How to Use 'Engagement Loops' to Grow Your Brand & Business | Justin Welsh
Джастин Уэлш рассказывает, как использует «петли вовлечения» (engagement loops) для роста бренда и базы подписчиков. Суть стратегии — связать соцсети и рассылку так, чтобы аудитория переходила из твитов в статьи и обратно, постоянно оставаясь в контакте с контентом. На примере своей статьи 'My $4.8M social media funnel', разосланной 175 000 подписчиков, он показывает, как догоняющий твит уводит читателей на сайт, а встроенные в письмо твиты возвращают их обратно в соцсеть. У него почти миллион подписчиков в соцсетях, и многие из них ещё не в рассылке — петля повышает шанс их конвертировать. Ключ — создавать контент с прицелом на конкретный выпуск рассылки, встраивать в письма твиты и ставить ссылки на выпуски в большинстве соцпостов. Это небольшой превью его флагманского курса The Creator MBA (14 глав, 111 уроков, более 4000 учеников).
How to Use 'Engagement Loops' to Grow Your Brand & Business
Как использовать «петли вовлечения» для роста бренда и бизнеса
Bold text
Жирный текст
Normal Test
Обычный тест
Getting organized for 2024? Natalie Ellis (founder of Bossbabe) just released an incredibly detailed (and effective) full Life Operating System! Click to watch!
Готовитесь к 2024 году? Natalie Ellis (основательница Bossbabe) только что выпустила невероятно подробную (и эффективную) полную Life Operating System! Смотреть!
2 founders with 3 successful companies under their belt teamed up to give away a FREE guide on how to use A.I to grow your business. Join our newsletter to get it!
Два основателя с тремя успешными компаниями за плечами объединились, чтобы бесплатно раздать руководство по использованию ИИ для роста бизнеса. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получить его!
In today’s issue, I want to show you how I use engagement loops on social media.
В сегодняшнем выпуске я хочу показать вам, как использую петли вовлечения в социальных сетях.
An engagement loop is a strategy that that keeps your audience connected with your brand by creating a continuous flow of engagement across different platforms.
Петля вовлечения — это стратегия, которая удерживает вашу аудиторию рядом с брендом за счёт непрерывного потока взаимодействия между разными платформами.
The benefit of getting this loop right is that your social media content is seen by more people, and you have multiple opportunities to capture someone’s email address when they visit your site.
Выгода правильно настроенной петли в том, что ваш контент в соцсетях видит больше людей, и у вас появляется несколько возможностей получить чей-то email-адрес, когда человек заходит на ваш сайт.
Let me show you a simple way to get this done.
Покажу вам простой способ это организовать.
Start with the end goal in mind: A newsletter subscriber
Начинайте с конечной цели: подписчик рассылки
The goal of my newsletter is to show you how I think about business in a longer-form piece of content than a short social media post.
Цель моей рассылки — показать вам, как я думаю о бизнесе, в более длинном формате, чем короткий пост в соцсетях.
To go a bit deeper.
Углубиться чуть сильнее.
So, in October, I published a newsletter article called 'My $4.8M social media funnel' that was intended to show subscribers how my simple social media funnel works.
В октябре я опубликовал статью в рассылке под названием «My $4.8M social media funnel», цель которой — показать подписчикам, как работает моя простая воронка в соцсетях.
When I published this particular issue, I sent it to 175,000 newsletter subscribers. But with almost a million social media followers, a significant portion of my social followers are not subscribed to my newsletter. I knew that most of my followers might never see this newsletter issue since they aren’t subscribed.
Когда я опубликовал этот выпуск, я отправил его 175 000 подписчиков рассылки. Но при почти миллионе подписчиков в соцсетях значительная их часть не подписана на мою рассылку. Я понимал, что большинство моих фолловеров могут никогда не увидеть этот выпуск, поскольку они не подписаны.
And I wanted to change that.
И я хотел это изменить.
So a few days after I published that newsletter, I shared a Tweet designed specifically to get people to the article on my website.
Поэтому через несколько дней после публикации рассылки я опубликовал твит, специально нацеленный на то, чтобы привести людей к статье на моём сайте.
Hook and de-platform the reader
Зацепите и уведите читателя с платформы
While the Tweet performed very well, it wasn’t the initial Tweet that was designed to bring traffic over to my website.
Хотя сам твит зашёл очень хорошо, не он был тем первым твитом, который должен был привести трафик на мой сайт.
It was the follow-up Tweet:
Это был follow-up твит:
See how I took my readers from my Tweet over to my website?
Видите, как я перевёл читателей из твита на свой сайт?
My goal was to give them an opportunity to read my longer-form content and decide if they want to subscribe to my newsletter.
Моя цель — дать им возможность прочитать мой более длинный контент и решить, хотят ли они подписаться на рассылку.
But I don’t always catch someone the first time around. That’s to be expected.
Но я не всегда ловлю человека с первого раза. Это ожидаемо.
So if they don’t sign up, I still want to show them more about how I think and write.
Поэтому, если они не подписываются, я всё равно хочу показать им больше о том, как я думаю и пишу.
Put the reader back into the loop
Верните читателя обратно в петлю
Inside of that newsletter issue, I embedded other Tweets, to keep the engagement loop going.
Внутри этого выпуска рассылки я встроил другие твиты, чтобы петля вовлечения продолжалась.
When a reader clicks into those other Tweets, they can like them, leave a comment, or retweet them. And more engagement means that these Tweets continue to show in the feed of other users, who will, in turn, click on those Tweets.
Когда читатель кликает в эти другие твиты, он может поставить лайк, оставить комментарий или сделать ретвит. А больше вовлечения означает, что эти твиты продолжают появляться в лентах других пользователей, которые, в свою очередь, кликают по этим твитам.
And then those Tweets lead to other newsletter issues. And those issues? They lead to more Tweets, which lead to more newsletter issues…and around and around it goes.
А эти твиты ведут к другим выпускам рассылки. А эти выпуски? Они ведут к новым твитам, которые ведут к новым выпускам рассылки… и так по кругу.
If I play my cards right, I might get one reader engaging with 2-3 tweets and reading 2-3 short newsletter issues. And every time they end up on a new issue, the likelihood that they join my newsletter increases. Especially if I make it easy for them to subscribe.
Если я всё разыграю правильно, один читатель может взаимодействовать с 2–3 твитами и прочитать 2–3 коротких выпуска рассылки. И каждый раз, когда он оказывается на новом выпуске, вероятность того, что он подпишется на рассылку, растёт. Особенно если я делаю подписку максимально лёгкой.
This simple strategy continues to help me grow my newsletter faster and faster.
Эта простая стратегия продолжает помогать мне растить рассылку всё быстрее и быстрее.
Start small and compound
Начинайте с малого и наращивайте
Even if you don’t have a large social media following or a newsletter subscriber base, this is a simple way to get more people to see your social posts and your longer-form content.
Даже если у вас нет большой аудитории в соцсетях или базы подписчиков рассылки, это простой способ показать ваши посты и более длинный контент большему числу людей.
P.S. This is a small sneak preview of my flagship course, The Creator MBA. 14 Chapters and 111 Lessons of instructional video that will teach you how to build a lean, profitable internet business (even if you're just starting or don't have an idea).
P.S. Это небольшой превью моего флагманского курса The Creator MBA. 14 глав и 111 уроков обучающего видео, которые научат вас строить компактный, прибыльный интернет-бизнес (даже если вы только начинаете или у вас ещё нет идеи).
To Summarize:
Кратко:
Создавайте контент с прицелом на конкретный выпуск рассылки (или статью).Убедитесь, что в каждый выпуск рассылки встроены твиты или другой контент.Убедитесь, что значительная часть вашего контента в соцсетях содержит ссылки на выпуски рассылки.
As long as you have these things in order, it’s pretty simple to arrange the pieces to put your readers in a engagement loop of wonderful content.
Если эти вещи на месте, довольно просто расставить кусочки так, чтобы поместить ваших читателей в петлю вовлечения с прекрасным контентом.
I hope this gives you some inspiration.
Надеюсь, это вас немного вдохновит.
See you next week.
Увидимся на следующей неделе.
Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес более чем 175 000 solopreneur'ов, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.