Don’t Build a Brand. Build a Movement. | Justin Welsh

Не стройте бренд. Стройте движение.

Жирный текст

Текст ссылки

Обычный тест

Melissa Kwan — трёхкратный bootstrapper, которая делится своими историями и опытом развития трёх стартапов за 13 лет в LinkedIn. Подпишитесь на неё здесь!

Тонете в обилии AI-инструментов? Используйте инструменты, созданные для соло-предпринимателей. На TopApps.ai мы изучили тысячи из них. Откройте лучшие в нашем бесплатном курсе: AI 101 for Solopreneurs

Когда вы строите онлайн-бизнес, вы не просто создаёте бренд — вы строите движение.

Это разница между соло-предпринимателем, который еле сводит концы с концами, и бизнесом, который растёт месяц за месяцем.

Приличный личный бренд делает вас узнаваемым, а движение делает вас незабываемым.

Незабываемость — это то, к чему стоит стремиться.

Если вам интересно, что это за разговоры про «движение», подумайте о вещах, на которые вы тратили деньги в своей жизни.

Такие вещи, как кисти для рисования и туалетная бумага, существуют, чтобы решать очевидные проблемы. Они дешёвые, простые и легко заменяются другой маркой. Это коммодити. Вы их покупаете, используете и забываете. Нулевая эмоциональная связь.

А теперь сравните это с чем-то вроде Red Bull или баскетбольных кроссовок Nike. Эти продукты — не про базовые функции. Они стали символами образа жизни, стремления, заявления.

Это не коммодити, это движения.

Так почему всё это важно для вас, креатора?

С каждым днём соцсети становятся всё более переполненными и конкурентными, поэтому вам нужно любое доступное преимущество. Ваш бизнес должен быть чем-то большим, чем просто транзакция с туалетной бумагой.

И ваша задача — создать эмоциональную связь, которая действительно остаётся.

Моя миссия — нести Solopreneurship в массы как альтернативу традиционной работе с 9 до 5 или венчурному предпринимательству.

Вот четыре способа, которыми я строю своё движение Solopreneur вместе со своей аудиторией:

Имейте позицию

После четырёх лет публикации контента я смещаю свой посыл от формата «как сделать» к контенту, основанному на движении, рассказывая о том, за что я выступаю и во что верю.

Мне неинтересно писать длинные треды о том, как построить подработку или уволиться с работы.

Вместо этого я предпочитаю делиться контентом, который рассказывает, как я думаю о своём движении.

«Почему» за моей миссией.

Видите тонкую разницу?

Я продолжу делиться тактической информацией в своей рассылке и статьях, но моё «большое почему» стало краеугольным камнем моего контента.

А используя свой Content OS, я могу синхронизировать все свои статьи, рассылки и контент, чтобы развивать бизнес.

По мере того как мой стиль контента меняется, одним он будет нравиться, а другим нет. И это нормально.

Я двигаюсь вперёд с теми людьми, кого привлекает то, как я думаю о жизни и бизнесе.

Делитесь искренне

Людям нравится аутентичность и неприкрытая реальность.

Поэтому я начинаю делиться закулисным взглядом на то, как я думаю, почему я работаю так, как работаю, каковы мои твёрдые убеждения и какова моя жизнь.

Но вместо того чтобы просто показать, как я ем сэндвич (скучно), я стараюсь, чтобы каждый кусочек личного контента соответствовал моему движению.

Например, вот этот:

Этот твит идёт в одной связке с моим движением:

Меньше времени на работуБольше времени с семьёйБольше времени на природеМеньше того, что я ненавижу

Он призван показать вам, что я следую тому, что проповедую.

Если кому-то откликаются 4 пункта выше, я хочу, чтобы они присоединились к моему движению.

Вовлекайте своё сообщество

Сегодня уже недостаточно просто иметь подписчиков.

В наши дни нужны адвокаты бренда. И чем больше вы вовлекаете своё сообщество, тем больше они будут хотеть распространять ваше послание от вашего имени.

Недавно я провёл AMA только для подписчиков (Twitter subscribers) и познакомился с 360+ подписчиками, потратив почти час на ответы на их вопросы.

Я использую мощные платформы (особенно LinkedIn) и взаимодействую со своей аудиторией каждый день.

Я знаю, что в долгосрочной перспективе это будет win/win как для меня, так и для людей, которых привлекает движение Solopreneur.

Давайте реальную ценность

За все эти годы создания цифровых курсов моей целью никогда не было выпустить просто хороший продукт. Я всегда хочу нести масштабные изменения.

Я хочу, чтобы люди проходили мои курсы или читали мою рассылку, применяли усвоенное и были поражены своим ростом и прогрессом.

Я не хочу, чтобы они просто смотрели курс. Я хочу, чтобы они делали и получали результаты, которые заставят их чувствовать себя иначе по поводу своего бизнеса и жизни.

Когда я читаю такие твиты, я понимаю, что мои курсы, рассылка и контент — не «вода».

Они действительно помогают людям достигать их реальных целей.

В заключение

Помните: вы уникальны. Никто другой на Земле не ходил в ваших ботинках. И ваш продукт или услуга будут результатом ваших уникальных мыслей, идей и опыта.

А это значит, что у вас есть потенциал обогащать жизни так, как не сможет никто другой.

Это и есть движение.

Легко завязнуть в трудностях написания контента, активности в соцсетях и взаимодействия с людьми. Я понимаю.

Но помните: вы строите не просто бизнес. Вы строите движение. А движения меняют жизни, в том числе вашу.

Если посмотреть на это так — разве оно того не стоит?

Поэтому в следующий раз, когда будете работать допоздна, дорабатывать контент или доводить продукт до идеала, помните, что вы не просто что-то продаёте.

Вы творите историю — по одному подписчику, по одному клиенту, по одному адвокату за раз.

Удачи вам.

‍Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес более чем 175 000 соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.