How to Build a World-Class Newsletter | Justin Welsh
Джастин Уэлш делится своей формулой из 8 шагов, которая позволяет ему писать еженедельный ньюслеттер за 75 минут или меньше. Ключевые шаги: ведение «банка идей» (2-3 идеи в день дают 15+ тем в неделю), быстрый ресёрч через Google, использование шаблона с пятью пунктами (проблема, типичные решения, почему они не работают, альтернатива, конкретные шаги), предварительная разметка заголовков, заполнение тела с практическими советами, добавление визуала и исследований, проработка цепляющего тайтла и финальная редактура по чек-листу из четырёх вопросов. Автор подчёркивает, что качественный ньюслеттер строит доверие и авторитет у аудитории, особенно для соло-предпринимателей, а готовый выпуск можно превратить в 6-12 единиц контента. В конце предлагается action step: начать собственный «банк идей» или собрать рабочий шаблон.
How to Build a World-Class Newsletter
Как сделать ньюслеттер мирового уровня
Bold text
Жирный текст
Normal Test
Обычный тест
Scott Oldford, top business advisor and mentor to Online Entrepreneurs, has scaled over 200+ businesses past 7-figures–and he’s actively scaling over 50+ companies today. You can get an inside look at what he’s doing and HOW he scales 7-figure businesses in his free newsletter, The 7-Figure Letter.
After struggling for years to find his life purpose, the creator of Panda Planner figured out how to “build” his life purpose in days using a simple 1-page tool, which he’s giving away here.
Scott Oldford, топовый бизнес-консультант и наставник онлайн-предпринимателей, помог более чем 200 компаниям перешагнуть отметку в 7 знаков выручки, и сегодня активно масштабирует ещё 50+ бизнесов. Заглянуть «под капот» и узнать, КАК он растит 7-значные бизнесы, можно в его бесплатном ньюслеттере The 7-Figure Letter. После многих лет поисков смысла жизни создатель Panda Planner придумал, как «сконструировать» своё жизненное предназначение за несколько дней с помощью простого одностраничного инструмента, который раздаёт бесплатно здесь.
Delivering a compelling, value-packed newsletter is a great way to build trust and authority with your target audience, especially as a solopreneur.
Регулярно выпускать сильный, насыщенный пользой ньюслеттер — отличный способ выстроить доверие и авторитет у целевой аудитории, особенно если ты соло-предприниматель.
It can also feel like an incredibly daunting task.
Но это может казаться невероятно неподъёмной задачей.
And that’s why I’ve spent the last 18 months creating a formula that helps me write my weekly newsletter in 75 minutes or less.
Именно поэтому последние 18 месяцев я разрабатывал формулу, которая помогает мне писать еженедельный ньюслеттер за 75 минут или меньше.
Today, I’m sharing my formula (in 8 parts) so newsletter creation can feel approachable for you.
Сегодня я делюсь своей формулой (из 8 частей), чтобы создание ньюслеттера перестало казаться неподъёмным и для тебя.
Let’s dive in.
Поехали.
Step 1: Build An Idea Bank
Шаг 1. Собери «банк идей»
The hardest part of writing a weekly newsletter is coming up with topic ideas. It’s strange because I get ideas all the time. But if I wait until it’s time to actually sit down and write, suddenly my mind goes blank.
Самое сложное в написании еженедельного ньюслеттера — придумывать темы. Странно, потому что идеи приходят ко мне всё время. Но стоит сесть и начать писать — мозг тут же пустеет.
It’s hugely helpful to capture all your ideas in one place, in real-time as they occur to you.
Очень помогает фиксировать все идеи в одном месте, в режиме реального времени, как только они приходят.
So my first tip is to always be building your idea bank.
Поэтому мой первый совет — постоянно пополняй свой банк идей.
It's like a savings account for your thoughts and concepts that will keep you from ever having to start from complete scratch when it’s time to write.
Это как сберегательный счёт для твоих мыслей и концепций, который избавляет от необходимости начинать с нуля каждый раз, когда садишься писать.
I spend a few minutes every day looking for ideas — scanning YouTube channels, reading aggregator newsletters, surfing relevant news stories or Reddit — and then reflecting on things I've learned to top up my ever-growing idea bank. I also look over comments/questions on my LinkedIn posts, which are a gold mine.
Каждый день я уделяю несколько минут поиску идей — просматриваю YouTube-каналы, читаю агрегаторные рассылки, листаю профильные новости и Reddit, — а потом рефлексирую над тем, что узнал, чтобы пополнить свой постоянно растущий банк идей. Я также просматриваю комментарии и вопросы под своими постами в LinkedIn — это настоящая золотая жила.
If you aim to jot down 2-3 new ideas every day, you’ll have 15+ fresh ideas to work with every week. That’s a lot of inspiration.
Если ставить целью фиксировать 2-3 новые идеи каждый день, в неделю у тебя будет 15+ свежих идей. Это уже много вдохновения.
Step 2: Research And Gather Information
Шаг 2. Изучи тему и собери материал
After selecting a topic from your idea bank, it's time to do a little digging.
После того как выбрал тему из банка идей, пора немного покопаться.
Google is your best friend here, and I wouldn’t overcomplicate it.
Google здесь — твой лучший друг, и я бы не усложнял.
Look for a book, tweet, quote, or article that supports your topic idea or offers an interesting perspective.
Найди книгу, твит, цитату или статью, которые подтверждают твою идею или предлагают интересный угол.
These research snippets not only back up your thoughts, but also offer diverse viewpoints for your readers.
Такие фрагменты не только подкрепляют твои мысли, но и дают читателю разные точки зрения.
Step 3: Use A Template
Шаг 3. Используй шаблон
This step is my secret sauce for speed - a newsletter template.
Этот шаг — мой секретный соус, отвечающий за скорость: шаблон ньюслеттера.
A simple template serves as a roadmap to guide the flow of your newsletter, each and every week.
Простой шаблон работает как дорожная карта, направляющая поток твоего ньюслеттера каждую неделю.
Keeping my audience in mind, my newsletter flow is simple:
Думая о своей аудитории, я держу структуру простой:
В чём большая проблема?Как её решают большинство?Почему у них это не работает?Как мог бы её решить я по-другому?Рекомендуемые шаги для читателей с этой большой проблемой
This formula ensures I’m always helping my audience do something they’re struggling to do.
Эта формула гарантирует, что я всегда помогаю аудитории справиться с тем, с чем они борются.
And that’s how you build a tribe of followers.
А именно так и собирается племя подписчиков.
Step 4: Write Your Headers
Шаг 4. Напиши заголовки
Before you dive into the actual writing, draft your headers.
Прежде чем нырять в сам текст, набросай заголовки разделов.
These headers will serve as your guideposts. You’re essentially building a mini-outline.
Эти заголовки станут твоими ориентирами. По сути ты собираешь мини-план.
This basic outline will prevent you from getting off course and help you stick to your critical points.
Такой базовый план не даст тебе уйти в сторону и поможет удержаться у ключевых тезисов.
Now, with your headers in place, you have a trail to follow. And this makes the writing process so much smoother.
Когда заголовки на месте, у тебя есть тропинка, по которой можно идти. И это делает процесс письма гораздо более плавным.
I call this step “prepping the page” and it’s been another critical key to my speed.
Я называю этот шаг «подготовка страницы», и это ещё один критически важный ключ к скорости.
Step 5: Fill Out The Body
Шаг 5. Заполни тело
Now it's time to flesh out your newsletter.
Теперь пора нарастить «мясо» ньюслеттера.
Each section should start with an opening line that lays out the intent of the header. What are you about to cover? Prep your reader.
Каждая секция должна начинаться с фразы, которая раскрывает суть заголовка. О чём ты сейчас расскажешь? Подготовь читателя.
Follow up with a paragraph about your insights, and then suggest some actionable steps your readers can take.
Дальше — абзац с твоими инсайтами, а затем — конкретные шаги, которые читатели могут предпринять.
This framework ensures you deliver value and tactics your readers can actually use.
Такой каркас гарантирует, что ты даёшь ценность и тактики, которыми реально можно воспользоваться.
Step 6: Insert Visuals and Research
Шаг 6. Вставь визуал и исследования
Next, incorporate the pieces of research you unearthed earlier.
Дальше включи в текст те материалы, которые ты нашёл на этапе ресёрча.
If an image or video can support or underscore your points, add those in too.
Если картинка или видео могут поддержать или усилить твои тезисы — добавь и их.
One thing to keep in mind as you are out there finding your snippets: Varying the types of content you embed in your newsletters can keep your newsletter feeling fresh and help your readers remain engaged.
Когда подбираешь материалы, держи в голове одну вещь: разнообразие форматов контента в ньюслеттере держит его свежим и помогает читателю оставаться вовлечённым.
In other words, don’t just share the same type of content in every issue.
Иными словами, не публикуй один и тот же тип контента в каждом выпуске.
Mix it up and keep things interesting for your readers.
Миксуй и держи интерес читателя.
Step 7: Write Your Title
Шаг 7. Напиши заголовок
With your first draft ready, it's time to craft your title.
Когда первый драфт готов, пора заняться заголовком.
A title should be catchy and bold. And it should clearly tell the reader what to expect inside. Remember - it’s not clickbait if your article actually delivers.
Заголовок должен быть цепляющим и смелым. И при этом ясно сообщать читателю, чего ждать внутри. Запомни: это не кликбейт, если статья реально доставляет обещанное.
An email subject line tester can help you gauge the strength of your title.
Инструменты для проверки темы письма помогут оценить силу твоего заголовка.
Tweak your title until it's enticing enough to generate good open rates.
Дорабатывай заголовок, пока он не станет достаточно привлекательным для хороших open rates.
And if you’re just getting started with this part, ask for help. Send your title ideas to friends or family and ask which subject lines are most compelling.
А если ты только начинаешь — попроси о помощи. Скинь варианты заголовков друзьям или близким и спроси, какой из них кажется самым убедительным.
Getting feedback from other people will offer valuable and fresh perspectives that help you sharpen your message.
Обратная связь от других людей даст ценный свежий взгляд и поможет заострить сообщение.
Step 8: Edit Using a Process
Шаг 8. Редактируй по процессу
Lastly, it’s important to put your newsletter through a rigorous editing process.
Наконец, важно прогнать ньюслеттер через жёсткий процесс редактуры.
Spelling, grammar, and punctuation are the basics. But be sure to check for conciseness and clarity in your sentences.
Орфография, грамматика и пунктуация — это база. Но обязательно проверь предложения на лаконичность и ясность.
Scrutinize for unnecessary tangents.
Высматривай лишние отступления от темы.
Remove unneeded words and sentences.
Убирай лишние слова и предложения.
And most importantly, ensure that you deliver what your headline promised!
И главное — убедись, что ты доставил то, что обещал в заголовке!
Here are the 4 questions I scan for when I edit a newsletter:
Вот 4 вопроса, которые я держу в голове, когда редактирую ньюслеттер:
Мои предложения лаконичны и понятны?Есть ли отступления или предложения, которые можно убрать?Добавил ли я ссылки на релевантные ресурсы?Доставил ли я то, что обещал в заголовке?
In Summary
Подытожим
Writing a world-class newsletter might seem like a daunting task. But breaking it down into manageable steps makes it not just possible, but actually efficient and enjoyable.
Написание ньюслеттера мирового уровня может казаться неподъёмной задачей. Но если разложить его на управляемые шаги, это становится не просто возможным, а действительно эффективным и приятным занятием.
And the best part about a newsletter is that you can transform it into 6-12 pieces of content using a simple system.
А лучшая часть в ньюслеттере — то, что его можно превратить в 6-12 единиц контента с помощью простой системы.
Remember: you are already doing amazing work.
Запомни: ты уже делаешь крутую работу.
Now, let's amplify that with a stellar newsletter.
А теперь усилим её отличным ньюслеттером.
This Week’s Action Step
Action step этой недели
If you don't have one, start your idea bank, and capture 2-3 ideas there every day.
Если у тебя его ещё нет — заведи свой банк идей и фиксируй там по 2-3 идеи каждый день.
If you already have an idea bank, consider building a simple template that you can riff off of each week.
Если банк идей уже есть — подумай о том, чтобы собрать простой шаблон, от которого можно отталкиваться каждую неделю.
That's it for today.
На сегодня всё.
See you next week.
Увидимся на следующей неделе.
Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.
Стань спонсором The Saturday Solopreneur и покажи свой бренд или бизнес 175 000+ соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.