How 1 piece of content becomes 16: The 1-3-5 Method | Justin Welsh
Джастин Уэлш описывает свой метод 1-3-5 для создания контента: один большой материал превращается в 16 единиц контента. Сначала автор создаёт одну фундаментальную (pillar) публикацию — длинный тред, рассылку или видео по болевой точке аудитории. Затем из неё извлекаются три ключевые идеи, и каждая из них превращается в пять микро-форматов: два коротких текстовых поста, одно короткое видео, один карусельный пост и один опрос или вопрос. Такой подход экономит время, поддерживает единое сообщение бренда и подстраивается под разные предпочтения аудитории. Уэлш также упоминает курс The Creator MBA и сообщество из 4 500 интернет-предпринимателей.
Как один материал превращается в 16: метод 1-3-5
Жирный текст
Обычный тест
Изучите стратегии, которые принесли более $2,5 млн в продажах консалтинга и коучинга для Ray J. Green, в БЕСПЛАТНОМ пошаговом видеоуроке и руководстве по LinkedIn. Бесплатное обучение здесь!
Создатели контента самых разных мастей — с маленькой и большой аудиторией, публикующиеся на разных платформах и в разных форматах — сталкиваются с одной и той же проблемой:
Где найти время, чтобы выпускать достаточно контента для своей аудитории.
Я публикуюсь в LinkedIn и Twitter ежедневно на протяжении пяти лет, так что знаю эту борьбу не понаслышке. Алгоритмы всегда голодны. А создание контента порой ощущается как нескончаемая беговая дорожка с уклоном в 6%!
Большинство начинающих создателей выгорают раньше, чем добиваются успеха, который мог бы их ждать. И это обидно, ведь всё может быть проще.
Вы знаете эту пословицу — Работай умнее, а не усерднее
Так вот, это лучший совет для создателя контента. Потому что нас вознаграждают не за потраченные часы, а за полученные результаты. Поэтому нам нужно действовать умно и эффективно.
Сегодня я расскажу вам о своём методе 1-3-5 для создания контента. Это один из самых простых способов выпускать много контента, который несёт единое сообщение и при этом не выглядит однообразным.
Давайте начнём.
Основы метода 1-3-5
Метод 1-3-5 прост. Вы создаёте один основательный материал, а затем разбиваете его на множество небольших фрагментов. По этой схеме один материал превращается в 15 новых, которые добавят разнообразия и фактуры в ваш контент-план.
Я использую метод 1-3-5, и эта рассылка выступает в роли моего опорного (pillar) материала. Но возможности здесь безграничны, так что подумайте, как адаптировать идею под вашу ситуацию.
Как это работает
1 — Создайте одну опорную публикацию
Вы начинаете с создания одного исчерпывающего материала, погружаясь в тему, актуальную для вашей аудитории. Вашим опорным материалом может быть —
Длинный тред в TwitterПодробный блог или рассылкаИли глубокое видео на YouTube
Обязательно выберите тему, которая затрагивает большую боль или вопрос вашей аудитории.
Например, «Пошаговое руководство по запуску вашего первого цифрового продукта».
Создание этого опорного материала — самая сложная часть процесса. Но именно она делает всё остальное производство контента гораздо быстрее и проще. И большая часть работы будет выполнена в самом начале.
3 — Извлеките три ключевые идеи из опорного материала
Далее извлеките три главные концепции или совета из вашего опорного материала. Они должны быть достаточно весомыми, чтобы существовать как самостоятельный ценный контент.
Продолжая пример с запуском цифрового продукта, это могут быть:
Валидация идеи продуктаСоздание минимально жизнеспособного продукта (MVP)Построение эффективной стратегии запуска
5 — Превратите каждую ключевую идею в пять микроматериалов
Теперь для каждой из ваших трёх ключевых идей создайте пять единиц микроконтента:
Два коротких текстовых поста: Вытащите впечатляющие предложения из вашего материала.Одно короткое видео: Кратко изложите ключевую мысль за 60 секунд или меньше.Один карусельный пост: Разложите концепцию на 5–10 слайдов.Один опрос или пост-вопрос: Сделайте утверждение, а затем задайте вопрос, чтобы вовлечь аудиторию и собрать информацию.
Помните, что вы можете адаптировать формат под себя. Смело комбинируйте эти варианты в зависимости от того, какой контент вам нравится создавать больше всего.
Математика
Используя метод 1-3-5, вы можете взять один большой материал и превратить его в 16 разных единиц контента, которые можно использовать сейчас и даже переупаковать позже.
Надеюсь, эта арифметика вдохновит вас потратить время на создание лучшего опорного материала, на который вы только способны.
Почему этот подход работает
Этот метод — не просто о том, как выпускать больше контента. Он о том, как создавать более умный контент.
Когда вы глубоко погружаетесь в тему, а затем дробите её на микропосты, вы сохраняете последовательность сообщения через множество материалов. Вы бьёте в один и тот же барабан, но с вариациями. Это естественным образом укрепляет ваш бренд и ваше сообщение.
Дополнительный плюс метода 1-3-5 в том, что он учитывает разные предпочтения аудитории в потреблении контента. Кто-то любит глубокие статьи, а кто-то лучше воспринимает быструю визуализацию или короткие видео. Метод 1-3-5 встречает людей там, где им удобнее всего.
Помните: последовательность важнее идеальности. Используйте этот метод, чтобы регулярно давать ценность своей аудитории, не загоняя себя до изнеможения.
А когда будете готовы глубже изучить эффективное производство контента, посмотрите The Creator MBA.
Самый популярный модуль курса называется Advanced Content Frameworks. В нём есть пошаговый разбор 10 фреймворков, которые я использую, чтобы выпускать большой объём качественного контента, связывать его в единую цепочку, ведущую читателя к нужному результату, анализировать и переупаковывать его спустя месяцы.
Присоединяйтесь к 4 500 интернет-предпринимателей, которые строят компактный прибыльный бизнес одного человека на основе контента.
На этом всё на эту неделю.
А теперь — пора создавать ваш первый опорный материал!
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес более чем 175 000 соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.