The one question I've been dodging for years. | Justin Welsh
Джастин Уэлш признаётся, что годами отшучивался в подкастах фразой о мечте открыть маленькую пивоварню, хотя ни разу не сварил ни одной партии пива. Он анализирует, почему люди прячут свои мечты за иронией: страх провала и нежелание увидеть, что разрыв между фантазией и реальностью слишком велик. Вместо попытки построить пивоварню за год он формулирует более честную цель на 2026 — сварить четыре партии пива, по одной в квартал, и проверить, нравится ли ему сам процесс. В Q1 он с Дженнифер едет в Калифорнию и записывается в пивоварню-студию, где можно пройти весь процесс под руководством. Уэлш предлагает читателям задать себе три вопроса о собственной мечте: какая её бета-версия укладывается в 90 дней, нравится ли вам сама работа, а не только результат, и какую информацию даст этот тест. Главный вывод: шутки безопасны, а первые шаги реальны — и важно перейти от 100% мечтаний к 100% сбору данных о себе.
The one question I've been dodging for years.
Вопрос, от которого я уклонялся годами.
Bold text
Жирный текст
Normal Test
Обычный тест
Free Workshop: Build a $10k/Month Newsletter in 2026
Бесплатный воркшоп: построй рассылку на $10k/месяц в 2026 году
Join Tuesday's private workshop for SS readers. Start a newsletter, scale to 1,000 readers, and launch ads, digital products, or services.
Присоединяйся ко вторничному закрытому воркшопу для читателей SS. Запусти рассылку, доведи её до 1000 читателей и запусти рекламу, цифровые продукты или услуги.
Every now and then, I do a podcast, and the host inevitably gets around to asking some version of “What’s next for you?”
Время от времени я участвую в подкастах, и ведущий неизбежно доходит до какой-нибудь версии вопроса «Что у тебя дальше?»
I usually offer the same half-joking answer. "Maybe I'll quit all this and open a little brewery someday."
Обычно я даю один и тот же полушуточный ответ. «Может, однажды я брошу всё это и открою небольшую пивоварню».
I get a smile because that’s disarming and unexpected. The solopreneur guy who walks away to make craft beer in some small town.
Это вызывает улыбку, потому что обезоруживает и звучит неожиданно. Парень-solopreneur, который уходит варить крафтовое пиво в каком-нибудь маленьком городке.
It’s a silly little performance bit.
Это маленький дурацкий номер для публики.
But the funny part about that answer is I actually stew on this idea all the time. And not as a joke, but a real fantasy I've carried around for years. I’ve pictured it a thousand times.
Но забавная часть этого ответа в том, что я на самом деле постоянно думаю об этой идее. И не как о шутке, а как о настоящей фантазии, которую ношу с собой годами. Я представлял это тысячу раз.
A little nano-brewery and taproom with exposed brick, reclaimed wood, beautifully artworked cans, and a little chalkboard menu with clever beer names. Jennifer will insist the beers are named after our dogs, and we’ll come to some kind of agreement on that. Maybe it’s just a passion project, and I’m only open a few days a week. It’s a place where I can become a deeper part of my community and chat with locals about anything and everything.
Маленькая нано-пивоварня и тапрум с открытым кирпичом, восстановленным деревом, красиво оформленными банками и небольшим меловым меню с остроумными названиями сортов пива. Дженнифер будет настаивать, чтобы сорта назывались в честь наших собак, и мы как-нибудь договоримся об этом. Может, это просто проект-страсть, и я открыт всего несколько дней в неделю. Это место, где я могу глубже стать частью своего сообщества и болтать с местными о чём угодно.
But I never talk about this fantasy in a serious way. Because if I talk about it seriously, someone’s going to ask me the appropriate follow-up question:
Но я никогда не говорю об этой фантазии всерьёз. Потому что, если я заговорю серьёзно, кто-нибудь обязательно задаст логичный уточняющий вопрос:
"Oh, cool. What kind of beer do you brew?"
«О, круто. А какое пиво ты варишь?»
And then I'll have to admit I've never brewed a single batch of beer. Candidly, I have no idea if I'll even enjoy the process of making beer! The fantasy is at least five years old, and I haven't taken step one.
И тогда мне придётся признаться, что я ни разу не сварил ни одной партии пива. Если честно, я понятия не имею, понравится ли мне сам процесс варки! Этой фантазии уже как минимум пять лет, и я не сделал ни первого шага.
So I keep my beer-brewing fantasy to a harmless little bit. A throwaway line that gets a chuckle and moves the conversation along. That way, nobody asks follow-up questions, and I never have to face how silly it is to dream about owning a little brewery when I don't even know if I like brewing.
Поэтому я держу свою пивоваренную фантазию в формате безобидной шутки. Одноразовая реплика, которая вызывает смешок и позволяет двигаться дальше. Так никто не задаёт уточняющих вопросов, и мне не приходится сталкиваться с тем, насколько глупо мечтать о собственной маленькой пивоварне, когда я даже не знаю, нравится ли мне варить пиво.
The finish line problem
Проблема финишной черты
I don't think I'm unusual in this regard. I’ve had enough conversations with “dreamers” to know that most people live with some version of their own fantasies.
Не думаю, что я в этом необычен. Я провёл достаточно разговоров с «мечтателями», чтобы знать: у большинства людей есть какая-то своя версия таких фантазий.
Secret fantasies they're too embarrassed to talk about seriously. Not because the dream is particularly strange or unrealistic. Because they know they haven't started. And not starting feels like evidence that maybe they don't really want it, or maybe they're not the kind of person who actually “does things like that.”
Тайные фантазии, о которых им неловко говорить всерьёз. Не потому что мечта особенно странная или нереалистичная. А потому что они знают, что не начали. И само то, что они не начали, ощущается как доказательство: может, на самом деле они этого и не хотят, или, может, они «не такие люди, которые делают подобные вещи».
So the dream stays private. Or it becomes a joke, or a throwaway line with just enough irony that nobody takes it seriously. Including you.
Поэтому мечта остаётся приватной. Или становится шуткой, проходной фразой с достаточной долей иронии, чтобы никто не воспринял её всерьёз. Включая тебя самого.
But underneath all the joking, you've got the finish line of your fantasy mapped out. You know what success will look and feel like. You've imagined being there with the deep satisfaction of accomplishing your dream. And the way people will react when they see it. You've stolen the future emotional payoff without doing any of the work to actually earn it.
Но под всеми этими шутками у тебя расписана финишная черта твоей фантазии. Ты знаешь, как будет выглядеть и ощущаться успех. Ты представлял, как находишься там, с глубоким удовлетворением от того, что осуществил мечту. И как отреагируют люди, когда это увидят. Ты украл будущую эмоциональную награду, не сделав никакой работы, чтобы её заслужить.
So every year that passes without action, the gap between the dream and reality gets a bit wider, which makes it even harder to talk about it seriously, which makes it easier to keep joking. What a vicious cycle.
И с каждым годом без действий разрыв между мечтой и реальностью становится чуть шире, что делает ещё сложнее говорить о ней серьёзно, что делает ещё проще продолжать шутить. Какой порочный круг.
The deflection is just protection.
Уклонение — это просто защита.
If you never take it seriously, you never have to fail at it.
Если ты никогда не относишься к этому всерьёз, тебе никогда не придётся в этом провалиться.
What I finally admitted
В чём я наконец признался
I was doing another podcast recently. The host asked the question, and I offered the brewery “joke”.
Недавно я снова был на подкасте. Ведущий задал тот самый вопрос, и я выдал свою «шутку» про пивоварню.
But after I said it, something felt different. Like I’m tired of the bit. Of using humor to avoid thinking about something I actually want to find out if I enjoy.
Но после того, как я её произнёс, что-то ощущалось иначе. Будто я устал от этого номера. От того, что использую юмор, чтобы не думать о том, что я на самом деле хочу выяснить — нравится ли мне это.
I started wondering what’s really going on. Why haven’t I ever tried to brew beer?
Я начал задумываться, что на самом деле происходит. Почему я никогда не пробовал варить пиво?
I'd like to think it’s because I'm busy. But if I'm being honest, I know that's not the case. The truth is, like a lot of people with big dreams, I want the finish line without running the race.
Мне хотелось бы думать, что это потому, что я занят. Но если быть честным, я знаю, что это не так. Правда в том, что, как и многие люди с большими мечтами, я хочу получить финишную черту, не пробежав дистанцию.
I want the outcome of ten hard years of work. The popular taproom with the exposed brick and the regulars who know me by name. And when I compare that outcome to where I am now, having never brewed a beer, the gap feels absurdly big. So big it's paralyzing.
Я хочу результат десяти лет тяжёлой работы. Популярный тапрум с открытым кирпичом и завсегдатаями, которые знают меня по имени. И когда я сравниваю этот результат с тем, где нахожусь сейчас — ни одной сваренной партии пива, — разрыв кажется абсурдно большим. Настолько большим, что парализует.
What's the point of brewing one batch of beer when my dream is a nano brewery? That little first step feels so pathetically small compared to the fantasy that my mind makes excuses.
Какой смысл варить одну партию пива, если моя мечта — нано-пивоварня? Этот маленький первый шаг ощущается таким жалко крошечным по сравнению с фантазией, что мой разум придумывает отговорки.
So I don't bother. And I just keep the dream tucked away for podcast jokes. And I feel a little bit more like a fraud every time someone smiles.
Поэтому я не утруждаюсь. И просто прячу мечту подальше для шуток в подкастах. И каждый раз, когда кто-то улыбается, чувствую себя чуть большим самозванцем.
The math that works
Арифметика, которая работает
I came to a realization about this dream.
Я пришёл к одному осознанию относительно этой мечты.
If I decided tomorrow that I wanted to open a brewery within twelve months, that would be a monster mistake. I’m pretty sure I'd fail completely, trying to cram a decade of learning and experimentation into twelve months. I'd make expensive mistakes and probably end up hating the pressure of the process and resenting the whole idea.
Если бы завтра я решил, что хочу открыть пивоварню за двенадцать месяцев, это было бы чудовищной ошибкой. Я почти уверен, что полностью провалился бы, пытаясь впихнуть десятилетие обучения и экспериментов в двенадцать месяцев. Я наделал бы дорогих ошибок и, скорее всего, возненавидел бы давление процесса и саму идею.
But what if my goal for 2026 wasn't to go out and build the brewery at all?
А что если моей целью на 2026 год вообще будет не строить пивоварню?
What if the goal was just to brew four batches of beer this year? One per quarter. Choose some different styles, test out some different methods, and see if I actually enjoy the process of brewing beer. Does making beer feel like something I’d want to do for years, or is it a fantasy that sounds better in my head than it is in practice?
Что если цель — просто сварить четыре партии пива в этом году? По одной в квартал. Выбрать разные стили, протестировать разные методы и посмотреть, действительно ли мне нравится сам процесс варки пива. Ощущается ли изготовление пива как то, чем я хотел бы заниматься годами, или это фантазия, которая в голове звучит лучше, чем оказывается на практике?
I’m no longer projecting myself forward to the finish line. Instead, I’m starting with a simple test.
Я больше не проецирую себя вперёд к финишной черте. Вместо этого я начинаю с простого теста.
Sure, I won’t have a taproom in a year. But I’ll know something I don't currently know: If this dream is realistic.
Конечно, через год у меня не будет тапрума. Но я буду знать то, чего не знаю сейчас: реалистична ли эта мечта.
If it turns out I love brewing, then year two can be about improving my process. Year three is about getting serious. Year five is about whether this could actually become something legitimate, and year ten is when the tiny taproom might finally take shape.
Если окажется, что я люблю варить пиво, то второй год может быть посвящён улучшению процесса. Третий год — переход к серьёзному. Пятый год — вопрос о том, может ли это действительно стать чем-то полноценным, а десятый — когда крошечный тапрум, возможно, наконец-то обретёт форму.
That timeline won’t sound impressive on a podcast. Nobody's going to be wowed by me saying, "I'm planning to brew four batches of beer this year."
Эта временная шкала не будет звучать впечатляюще в подкасте. Никто не будет в восторге, когда я скажу: «В этом году я планирую сварить четыре партии пива».
It sounds small and unambitious compared to "I want to open a brewery."
Это звучит мелко и неамбициозно по сравнению с «Я хочу открыть пивоварню».
But small and unambitious is honest. And what’s honest is what’s actually achievable, which is more than I can say for five years of joking about a taproom I've never inched toward.
Но мелко и неамбициозно — это честно. А честное — это то, что действительно достижимо, а это больше, чем я могу сказать о пяти годах шуток про тапрум, к которому я не сделал ни шага.
What I'm doing about it
Что я с этим делаю
Jennifer and I are headed to California for the winter this year. And last week, I started identifying places where you can brew beer on-site. I found brewing studios where you show up, they walk you through the entire process, and you store your beer on site, where it takes 4-6 weeks to ferment and condition.
Мы с Дженнифер отправляемся в Калифорнию на эту зиму. И на прошлой неделе я начал искать места, где можно варить пиво прямо на территории. Я нашёл пивоваренные студии, куда ты приходишь, тебя проводят через весь процесс, и ты хранишь своё пиво там же, где оно ферментируется и созревает 4–6 недель.
That's my Q1 plan. Not buying expensive equipment I don't know how to use, or reading books about the craft brewing industry. I won’t dream about floor plans for an imaginary taproom. I’m going to show up at a brewing studio and get to work with the hands-on experience to find out if I like the thing I've been joking about for so long.
Это мой план на Q1. Не покупать дорогое оборудование, которым я не умею пользоваться, и не читать книги о крафтовой пивоваренной индустрии. Я не буду мечтать о планировках воображаемого тапрума. Я просто приду в пивоваренную студию и возьмусь за работу с практическим опытом, чтобы выяснить, нравится ли мне то, о чём я так долго шутил.
It feels a little embarrassing to admit this is where I'm starting. But that’s kind of the point here. The first step should feel too small. If it felt proportional to the dream, I'd probably be skipping ahead again, setting myself up for more fantasizing without doing.
Признаваться, что я начинаю отсюда, немного неловко. Но в этом-то и суть. Первый шаг должен ощущаться слишком маленьким. Если бы он был соразмерен мечте, я бы, вероятно, снова прыгал вперёд, обрекая себя на ещё больше фантазий без действий.
How to test your own dream
Как протестировать собственную мечту
The brewery is my fantasy. But I'll bet you have your own. Maybe it's a business you've been kicking around for years, or a course or book you keep saying you'll finish, or a pivot you know you need to make but keep pushing off.
Пивоварня — это моя фантазия. Но держу пари, у тебя есть своя. Может, это бизнес, о котором ты думаешь годами, или курс или книга, которые ты постоянно обещаешь себе закончить, или разворот, который ты знаешь, что должен сделать, но всё откладываешь.
Whatever it is, I think there are three questions worth asking before another year slips by.
Что бы это ни было, я думаю, есть три вопроса, которые стоит задать, прежде чем пройдёт ещё один год.
Какая бета-версия твоей мечты, которую ты мог бы реально проверить в ближайшие 90 дней? Не грандиозное видение и не версия из десятого года, где ты уже всё сделал. Какой жалко маленький, неуклюжий первый шаг даст тебе реальную информацию? Возбуждает ли тебя сама работа или только блестящий результат? Это важнее, чем большинство людей осознают. Тебе может нравиться мечта, но полюбишь ли ты неприглядную работу? Если процесс — это что-то, что тебе в итоге не нравится, мечта, вероятно, не та. Что ты узнаешь из этого теста, чего не знаешь сейчас? Цель — собрать данные. Ты хочешь добраться до той информации, которую избегал, потому что защищал фантазию.
Instead of trying to build a big online course this year, you might announce a workshop in 90 days. Try to sell it to 10 people, and then do the work of putting together the information. Do you like it? Hate it?
Вместо того чтобы пытаться построить большой онлайн-курс в этом году, ты мог бы анонсировать воркшоп через 90 дней. Попробуй продать его 10 людям, а затем сделай работу по сборке информации. Тебе это нравится? Ненавидишь?
Sure, building a consulting firm sounds like a dream, but instead, go pitch your service to 20 people and see if you can find three that will pay you. Do the conversations energize you, or do they suck the life out of you?
Конечно, построить консалтинговую фирму звучит как мечта, но вместо этого пойди и предложи свои услуги 20 людям и посмотри, сможешь ли ты найти троих, которые тебе заплатят. Эти разговоры тебя заряжают или высасывают из тебя жизнь?
The goal isn't to achieve the big dream fast. All you should care about over the next 90 days is that you move from 100% dreaming to 100% gathering information that helps you understand if you'll really enjoy yourself.
Цель не в том, чтобы быстро достичь большой мечты. Всё, что должно тебя волновать в ближайшие 90 дней, — это перейти от 100% мечтаний к 100% сбору информации, которая поможет понять, действительно ли тебе будет это нравиться.
The question underneath all of this
Вопрос, который лежит под всем этим
I used to think the brewery fantasy was about beer. Now I'm starting to wonder if it was really about having an escape.
Раньше я думал, что фантазия про пивоварню — это про пиво. Теперь начинаю задумываться, не была ли она на самом деле про побег.
A "someday" I could daydream about whenever the present felt heavy or boring or messy. As long as dreams stay safely in the future, they can remain perfect. No messy reality, no discovering I'm bad at it, no finding out that I hate the tedious parts.
Какое-то «когда-нибудь», о котором я мог мечтать, когда настоящее ощущалось тяжёлым, скучным или беспорядочным. Пока мечты остаются безопасно в будущем, они могут оставаться идеальными. Никакой беспорядочной реальности, никакого открытия того, что я в этом плох, никакого выяснения, что я ненавижу нудные части.
But starting with just one beginner batch means giving up that perfect imaginary version. It means trading the fantasy for information about what's true and what’s not.
Но начать с одной партии новичка означает отказаться от этой идеальной воображаемой версии. Это значит обменять фантазию на информацию о том, что правда, а что нет.
That's probably why I've been joking about it instead of doing anything about it. The jokes are safe. First steps are real.
Вероятно, именно поэтому я шутил об этом вместо того, чтобы что-то делать. Шутки безопасны. Первые шаги реальны.
So here's my question for you: What's your brewery?
Так что вот мой вопрос к тебе: Что такое твоя пивоварня?
The dream you've been deflecting to "someday" because you haven't started it. The thing you'd be embarrassed to talk about seriously because someone might ask what you've actually done about it.
Та мечта, которую ты отодвигаешь на «когда-нибудь», потому что не начал её. То, о чём тебе было бы неловко говорить всерьёз, потому что кто-то может спросить, что ты на самом деле с этим сделал.
Reply and tell me about it.
Ответь и расскажи мне об этом.
While I can’t reply to everyone, Jennifer and I read every response. And we love hearing from you.
Хотя я не могу ответить всем, мы с Дженнифер читаем каждый ответ. И нам очень нравится получать письма от вас.
And I'll be over here in California, finally finding out if I actually like making beer.
А я буду здесь, в Калифорнии, наконец-то выясняя, действительно ли мне нравится варить пиво.
That's all for this week. Happy New Year.
На этом всё на эту неделю. С Новым годом.
See you next Saturday.
Увидимся в следующую субботу.
Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.
Стань спонсором The Saturday Solopreneur и покажи свой бренд или бизнес более чем 175 000 solopreneur'ов, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.