How to Build a World-Class Newsletter | Justin Welsh
Джастин Уэлш делится своей формулой из 8 шагов, которая позволяет ему писать еженедельный ньюслеттер за 75 минут или меньше. Ключевые шаги: ведение «банка идей» (2-3 идеи в день дают 15+ тем в неделю), быстрый ресёрч через Google, использование шаблона с пятью пунктами (проблема, типичные решения, почему они не работают, альтернатива, конкретные шаги), предварительная разметка заголовков, заполнение тела с практическими советами, добавление визуала и исследований, проработка цепляющего тайтла и финальная редактура по чек-листу из четырёх вопросов. Автор подчёркивает, что качественный ньюслеттер строит доверие и авторитет у аудитории, особенно для соло-предпринимателей, а готовый выпуск можно превратить в 6-12 единиц контента. В конце предлагается action step: начать собственный «банк идей» или собрать рабочий шаблон.
Как сделать ньюслеттер мирового уровня
Жирный текст
Обычный тест
Scott Oldford, топовый бизнес-консультант и наставник онлайн-предпринимателей, помог более чем 200 компаниям перешагнуть отметку в 7 знаков выручки, и сегодня активно масштабирует ещё 50+ бизнесов. Заглянуть «под капот» и узнать, КАК он растит 7-значные бизнесы, можно в его бесплатном ньюслеттере The 7-Figure Letter. После многих лет поисков смысла жизни создатель Panda Planner придумал, как «сконструировать» своё жизненное предназначение за несколько дней с помощью простого одностраничного инструмента, который раздаёт бесплатно здесь.
Регулярно выпускать сильный, насыщенный пользой ньюслеттер — отличный способ выстроить доверие и авторитет у целевой аудитории, особенно если ты соло-предприниматель.
Но это может казаться невероятно неподъёмной задачей.
Именно поэтому последние 18 месяцев я разрабатывал формулу, которая помогает мне писать еженедельный ньюслеттер за 75 минут или меньше.
Сегодня я делюсь своей формулой (из 8 частей), чтобы создание ньюслеттера перестало казаться неподъёмным и для тебя.
Поехали.
Шаг 1. Собери «банк идей»
Самое сложное в написании еженедельного ньюслеттера — придумывать темы. Странно, потому что идеи приходят ко мне всё время. Но стоит сесть и начать писать — мозг тут же пустеет.
Очень помогает фиксировать все идеи в одном месте, в режиме реального времени, как только они приходят.
Поэтому мой первый совет — постоянно пополняй свой банк идей.
Это как сберегательный счёт для твоих мыслей и концепций, который избавляет от необходимости начинать с нуля каждый раз, когда садишься писать.
Каждый день я уделяю несколько минут поиску идей — просматриваю YouTube-каналы, читаю агрегаторные рассылки, листаю профильные новости и Reddit, — а потом рефлексирую над тем, что узнал, чтобы пополнить свой постоянно растущий банк идей. Я также просматриваю комментарии и вопросы под своими постами в LinkedIn — это настоящая золотая жила.
Если ставить целью фиксировать 2-3 новые идеи каждый день, в неделю у тебя будет 15+ свежих идей. Это уже много вдохновения.
Шаг 2. Изучи тему и собери материал
После того как выбрал тему из банка идей, пора немного покопаться.
Google здесь — твой лучший друг, и я бы не усложнял.
Найди книгу, твит, цитату или статью, которые подтверждают твою идею или предлагают интересный угол.
Такие фрагменты не только подкрепляют твои мысли, но и дают читателю разные точки зрения.
Шаг 3. Используй шаблон
Этот шаг — мой секретный соус, отвечающий за скорость: шаблон ньюслеттера.
Простой шаблон работает как дорожная карта, направляющая поток твоего ньюслеттера каждую неделю.
Думая о своей аудитории, я держу структуру простой:
В чём большая проблема?Как её решают большинство?Почему у них это не работает?Как мог бы её решить я по-другому?Рекомендуемые шаги для читателей с этой большой проблемой
Эта формула гарантирует, что я всегда помогаю аудитории справиться с тем, с чем они борются.
А именно так и собирается племя подписчиков.
Шаг 4. Напиши заголовки
Прежде чем нырять в сам текст, набросай заголовки разделов.
Эти заголовки станут твоими ориентирами. По сути ты собираешь мини-план.
Такой базовый план не даст тебе уйти в сторону и поможет удержаться у ключевых тезисов.
Когда заголовки на месте, у тебя есть тропинка, по которой можно идти. И это делает процесс письма гораздо более плавным.
Я называю этот шаг «подготовка страницы», и это ещё один критически важный ключ к скорости.
Шаг 5. Заполни тело
Теперь пора нарастить «мясо» ньюслеттера.
Каждая секция должна начинаться с фразы, которая раскрывает суть заголовка. О чём ты сейчас расскажешь? Подготовь читателя.
Дальше — абзац с твоими инсайтами, а затем — конкретные шаги, которые читатели могут предпринять.
Такой каркас гарантирует, что ты даёшь ценность и тактики, которыми реально можно воспользоваться.
Шаг 6. Вставь визуал и исследования
Дальше включи в текст те материалы, которые ты нашёл на этапе ресёрча.
Если картинка или видео могут поддержать или усилить твои тезисы — добавь и их.
Когда подбираешь материалы, держи в голове одну вещь: разнообразие форматов контента в ньюслеттере держит его свежим и помогает читателю оставаться вовлечённым.
Иными словами, не публикуй один и тот же тип контента в каждом выпуске.
Миксуй и держи интерес читателя.
Шаг 7. Напиши заголовок
Когда первый драфт готов, пора заняться заголовком.
Заголовок должен быть цепляющим и смелым. И при этом ясно сообщать читателю, чего ждать внутри. Запомни: это не кликбейт, если статья реально доставляет обещанное.
Инструменты для проверки темы письма помогут оценить силу твоего заголовка.
Дорабатывай заголовок, пока он не станет достаточно привлекательным для хороших open rates.
А если ты только начинаешь — попроси о помощи. Скинь варианты заголовков друзьям или близким и спроси, какой из них кажется самым убедительным.
Обратная связь от других людей даст ценный свежий взгляд и поможет заострить сообщение.
Шаг 8. Редактируй по процессу
Наконец, важно прогнать ньюслеттер через жёсткий процесс редактуры.
Орфография, грамматика и пунктуация — это база. Но обязательно проверь предложения на лаконичность и ясность.
Высматривай лишние отступления от темы.
Убирай лишние слова и предложения.
И главное — убедись, что ты доставил то, что обещал в заголовке!
Вот 4 вопроса, которые я держу в голове, когда редактирую ньюслеттер:
Мои предложения лаконичны и понятны?Есть ли отступления или предложения, которые можно убрать?Добавил ли я ссылки на релевантные ресурсы?Доставил ли я то, что обещал в заголовке?
Подытожим
Написание ньюслеттера мирового уровня может казаться неподъёмной задачей. Но если разложить его на управляемые шаги, это становится не просто возможным, а действительно эффективным и приятным занятием.
А лучшая часть в ньюслеттере — то, что его можно превратить в 6-12 единиц контента с помощью простой системы.
Запомни: ты уже делаешь крутую работу.
А теперь усилим её отличным ньюслеттером.
Action step этой недели
Если у тебя его ещё нет — заведи свой банк идей и фиксируй там по 2-3 идеи каждый день.
Если банк идей уже есть — подумай о том, чтобы собрать простой шаблон, от которого можно отталкиваться каждую неделю.
На сегодня всё.
Увидимся на следующей неделе.
Стань спонсором The Saturday Solopreneur и покажи свой бренд или бизнес 175 000+ соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.