An Experiment for 4x Conversion | Justin Welsh

An Experiment for 4x Conversion

Эксперимент с четырёхкратным ростом конверсии

Bold text

Жирный текст

Link text

Текст ссылки

Normal Test

Обычный тест

This week's newsletter is sponsored by LeadDelta. LeadDelta is your #1 LinkedIn Network Manager — it helps B2B professionals sell better with the combined power of their networks. Try it today!

Спонсор выпуска этой недели — LeadDelta. LeadDelta — это менеджер сети №1 для LinkedIn, который помогает B2B-специалистам продавать эффективнее, используя силу своих контактов. Попробуйте уже сегодня!

And by Techvestor, the easiest way to passively invest in short-term rentals as an asset class with 20% per year historical annual returns. Learn more here.

А также Techvestor — самый простой способ пассивно инвестировать в краткосрочную аренду как класс активов с исторической годовой доходностью 20%. Узнать больше.

I love experimenting with social media.

Я обожаю экспериментировать в соцсетях.

I’m always testing and measuring and modifying my strategies.

Я постоянно тестирую, измеряю и корректирую свои стратегии.

Because a big part of my social media success has come from trying new things to learn what works (and what doesn’t).

Потому что значительная часть моего успеха в соцсетях пришла именно благодаря готовности пробовать новое и узнавать, что работает (а что нет).

Case in point: Last year I used Twitter to drive tons of traffic to my website. My goal was to attract newsletter subscribers.

Наглядный пример: в прошлом году я использовал Twitter, чтобы привлекать массу трафика на свой сайт. Моей целью было привлечение подписчиков рассылки.

Here’s a Tweet from November 2022, where you can see how I did it:

Вот твит от ноября 2022 года, по которому видно, как я это делал:

While engagement on this Tweet was low (158 vs. an average of 800+,) I still got 593 new subscribers. The Tweet did the job I wanted it to.

Хотя вовлечённость по этому твиту была низкой (158 при среднем уровне 800+), я всё равно получил 593 новых подписчика. Твит выполнил свою задачу.

But then, early this year, Twitter’s algorithm changed. And suddenly, my formula stopped generating as many new subscribers.

Но затем, в начале этого года, алгоритм Twitter изменился. И внезапно моя формула перестала приводить столько же новых подписчиков.

I couldn’t get past 250 new subscribers on any given day, which was a sharp and disappointing decrease from just a month before.

Я не мог преодолеть планку в 250 новых подписчиков в день — это было резкое и удручающее падение по сравнению с тем, что было всего месяц назад.

I knew a lot of things were changing at Twitter, but I wasn’t willing to wait around and hope things would go back to “normal.”

Я знал, что в Twitter многое меняется, но не собирался ждать и надеяться, что всё вернётся к «норме».

I wanted to recapture the old subscriber count and continue growing my newsletter.

Я хотел вернуть прежний прирост подписчиков и продолжить рост своей рассылки.

So I decided to run a little experiment.

Поэтому я решил провести небольшой эксперимент.

I called my experiment the 1-Tweet CTA vs. the 2-Tweet CTA.

Я назвал свой эксперимент: «CTA из одного твита против CTA из двух твитов».

We know the LinkedIn algorithm doesn’t like posts that have links in them. And I suspected the new Twitter algo didn’t like Tweets with links either.

Мы знаем, что алгоритм LinkedIn не любит посты со ссылками. И я подозревал, что новый алгоритм Twitter тоже недолюбливает твиты со ссылками.

So, I shifted to a 2-Tweet newsletter CTA.

Поэтому я перешёл на CTA рассылки из двух твитов.

I simply moved my CTA (the link) to the 2nd Tweet, resulting in a tiny thread of two short Tweets.

Я просто перенёс свой CTA (ссылку) во второй твит, в результате чего получился небольшой тред из двух коротких твитов.

And what do you know?

И что бы вы думали?

It worked.

Это сработало.

The result was a Tweet with two parts.

Результатом стал твит из двух частей.

The first part had no CTA, and it generated 802K impressions.

В первой части не было CTA, и она собрала 802 тыс. показов.

The second part had the CTA link, and that generated 39K impressions.

Во второй части была CTA-ссылка, и она собрала 39 тыс. показов.

And I got 870 new email subscribers.

А я получил 870 новых подписчиков email-рассылки.

This is exactly why I encourage experimentation on social media (and everything else in your business.)

Именно поэтому я призываю к экспериментам в соцсетях (да и во всём остальном в вашем бизнесе).

Needless to say, I’ve continued to use this little trick, because it seems to appease the new Twitter algorithm.

Излишне говорить, что я продолжаю пользоваться этим маленьким приёмом, потому что он, кажется, нравится новому алгоритму Twitter.

For now, at least.

По крайней мере, пока.

So I hope this helps you get more subscribers for your newsletter, or purchases of your product, or whatever CTA you’re after.

Так что надеюсь, это поможет вам получить больше подписчиков рассылки, или покупок вашего продукта, или чего бы то ни было, к чему ведёт ваш CTA.

Just remember, social media algorithms are always on the move.

Только помните: алгоритмы соцсетей постоянно меняются.

And as content creators, it’s our job to adapt and experiment.

И наша задача как создателей контента — адаптироваться и экспериментировать.

That’s all for today.

На сегодня всё.

See you next week.

Увидимся на следующей неделе.

‍Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.

‍Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес более чем 175 000 соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.