An Experiment for 4x Conversion | Justin Welsh
Джастин Уэлш рассказывает об эксперименте, который помог восстановить рост подписчиков рассылки после изменения алгоритма Twitter. Раньше один твит со ссылкой приводил около 593 новых подписчиков, но после изменений алгоритма поток упал до 250 в день. Автор предположил, что новый алгоритм Twitter, как и LinkedIn, не любит посты со ссылками, и разделил CTA на два твита: первый — без ссылки, второй — со ссылкой на рассылку. Первая часть собрала 802 тыс. показов, вторая — 39 тыс., а итог составил 870 новых подписчиков email-рассылки. Главный вывод: алгоритмы соцсетей постоянно меняются, и задача создателей контента — адаптироваться и экспериментировать.
Эксперимент с четырёхкратным ростом конверсии
Жирный текст
Обычный тест
Спонсор выпуска этой недели — LeadDelta. LeadDelta — это менеджер сети №1 для LinkedIn, который помогает B2B-специалистам продавать эффективнее, используя силу своих контактов. Попробуйте уже сегодня!
А также Techvestor — самый простой способ пассивно инвестировать в краткосрочную аренду как класс активов с исторической годовой доходностью 20%. Узнать больше.
Я обожаю экспериментировать в соцсетях.
Я постоянно тестирую, измеряю и корректирую свои стратегии.
Потому что значительная часть моего успеха в соцсетях пришла именно благодаря готовности пробовать новое и узнавать, что работает (а что нет).
Наглядный пример: в прошлом году я использовал Twitter, чтобы привлекать массу трафика на свой сайт. Моей целью было привлечение подписчиков рассылки.
Вот твит от ноября 2022 года, по которому видно, как я это делал:
Хотя вовлечённость по этому твиту была низкой (158 при среднем уровне 800+), я всё равно получил 593 новых подписчика. Твит выполнил свою задачу.
Но затем, в начале этого года, алгоритм Twitter изменился. И внезапно моя формула перестала приводить столько же новых подписчиков.
Я не мог преодолеть планку в 250 новых подписчиков в день — это было резкое и удручающее падение по сравнению с тем, что было всего месяц назад.
Я знал, что в Twitter многое меняется, но не собирался ждать и надеяться, что всё вернётся к «норме».
Я хотел вернуть прежний прирост подписчиков и продолжить рост своей рассылки.
Поэтому я решил провести небольшой эксперимент.
Я назвал свой эксперимент: «CTA из одного твита против CTA из двух твитов».
Мы знаем, что алгоритм LinkedIn не любит посты со ссылками. И я подозревал, что новый алгоритм Twitter тоже недолюбливает твиты со ссылками.
Поэтому я перешёл на CTA рассылки из двух твитов.
Я просто перенёс свой CTA (ссылку) во второй твит, в результате чего получился небольшой тред из двух коротких твитов.
И что бы вы думали?
Это сработало.
Результатом стал твит из двух частей.
В первой части не было CTA, и она собрала 802 тыс. показов.
Во второй части была CTA-ссылка, и она собрала 39 тыс. показов.
А я получил 870 новых подписчиков email-рассылки.
Именно поэтому я призываю к экспериментам в соцсетях (да и во всём остальном в вашем бизнесе).
Излишне говорить, что я продолжаю пользоваться этим маленьким приёмом, потому что он, кажется, нравится новому алгоритму Twitter.
По крайней мере, пока.
Так что надеюсь, это поможет вам получить больше подписчиков рассылки, или покупок вашего продукта, или чего бы то ни было, к чему ведёт ваш CTA.
Только помните: алгоритмы соцсетей постоянно меняются.
И наша задача как создателей контента — адаптироваться и экспериментировать.
На сегодня всё.
Увидимся на следующей неделе.
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес более чем 175 000 соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.