Don’t build a brand. Live a life. | Justin Welsh
Джастин Уэлш утверждает, что советы по личному бренду стали слишком шаблонными: люди копируют чужие форматы и пытаются реверс-инжинирить чужой успех, в итоге соцсети заполнены однотипными профилями. Проблема не в самих базовых рекомендациях (хорошее фото, био, мнения), а в том, что формулы не работают без своего опыта, удачи и тайминга. Вместо вопроса «как построить личный бренд?» автор предлагает спросить «что делает мою жизнь интересной?» и заняться странным сайд-проектом, новым навыком или необычными разговорами. Его самые залетающие посты родились из реальных эпизодов: история про парня, которого он нанял за $130 передвинуть беговую дорожку, разговор с другом Стивом Шлафманом в северной части штата Нью-Йорк, контрарные взгляды на построение жизни и бизнеса. Вывод: лучший контент идёт не из изучения чужих плейбуков, а из жизни, о которой стоит рассказать — и даже если за тобой никто не пойдёт, у тебя останется жизнь, которая тебе самому интересна.
Don’t build a brand. Live a life.
Не строй бренд. Живи жизнь.
Bold text
Жирный текст
Normal Test
Обычный тест
Want to grow your LinkedIn audience like I did?
Хочешь нарастить аудиторию в LinkedIn так же, как я?
I use Taplio as my go-to LinkedIn growth tool, along with over 6,500 other creators. You can try it for 30 days for just $1 using my code TSSXTAPLIO at checkout.
Я использую Taplio как основной инструмент для роста в LinkedIn — вместе с более чем 6 500 другими авторами. Ты можешь попробовать его на 30 дней всего за $1, использовав мой промокод TSSXTAPLIO при оформлении.
The best way to monetize as a solopreneur in 2025?
Лучший способ монетизироваться как solopreneur в 2025 году?
It’s not dropshipping, selling digital products, or starting a YouTube channel. It’s ghostwriting. Get started with our free course!
Это не дропшиппинг, не продажа цифровых продуктов и не запуск YouTube-канала. Это гострайтинг. Начни с нашего бесплатного курса!
Advice about personal branding has become far too formulaic. Just scroll through social media and take a look — You’ll find advice copying advice copying advice.
Советы про личный бренд стали слишком шаблонными. Просто пролистай соцсети — и увидишь: совет копирует совет, который копирует ещё один совет.
I’m afraid we’ve lost sight of what it means to actually create personal brands for ourselves.
Боюсь, мы потеряли из виду, что значит по-настоящему создавать личный бренд для самого себя.
You’re probably familiar with the top tips — get a professional headshot, write the perfect bio, share strong opinions, be controversial, go viral, yada yada.
Ты наверняка знаешь топовые советы: сделай профессиональное фото, напиши идеальное био, выражай сильные мнения, будь скандальным, залетай в вирус, бла-бла.
Yes, some of those tips are helpful. But I think most people are approaching the whole personal branding process backward. They study what others have done, copy their formats, and attempt to reverse engineer someone else’s success.
Да, некоторые из этих советов полезны. Но мне кажется, большинство людей подходит к построению личного бренда задом наперёд. Они изучают, что делали другие, копируют их форматы и пытаются реверс-инжинирить чужой успех.
The result is what we see across social media these days — thousands of copy-and-paste profiles parroting the same recycled ideas.
Результат — то, что мы видим сегодня в соцсетях: тысячи копипастных профилей, которые повторяют одни и те же переработанные идеи.
Why Most People Get It Wrong
Почему большинство ошибается
The problem isn't the advice itself. Of course it’s important to have a nice headshot, a strong bio, opinions, and to know what great content looks like. Those are the basics, and none of those things are bad.
Проблема не в самих советах. Конечно, важно иметь приличное фото, сильное био, мнения и понимать, как выглядит классный контент. Это базовые вещи, и в них нет ничего плохого.
The problem is that formulas don’t always work. Because you may not have the expertise, luck, or timing of the person you’re copying.
Проблема в том, что формулы не всегда работают. У тебя может не оказаться экспертизы, удачи или тайминга того, кого ты копируешь.
And when you focus on building a personal brand by copying someone else, you're starting with the output instead of the input. You're trying to manufacture an image rather than letting it emerge naturally from your interesting life and experiences, that are unique to you.
И когда ты строишь личный бренд, копируя кого-то другого, ты начинаешь с результата, а не с исходных данных. Ты пытаешься искусственно создать образ, вместо того чтобы дать ему естественно вырасти из твоей интересной жизни и опыта, которые уникальны именно для тебя.
Don't build a "personal brand."
Build a life interesting enough for people to pay attention to.
Не строй «личный бренд». Построй жизнь, на которую людям захочется обращать внимание.— Justin Welsh (@thejustinwelsh) 9 января 2025
A friend of mine has 30,000 followers, and he's never read an article about personal branding. He shares his extremely contrarian take on life and work, his adventures as an American living in Asia, and his experience writing two self-published books .
У моего друга 30 000 подписчиков, и он ни разу не читал статьи про личный бренд. Он делится своим крайне неконвенциональным взглядом на жизнь и работу, рассказывает о приключениях американца, живущего в Азии, и об опыте написания двух самоизданных книг.
People follow this guy because his life is fascinating, not because he followed the perfect brand strategy.
Люди подписываются на него, потому что его жизнь увлекательна, а не потому что он следовал идеальной стратегии бренда.
A Different (and Refreshing) Approach
Другой (и освежающий) подход
So instead of asking how to build your personal brand, I hope you’ll consider a different angle:
Поэтому вместо того чтобы спрашивать, как построить личный бренд, надеюсь, ты задашь себе другой вопрос:
What makes my life interesting?
Что делает мою жизнь интересной?
Or, what could make my life interesting?
Или что могло бы сделать мою жизнь интересной?
This can shift everything when it comes to defining a personal brand that reflects the real you. And instead of spending hours perfecting your headshot and bio, and trying to come up with something controversial to post about, you might actually:
Это может изменить всё, когда речь идёт о выстраивании личного бренда, который отражает настоящего тебя. И вместо того чтобы часами доводить до совершенства фото и био и придумывать что-нибудь скандальное для поста, ты мог бы реально:
Запустить тот странный сайд-проект, о котором ты давно думалВступать в разговоры, которые бросают вызов твоему мышлениюОсвоить тот самый навык, который тебя всегда заинтриговывалСоздавать что-то просто потому, что тебе это интересно
The irony?
Ирония?
This approach, of living and sharing, will build a stronger following than any branding template.
Этот подход — жить и делиться — соберёт более сильную аудиторию, чем любой шаблон для бренда.
What Actually Works
Что действительно работает
My most engaging posts haven’t been the ones where I followed a formula. They've been the ones where I shared real insights and thoughts from experiences in my personal life.
Мои самые залетающие посты не были написаны по формуле. Это были посты, в которых я делился реальными инсайтами и мыслями из личного опыта.
Like the time I paid a guy $130 to move a treadmill and thought about how simple (not easy) blue-collar entrepreneurship is.
Например, история о том, как я заплатил парню $130, чтобы передвинуть беговую дорожку, и подумал, насколько простым (но не лёгким) бывает «синеворотничковое» предпринимательство.
And my simple observations about reaching out to people just to say hi, rather than when you need something.
Или мои простые наблюдения про то, как писать людям просто чтобы поздороваться, а не только когда тебе что-то нужно.
And my contrarian take on building a life and business differently than how most people are building theirs (especially back in 2023).
И мой контрарный взгляд на то, как строить жизнь и бизнес иначе, чем это делает большинство (особенно ещё в 2023 году).
Or this Tweet about slowing down that came directly from a conversation I was had with my friend Steve Schlafman in Upstate New York. I wrote that down on a napkin and posted it the next morning.
Или вот твит про то, чтобы замедлиться, который родился прямо из разговора с моим другом Стивом Шлафманом в северной части штата Нью-Йорк. Я записал это на салфетке и опубликовал на следующее утро.
These pieces of content resonated because they came from lived experiences, observations, and conversations. Not because they came from a personal brand playbook.
Этот контент откликнулся, потому что вырос из прожитого опыта, наблюдений и разговоров. А не из плейбука по личному бренду.
The Bottom Line
Главное
I hope you’ll reconsider what it means to build your personal brand.
Надеюсь, ты пересмотришь, что значит строить личный бренд.
Instead of copying and pasting, you can actually build a life that's interesting enough to share and for people to pay attention to. Maybe you already live one and you just need to put it out there more often.
Вместо копипасты ты можешь по-настоящему построить жизнь, которой стоит делиться и на которую люди захотят обращать внимание. Возможно, ты уже живёшь такой жизнью — и тебе просто нужно чаще про неё рассказывать.
Because the best brands and the best content doesn't come from studying — it comes from living a life worth talking about…and then talking about it!
Потому что лучшие бренды и лучший контент рождаются не из изучения — а из того, что ты живёшь жизнь, о которой стоит рассказать… и потом про неё рассказываешь!
And the beautiful part?
А самое прекрасное?
Even if no one ever follows you, you'll still have built something valuable: a life that interests and excites you. And at the end of all your days, isn’t that all that really matters?
Даже если за тобой никто никогда не пойдёт, ты всё равно построишь нечто ценное: жизнь, которая тебя самого интересует и зажигает. А в конце всех твоих дней разве не это единственное, что действительно имеет значение?
Let’s put the “personal” back in personal branding.
Давай вернём «личное» в личный бренд.
If you're interested in building a lean, profitable, one-person business in 2025 consider watching my flagship video course, The Creator MBA.
Если тебе интересно построить компактный и прибыльный бизнес одного человека в 2025 году, посмотри мой флагманский видеокурс The Creator MBA.
111 step-by-step lessons to building a lean, healthy, profitable online business, powered by a brand built the right way.
111 пошаговых уроков о том, как построить компактный, здоровый и прибыльный онлайн-бизнес, опирающийся на правильно выстроенный бренд.
That's all for this week.
На этом всё на этой неделе.
See you next Saturday.
Увидимся в следующую субботу.
Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.
Стань спонсором The Saturday Solopreneur и покажи свой бренд или бизнес 175 000+ solopreneur'ов, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.