used a really solid hook: How I went from a depressed 9-5er to making 14K in one month traveling the world.
Во-первых, он использовал по-настоящему мощный крючок: Как я прошёл путь от депрессивного офисного работника до 14K за один месяц путешествий по миру.
Next, he used strong imagery that matched his hook line. Him looking bummed out, which we can assume represents that 9-5 depression, to sharing happier images of him traveling with his partner (I assume).
Затем он использовал сильные образы, которые соответствовали его крючку. Он выглядит подавленным — что, как можно предположить, отражает депрессию офисной работы, — а затем делится более радостными снимками путешествий со своей партнёршей (как я полагаю).
Lastly, he makes this post his founder story, which I talk about often. The Founder Story is where you bring people through your journey with storytelling.
Наконец, он делает этот пост своей founder story, о которой я часто говорю. Founder Story — это когда вы проводите людей через своё путешествие с помощью storytelling.
In the thread, he talks about building his SEO business, but never explicitly promotes it or says, "come work with me" or "buy my thing."
В треде он рассказывает о построении своего SEO-бизнеса, но никогда явно его не рекламирует и не говорит: «приходите работать со мной» или «купите мою штуку».
I call this "passive promotion" and it's how I promote myself 99% of the time.
Я называю это «пассивным продвижением», и именно так я продвигаю себя в 99% случаев.
A great piece of content all around.
Отличный материал во всех отношениях.
Gate Something Valuable
Закройте что-то ценное «гейтом»
Nick Verity: 276 followers
Nick Verity: 276 подписчиков
I’ve booked 153,000 calls through Linkedin since 2019.
Want a swipe file with my top 7 Linkedin outreach scripts of all time?
Like & comment “send” & I’ll DM them to you.
(Must be following) pic.twitter.com/XRV1MnHsiJ
С 2019 года я забронировал 153 000 звонков через LinkedIn. Хотите swipe file с моими 7 лучшими скриптами для LinkedIn-аутрича всех времён? Лайк и комментарий «send» — и я пришлю их вам в личку. (Нужно быть подписанным) pic.twitter.com/XRV1MnHsiJ— Nick Verity (@nverity13) March 21, 2023
Nick captured attention AND drove followers using a simple strategy.
Nick захватил внимание И привлёк подписчиков с помощью простой стратегии.
He opened the post with a perfect scroll-stopper: I’ve booked 153K calls through LinkedIn since 2019.
Он открыл пост идеальным «остановщиком скролла»: С 2019 года я забронировал 153K звонков через LinkedIn.
Then he promised a swipe file of his best scripts.
Затем он пообещал swipe file со своими лучшими скриптами.
Cherry on top? He showed us a little video trailer of the swipe file. The video intrigued me, and I wanted to learn more.
Вишенка на торте? Он показал нам небольшой видеотрейлер swipe file. Видео меня заинтриговало, и я захотел узнать больше.
Nick whipped up some engagement by telling readers to comment. He captured followers by telling people they have to follow him to get the goods.
Nick подогрел вовлечённость, попросив читателей оставить комментарий. И захватил подписчиков, сказав, что нужно подписаться на него, чтобы получить материал.
Then, he tacked on a second Tweet to send people to his company's website.
Затем он добавил второй твит, чтобы направить людей на сайт своей компании.
I expect this piece of content will continue growing.
Я ожидаю, что этот материал продолжит расти.
Note: IMO, This isn’t a tactic you can employ very often. It’s likely to turn off your followers if you do it too much. I’d recommend trying it maybe once per quarter.
Примечание: ИМХО, это не та тактика, которую можно применять очень часто. Если делать так слишком много, вы, скорее всего, оттолкнёте своих подписчиков. Я бы рекомендовал пробовать это, может быть, раз в квартал.
Use Visuals to Simplify the Complex
Используйте визуал, чтобы упростить сложное
Milly Tamati: 3,862 followers
Milly Tamati: 3 862 подписчика
Prediction: 9/10 communities will fail.
Why? Because there's no intentional community design baked into the vision.
This can help 👇🏽 pic.twitter.com/MJHS0Ex3lr
Прогноз: 9 из 10 сообществ провалятся. Почему? Потому что в видение не заложен осознанный дизайн сообщества. Вот что может помочь 👇🏽 pic.twitter.com/MJHS0Ex3lr— Milly's building: generalist.world 👾 (@MillyTamati) October 4, 2022
I love this piece from Milly Tamati. I imagine this took some time to create because of the captivating visual. What a great design.
Мне очень нравится этот материал от Milly Tamati. Думаю, на его создание ушло какое-то время из-за захватывающего визуала. Какой отличный дизайн.
And it worked.
И это сработало.
Milly stops the scroll with a strong opening line: Prediction: 9/10 communities will fail.
Milly останавливает скролл сильной открывающей строкой: Прогноз: 9 из 10 сообществ провалятся.
This line should get anyone with a community (or thinking about starting one) to lean in. And Milly runs a community, so a lot of the people who will stop and read are likely to be in her IFP (ideal follower profile).
Эта строка должна заставить любого, у кого есть сообщество (или кто думает его создать), наклониться к экрану. А Milly управляет сообществом, так что многие из тех, кто остановится и прочитает, скорее всего, входят в её IFP (ideal follower profile).
Beyond the solid opener, Milly took a complex idea and simplified it with an eye-catching design.
Помимо мощного зачина, Milly взяла сложную идею и упростила её с помощью эффектного дизайна.
Then she added some friends onto the thread that likely helped spread the word, before closing out the short thread with a call to check out her generalist community.
Затем она добавила в тред несколько друзей, которые, вероятно, помогли распространить материал, прежде чем закрыть короткий тред призывом заглянуть в её сообщество generalist.
If you want to use visuals to support a message (and you’re not a designer yourself), look for designers on your social networks and find someone to partner up with for collaborative content. You can provide the text, and they can visualize it.
Если вы хотите использовать визуал для поддержки сообщения (а вы сами не дизайнер), поищите дизайнеров в своих социальных сетях и найдите кого-нибудь для партнёрства над совместным контентом. Вы предоставляете текст, они его визуализируют.
Win/Win.
Win/Win.
I so often hear that promoting yourself is for the “big accounts” and that “getting attention is hard”. Of course, it is. We’re all vying for it.
Я очень часто слышу, что самопродвижение — это для «больших аккаунтов» и что «получить внимание сложно». Конечно, сложно. Мы все за него боремся.
But these are 3 great examples of people with a small following getting unique to stand out in the crowded mess of social media.
Но это 3 отличных примера людей с небольшой аудиторией, которые проявили уникальность, чтобы выделиться в переполненной мешанине соцсетей.
If they can? You can.
Если смогли они — сможете и вы.
If you're looking to promote your brand or business on LinkedIn, check out my course The LinkedIn Operating System. 20,000+ students and 50 LinkedIn Top Voices have used it to generate 11B+ impressions for their business.
Если вы хотите продвигать свой бренд или бизнес в LinkedIn, посмотрите мой курс The LinkedIn Operating System. 20 000+ студентов и 50 LinkedIn Top Voices использовали его, чтобы сгенерировать 11B+ показов для своего бизнеса.
If you have a newsletter, consider checking out The Content Operating System, where I'll show you how to create 6-12 unique pieces of high-performing content that helps you monetize your products through your newsletter.
Если у вас есть рассылка, рассмотрите The Content Operating System, где я покажу вам, как создавать 6–12 уникальных единиц высокоэффективного контента, который поможет вам монетизировать ваши продукты через рассылку.
Well, that’s all for today.
Что ж, на сегодня всё.
See you next week.
Увидимся на следующей неделе.
Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и представьте свой бренд или бизнес перед 175 000+ solopreneur'ов, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.