Growing Your Audience in 2024 | Justin Welsh
Джастин Уэлш делится тремя простыми приёмами для роста аудитории в 2024 году. Первый — стать «узнаваемым персонажем»: идея, родившаяся из разговора с автором Marshall Karp, состоит в том, чтобы выработать предсказуемый стиль, по которому читатели узнают вас даже без имени. Второй — не пытаться быть лучше, а быть другим: предлагать контринтуитивные мысли, заставляющие аудиторию думать и сомневаться. Третий — «взбираться по лестнице»: составить список аккаунтов крупнее своего и системно взаимодействовать с ними, как сам автор сделал в 2018 году со списком из 50 человек, выйдя в итоге на 600 000+ подписчиков и звание Top Voice в LinkedIn.
Growing Your Audience in 2024
Как растить аудиторию в 2024 году
Bold text
Жирный текст
Normal Test
Обычный текст
Today's issue is sponsored by Taplio. Grow a LinkedIn audience and attract more business opportunities in just 5 minutes a day with Taplio.
Сегодняшний выпуск спонсирует Taplio. Растите аудиторию в LinkedIn и привлекайте больше деловых возможностей всего за 5 минут в день с Taplio.
And by Solo401k.com, the supercharged Solopreneur retirement plan that gives you a $61,000 tax deduction for 2024. See if you qualify and calculate your tax deduction.
А также Solo401k.com — мощный пенсионный план для соло-предпринимателей, дающий налоговый вычет в $61 000 за 2024 год. Проверьте, подходите ли вы, и рассчитайте свой налоговый вычет.
Originally published: 12/17/2022
Изначально опубликовано: 17.12.2022
Updated: 8/6/2024
Обновлено: 06.08.2024
In today’s issue, I’m going to share 3 very simple tips that you can execute to grow a bigger and better following in 2024.
В сегодняшнем выпуске я поделюсь 3 очень простыми советами, которые вы можете применить, чтобы собрать большую и более качественную аудиторию в 2024 году.
As social media becomes increasingly crowded, right now is the best time to double down on content creation and audience growth.
Соцсети становятся всё более переполненными, и именно сейчас — лучшее время удвоить усилия на создании контента и росте аудитории.
Don’t be the person that spends all of their time building products and services only to find out that they can’t get any attention or generate any interest.
Не будьте тем, кто тратит всё своё время на разработку продуктов и услуг, а потом обнаруживает, что не может привлечь ни внимания, ни интереса.
Instead, run these 3 plays next year and build your following in 2024 for better distribution in 2025.
Вместо этого примените эти 3 приёма в следующем году и нарастите аудиторию в 2024-м, чтобы получить лучшую дистрибуцию в 2025-м.
Become a familiar character.
Станьте узнаваемым персонажем.
A powerful audience gathers when you become a “familiar character”.
Сильная аудитория собирается вокруг вас, когда вы становитесь «узнаваемым персонажем».
This term comes from a conversation I had with my friend, and NYT Best-selling author, Marshall Karp at dinner last month.
Этот термин родился из разговора с моим другом, автором бестселлеров NYT Marshall Karp, за ужином в прошлом месяце.
He asked, “Do you know why people tuned in to Seinfeld or Cheers for each episode?”
Он спросил: «Знаешь, почему люди включали каждый эпизод Seinfeld или Cheers?»
I gave it very little thought and answered, “Because they were funny?”
Я почти не задумался и ответил: «Потому что это было смешно?»
He said, “No. They tune in because of the characters. People enjoy the predictable emotional experience that they get from spending 30 minutes with those characters.”
Он сказал: «Нет. Они включают сериал из-за персонажей. Людям нравится предсказуемое эмоциональное переживание, которое они получают, проведя 30 минут с этими героями».
He continued: “My goal is to create characters you fall in love with and root for, or that you hate, but respect.”
Он продолжил: «Моя цель — создавать персонажей, в которых ты влюбляешься и за которых болеешь, или которых ненавидишь, но уважаешь».
That has stuck with me since I heard it, and I think that plays very well on social media.
Эта мысль засела у меня в голове с тех пор, как я её услышал, и я считаю, что она прекрасно работает в соцсетях.
My goal with my content is to make it so recognizable that you would know it was me even if it didn't have my name on it. The same style. The same thought process. The same character.
Моя цель в работе с контентом — сделать его настолько узнаваемым, чтобы вы поняли, что это я, даже без моего имени. Тот же стиль. Тот же ход мысли. Тот же персонаж.
So work on becoming familiar. Make sure that when you show up every day, you're building on the days, weeks, months, and years of who you’ve been and what you've said before.
Так что работайте над тем, чтобы стать узнаваемым. Убедитесь, что каждый раз, когда вы появляетесь, вы опираетесь на дни, недели, месяцы и годы того, кем вы были и что вы говорили раньше.
Don’t be better. Be different.
Не будьте лучше. Будьте другими.
Becoming familiar is just one part of the equation of audience building.
Стать узнаваемым — это лишь часть уравнения построения аудитории.
Another part is figuring out why people should choose to follow your character rather than someone else.
Другая часть — понять, почему люди должны выбрать вашего персонажа, а не кого-то ещё.
Here’s my best advice: Don’t be better. Be different.
Вот мой лучший совет: не будьте лучше. Будьте другими.
Don’t try to convince everyone that what you say, feel, think, or have done is better than everyone else.
Не пытайтесь убедить всех, что то, что вы говорите, чувствуете, думаете или сделали, лучше, чем у всех остальных.
Instead, come at your audience with something more unique. Something different.
Вместо этого выходите к аудитории с чем-то более уникальным. С чем-то иным.
Заставьте их думать: как вы можете честно бросить вызов общепринятому? Во что вы верите такого, во что не верят другие?Заставьте их сомневаться: как вы можете подать информацию так, чтобы поразить читателя? Так, чтобы он начал сомневаться и подвергать сомнению свои прежние убеждения?
We all have contrarian, against-the-grain thoughts about the subject matter we talk about.
У каждого из нас есть нестандартные, идущие против течения мысли о темах, о которых мы говорим.
Use those thoughts to build an audience of people who think like you, feel like you, and are going on the same journey as you.
Используйте эти мысли, чтобы собрать аудиторию людей, которые думают, как вы, чувствуют, как вы, и идут по тому же пути, что и вы.
Scale the ladder.
Взбирайтесь по лестнице.
One of the best ways to grow your audience is to get engagement from accounts that are bigger than yours.
Один из лучших способов нарастить аудиторию — получить вовлечённость от аккаунтов, которые больше вашего.
But, it's also really difficult to attract the attention of huge accounts. That's where "scaling the ladder" comes into play.
Но привлечь внимание огромных аккаунтов действительно сложно. Вот тут и вступает в игру «лестница».
Back in 2018, when I had 2,500 followers on LinkedIn, I made a list of 50 people who had audiences bigger than mine, ranging from 5,000 followers up to 100,000 followers.
Ещё в 2018 году, когда у меня было 2500 подписчиков в LinkedIn, я составил список из 50 человек, у которых аудитория была больше моей — от 5000 до 100 000 подписчиков.
My goal was simply to scale this ladder over time. I worked the list 5 people at a time, starting at the bottom.
Моя цель была проста — постепенно подниматься по этой лестнице. Я работал со списком по 5 человек за раз, начиная снизу.
I engaged relentlessly with those accounts until they noticed me and began engaging back.
Я неустанно взаимодействовал с этими аккаунтами, пока они не замечали меня и не начинали отвечать.
I used that engagement to grow a bit more, and when I eventually reached the next milestone, I moved up the list.
Я использовал эту вовлечённость, чтобы немного подрасти, а когда в итоге достигал следующей планки, поднимался по списку выше.
It took me over 18 months to work the whole list, but by the time I had finished, I had 50 new friends who engaged with my content regularly. Since then, I've run 15+ simple plays to grows to over 600,000 followers and be named a Top Voice.
Мне понадобилось больше 18 месяцев, чтобы пройти весь список, но к моменту, когда я закончил, у меня было 50 новых друзей, которые регулярно взаимодействовали с моим контентом. С тех пор я применил более 15 простых приёмов, чтобы вырасти до 600 000+ подписчиков и получить звание Top Voice.
I highly recommend that you build your own list and spend time scaling your ladder in 2024.
Очень рекомендую вам составить собственный список и потратить время на восхождение по своей лестнице в 2024 году.
Well, that’s it for today.
Ну вот, на сегодня всё.
TL;DR
TL;DR
1. Create a familiar character
1. Создайте узнаваемого персонажа
2. Hone in on your unique differentiator
2. Сфокусируйтесь на своём уникальном отличии
3. Build and scale your ladder
3. Постройте свою лестницу и поднимайтесь по ней
3 short lessons, but an issue that I think will be very impactful if you understand how to use it.
3 коротких урока, но выпуск, который, я думаю, окажется очень полезным, если вы поймёте, как этим пользоваться.
See you next Saturday.
Увидимся в следующую субботу.
Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес 175 000+ соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.