Don’t Build a Brand. Build a Movement. | Justin Welsh
Джастин Уэлш утверждает, что в эпоху перенасыщенных соцсетей одного личного бренда уже недостаточно — нужно строить движение, которое создаёт эмоциональную связь и делает вас незабываемым. Он сравнивает товары-коммодити вроде туалетной бумаги с символами образа жизни вроде Red Bull или Nike, чтобы показать разницу. Его собственная миссия — продвигать соло-предпринимательство как альтернативу работе 9-to-5 и венчурному пути. Автор называет четыре принципа построения движения: иметь чёткую позицию и «большое почему», делиться аутентично закулисными деталями, ежедневно вовлекать аудиторию (например, через AMA с 360+ подписчиками и активность в LinkedIn) и давать реальную ценность, нацеленную на ощутимые результаты, а не просто хороший продукт. В заключение он напоминает: вы строите не бизнес, а движение, которое меняет жизни — в том числе вашу собственную.
Don’t Build a Brand. Build a Movement.
Не стройте бренд. Стройте движение.
Bold text
Жирный текст
Normal Test
Обычный тест
Melissa Kwan is a 3x bootstrapper who shares her stories and experience growing three startups over 13 years on LinkedIn. Follow her here!
Melissa Kwan — трёхкратный bootstrapper, которая делится своими историями и опытом развития трёх стартапов за 13 лет в LinkedIn. Подпишитесь на неё здесь!
Drowning in AI tool overload? Use tools designed for solopreneurs. At TopApps.ai we’ve reviewed thousands. Uncover the best in our free course: AI 101 for Solopreneurs
Тонете в обилии AI-инструментов? Используйте инструменты, созданные для соло-предпринимателей. На TopApps.ai мы изучили тысячи из них. Откройте лучшие в нашем бесплатном курсе: AI 101 for Solopreneurs
When you're building an online business, you're not just crafting a brand — you're building a movement.
Когда вы строите онлайн-бизнес, вы не просто создаёте бренд — вы строите движение.
It’s the difference between a solopreneur who's scraping by and a business that grows month-over-month-over-month.
Это разница между соло-предпринимателем, который еле сводит концы с концами, и бизнесом, который растёт месяц за месяцем.
While a decent personal brand makes you recognizable, a movement makes you unforgettable.
Приличный личный бренд делает вас узнаваемым, а движение делает вас незабываемым.
Unforgettable is something to strive for.
Незабываемость — это то, к чему стоит стремиться.
If you’re wondering what all this “movement” talk is about, think about the stuff you’ve spent money on in your life.
Если вам интересно, что это за разговоры про «движение», подумайте о вещах, на которые вы тратили деньги в своей жизни.
Stuff like paintbrushes and toilet paper exist to solve obvious problems. They're low-cost, straightforward, and can easily be swapped out for another brand. They're commodities. You buy them, use them, and move on. Zero emotional connection.
Такие вещи, как кисти для рисования и туалетная бумага, существуют, чтобы решать очевидные проблемы. Они дешёвые, простые и легко заменяются другой маркой. Это коммодити. Вы их покупаете, используете и забываете. Нулевая эмоциональная связь.
Now, compare that to something like Red Bull or Nike basketball shoes. These products aren’t about basic functions. They have become symbols for a lifestyle, an aspiration, a statement.
А теперь сравните это с чем-то вроде Red Bull или баскетбольных кроссовок Nike. Эти продукты — не про базовые функции. Они стали символами образа жизни, стремления, заявления.
They're not commodities; they're movements.
Это не коммодити, это движения.
So why does all of this matter to you, the creator?
Так почему всё это важно для вас, креатора?
With social media becoming more crowded and competitive by the day, you need every advantage you can get. Your business has to be more than just a toilet paper transaction.
С каждым днём соцсети становятся всё более переполненными и конкурентными, поэтому вам нужно любое доступное преимущество. Ваш бизнес должен быть чем-то большим, чем просто транзакция с туалетной бумагой.
And your job is to create an emotional connection that actually sticks.
И ваша задача — создать эмоциональную связь, которая действительно остаётся.
My mission is bringing Solopreneurship to the masses as an alternative to the traditional 9 to 5 or venture-backed entrepreneur.
Моя миссия — нести Solopreneurship в массы как альтернативу традиционной работе с 9 до 5 или венчурному предпринимательству.
Here are four ways I work to build my Solopreneur movement with my audience:
Вот четыре способа, которыми я строю своё движение Solopreneur вместе со своей аудиторией:
Stand for Something
Имейте позицию
After four years of sharing content, I’m shifting my message from “how-to” to "movement-based" content, by sharing what I stand for and believe in.
После четырёх лет публикации контента я смещаю свой посыл от формата «как сделать» к контенту, основанному на движении, рассказывая о том, за что я выступаю и во что верю.
I’m not interested in writing long threads about how to build your side hustle or quit your job.
Мне неинтересно писать длинные треды о том, как построить подработку или уволиться с работы.
Instead, I’d rather share content that speaks to how I think about my movement.
Вместо этого я предпочитаю делиться контентом, который рассказывает, как я думаю о своём движении.
The “why” behind my mission.
«Почему» за моей миссией.
See the subtle difference?
Видите тонкую разницу?
I’ll continue to share tactical information in my newsletter and articles, but my "big why” has become a cornerstone of my content.
Я продолжу делиться тактической информацией в своей рассылке и статьях, но моё «большое почему» стало краеугольным камнем моего контента.
And using my Content OS, I can sync all of my articles, newsletters, and content together to drive my business.
А используя свой Content OS, я могу синхронизировать все свои статьи, рассылки и контент, чтобы развивать бизнес.
As my content style changes, some people will love it and some won’t. That’s okay.
По мере того как мой стиль контента меняется, одним он будет нравиться, а другим нет. И это нормально.
I’m rolling forward with the people who are drawn to how I think about life and business.
Я двигаюсь вперёд с теми людьми, кого привлекает то, как я думаю о жизни и бизнесе.
Share Authentically
Делитесь искренне
People like authenticity and raw realness.
Людям нравится аутентичность и неприкрытая реальность.
So, I’m starting to share behind-the-scenes look at how I think, why I work the way I do, what my strong beliefs are, and what my life is like.
Поэтому я начинаю делиться закулисным взглядом на то, как я думаю, почему я работаю так, как работаю, каковы мои твёрдые убеждения и какова моя жизнь.
But rather than just share a glimpse of me eating a sandwich (boring), I try to make every piece of personal content aligned with my movement.
Но вместо того чтобы просто показать, как я ем сэндвич (скучно), я стараюсь, чтобы каждый кусочек личного контента соответствовал моему движению.
Like this one:
Например, вот этот:
This Tweet goes along with my movement:
Этот твит идёт в одной связке с моим движением:
Меньше времени на работуБольше времени с семьёйБольше времени на природеМеньше того, что я ненавижу
It’s intended to show you that I practice what I preach.
Он призван показать вам, что я следую тому, что проповедую.
If someone resonates with the 4 bullets above, I want them to join my movement.
Если кому-то откликаются 4 пункта выше, я хочу, чтобы они присоединились к моему движению.
Engage Your Community
Вовлекайте своё сообщество
It's not enough to just have followers anymore.
Сегодня уже недостаточно просто иметь подписчиков.
Nowadays, you need advocates. And the more you engage with your community, the more they'll want to spread your message on your behalf.
В наши дни нужны адвокаты бренда. И чем больше вы вовлекаете своё сообщество, тем больше они будут хотеть распространять ваше послание от вашего имени.
I recently jumped onto a subscribers-only AMA (Twitter subscribers), and got to know 360+ subscribers by spending some time answering their questions for nearly an hour.
Недавно я провёл AMA только для подписчиков (Twitter subscribers) и познакомился с 360+ подписчиками, потратив почти час на ответы на их вопросы.
I leverage powerful platforms (especially LinkedIn) and engage with my audience every single day.
Я использую мощные платформы (особенно LinkedIn) и взаимодействую со своей аудиторией каждый день.
I know, long term, this will be a win/win for both me and the people who are attracted to the Solopreneur movement.
Я знаю, что в долгосрочной перспективе это будет win/win как для меня, так и для людей, которых привлекает движение Solopreneur.
Offer Real Value
Давайте реальную ценность
In all these years making digital courses, my goal was never to deliver a good product. I always want to deliver massive change.
За все эти годы создания цифровых курсов моей целью никогда не было выпустить просто хороший продукт. Я всегда хочу нести масштабные изменения.
I want people to take my courses or read my newsletter, apply the learnings, and be stunned by their growth and progress.
Я хочу, чтобы люди проходили мои курсы или читали мою рассылку, применяли усвоенное и были поражены своим ростом и прогрессом.
I don’t want them to just watch the course. I want them to do the things and get the results that make them feel different about their business and lives.
Я не хочу, чтобы они просто смотрели курс. Я хочу, чтобы они делали и получали результаты, которые заставят их чувствовать себя иначе по поводу своего бизнеса и жизни.
When I read Tweets like this, I know my courses, newsletter, and content aren't "fluffy".
Когда я читаю такие твиты, я понимаю, что мои курсы, рассылка и контент — не «вода».
They are actually helping people achieve their actual goals.
Они действительно помогают людям достигать их реальных целей.
In Closing
В заключение
Remember, you’re unique. Nobody else on Earth has walked in your shoes. And your product or service will be a result of your unique thoughts, ideas, and experiences.
Помните: вы уникальны. Никто другой на Земле не ходил в ваших ботинках. И ваш продукт или услуга будут результатом ваших уникальных мыслей, идей и опыта.
That means you have the potential to enrich lives in a way that nobody else can.
А это значит, что у вас есть потенциал обогащать жизни так, как не сможет никто другой.
That’s a movement.
Это и есть движение.
It’s easy to get bogged down by the challenges of writing content, being active on social media, and engaging with people. I get it.
Легко завязнуть в трудностях написания контента, активности в соцсетях и взаимодействия с людьми. Я понимаю.
But remember: You're not just building a business. You're building a movement. And movements change lives, including yours.
Но помните: вы строите не просто бизнес. Вы строите движение. А движения меняют жизни, в том числе вашу.
When you think about it like that, isn’t it worth the effort?
Если посмотреть на это так — разве оно того не стоит?
So next time you're working late, tweaking your content, or perfecting your product, remember that you're not just selling something.
Поэтому в следующий раз, когда будете работать допоздна, дорабатывать контент или доводить продукт до идеала, помните, что вы не просто что-то продаёте.
You're making history, one follower, one customer, one advocate at a time.
Вы творите историю — по одному подписчику, по одному клиенту, по одному адвокату за раз.
Good luck out there.
Удачи вам.
Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес более чем 175 000 соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.