How to Use 'Engagement Loops' to Grow Your Brand & Business | Justin Welsh
Джастин Уэлш рассказывает, как использует «петли вовлечения» (engagement loops) для роста бренда и базы подписчиков. Суть стратегии — связать соцсети и рассылку так, чтобы аудитория переходила из твитов в статьи и обратно, постоянно оставаясь в контакте с контентом. На примере своей статьи 'My $4.8M social media funnel', разосланной 175 000 подписчиков, он показывает, как догоняющий твит уводит читателей на сайт, а встроенные в письмо твиты возвращают их обратно в соцсеть. У него почти миллион подписчиков в соцсетях, и многие из них ещё не в рассылке — петля повышает шанс их конвертировать. Ключ — создавать контент с прицелом на конкретный выпуск рассылки, встраивать в письма твиты и ставить ссылки на выпуски в большинстве соцпостов. Это небольшой превью его флагманского курса The Creator MBA (14 глав, 111 уроков, более 4000 учеников).
Как использовать «петли вовлечения» для роста бренда и бизнеса
Жирный текст
Обычный тест
Готовитесь к 2024 году? Natalie Ellis (основательница Bossbabe) только что выпустила невероятно подробную (и эффективную) полную Life Operating System! Смотреть!
Два основателя с тремя успешными компаниями за плечами объединились, чтобы бесплатно раздать руководство по использованию ИИ для роста бизнеса. Подпишитесь на нашу рассылку, чтобы получить его!
В сегодняшнем выпуске я хочу показать вам, как использую петли вовлечения в социальных сетях.
Петля вовлечения — это стратегия, которая удерживает вашу аудиторию рядом с брендом за счёт непрерывного потока взаимодействия между разными платформами.
Выгода правильно настроенной петли в том, что ваш контент в соцсетях видит больше людей, и у вас появляется несколько возможностей получить чей-то email-адрес, когда человек заходит на ваш сайт.
Покажу вам простой способ это организовать.
Начинайте с конечной цели: подписчик рассылки
Цель моей рассылки — показать вам, как я думаю о бизнесе, в более длинном формате, чем короткий пост в соцсетях.
Углубиться чуть сильнее.
В октябре я опубликовал статью в рассылке под названием «My $4.8M social media funnel», цель которой — показать подписчикам, как работает моя простая воронка в соцсетях.
Когда я опубликовал этот выпуск, я отправил его 175 000 подписчиков рассылки. Но при почти миллионе подписчиков в соцсетях значительная их часть не подписана на мою рассылку. Я понимал, что большинство моих фолловеров могут никогда не увидеть этот выпуск, поскольку они не подписаны.
И я хотел это изменить.
Поэтому через несколько дней после публикации рассылки я опубликовал твит, специально нацеленный на то, чтобы привести людей к статье на моём сайте.
Зацепите и уведите читателя с платформы
Хотя сам твит зашёл очень хорошо, не он был тем первым твитом, который должен был привести трафик на мой сайт.
Это был follow-up твит:
Видите, как я перевёл читателей из твита на свой сайт?
Моя цель — дать им возможность прочитать мой более длинный контент и решить, хотят ли они подписаться на рассылку.
Но я не всегда ловлю человека с первого раза. Это ожидаемо.
Поэтому, если они не подписываются, я всё равно хочу показать им больше о том, как я думаю и пишу.
Верните читателя обратно в петлю
Внутри этого выпуска рассылки я встроил другие твиты, чтобы петля вовлечения продолжалась.
Когда читатель кликает в эти другие твиты, он может поставить лайк, оставить комментарий или сделать ретвит. А больше вовлечения означает, что эти твиты продолжают появляться в лентах других пользователей, которые, в свою очередь, кликают по этим твитам.
А эти твиты ведут к другим выпускам рассылки. А эти выпуски? Они ведут к новым твитам, которые ведут к новым выпускам рассылки… и так по кругу.
Если я всё разыграю правильно, один читатель может взаимодействовать с 2–3 твитами и прочитать 2–3 коротких выпуска рассылки. И каждый раз, когда он оказывается на новом выпуске, вероятность того, что он подпишется на рассылку, растёт. Особенно если я делаю подписку максимально лёгкой.
Эта простая стратегия продолжает помогать мне растить рассылку всё быстрее и быстрее.
Начинайте с малого и наращивайте
Даже если у вас нет большой аудитории в соцсетях или базы подписчиков рассылки, это простой способ показать ваши посты и более длинный контент большему числу людей.
P.S. Это небольшой превью моего флагманского курса The Creator MBA. 14 глав и 111 уроков обучающего видео, которые научат вас строить компактный, прибыльный интернет-бизнес (даже если вы только начинаете или у вас ещё нет идеи).
Кратко:
Создавайте контент с прицелом на конкретный выпуск рассылки (или статью).Убедитесь, что в каждый выпуск рассылки встроены твиты или другой контент.Убедитесь, что значительная часть вашего контента в соцсетях содержит ссылки на выпуски рассылки.
Если эти вещи на месте, довольно просто расставить кусочки так, чтобы поместить ваших читателей в петлю вовлечения с прекрасным контентом.
Надеюсь, это вас немного вдохновит.
Увидимся на следующей неделе.
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес более чем 175 000 solopreneur'ов, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.