The Rise of the Software Creator
Автор утверждает, что эпоха ИИ не убивает софт, а открывает новую эру — по аналогии с медиа-индустрией, где после демократизации появились контент-креейторы. Подобно им возникнет класс «software creators» — самоучек и low-code разработчиков, которые ценят вкус, концепцию и дистрибуцию выше технического мастерства. Они будут быстро создавать простой софт малыми командами, общаться с пользователями напрямую и делать продукты разных форматов: короткие и длинные, образовательные, развлекательные, lifestyle. Появится «software for consumption» — софт как искусство, игра, опыт, нишевый, личный и локальный, на который можно подписаться, как на любимого креейтора. Главный вызов — дистрибуция: нынешние платформы централизованы, понадобятся новые открытые экосистемы и инфраструктура, а также новые hardware-креейторы. Итог: софт перестанет быть делом профессионалов для профессионалов и станет создаваться всеми и для всех.
The Rise of the Software Creator
Восхождение software creator
In the age of AI, software creators, like content creators, will emerge as the industry’s non-professional creative class.
В эпоху ИИ software creators, как и контент-креейторы, станут непрофессиональным креативным классом индустрии.
This is a thesis I wrote about the future of software creation, with nods to the future of software consumption and distribution. There will likely be a part 2 to this essay, soon.
Это тезис, который я написала о будущем создания софта, с отсылками к будущему его потребления и дистрибуции. Скоро, вероятно, выйдет вторая часть этого эссе.
No, this isn’t the end of software, but it is the beginning of a new software era. And I like the media industry analogy, but it’s an evolution, not a death. [1]
Нет, это не конец софта, но это начало новой эры софта. И мне нравится аналогия с медиа-индустрией, но это эволюция, а не смерть. [1]
Legacy media was dominated by high-budget mass producers of film, television, radio, and print. It was technically complex, expensive, and centrally controlled by a few big players. The internet revolutionized this, lowering costs, increasing access, and giving rise to giant “streaming” and user-generated content platforms.
В классических медиа доминировали крупнобюджетные массовые производители кино, телевидения, радио и печати. Это было технически сложно, дорого и централизованно контролировалось несколькими крупными игроками. Интернет совершил революцию: снизил издержки, расширил доступ и породил гигантские «стриминговые» платформы и площадки пользовательского контента.
Historically, software too was technically complex, expensive to build, and largely geared towards professionals and professional organizations. This, coupled with platform constraints and market forces such as network effects and switching costs, created just a few dominant players in any given software sector.
Исторически софт тоже был технически сложным, дорогим в разработке и в основном ориентированным на профессионалов и профессиональные организации. В сочетании с платформенными ограничениями и рыночными силами вроде network effects и издержек переключения это приводило к тому, что в любом сегменте софта оставалось лишь несколько доминирующих игроков.
The democratization of media creation and distribution led to the rise of content creators. Similarly, the democratization of software creation and distribution, now accelerated by AI, will usher in the rise of “software creators.”
Демократизация создания и дистрибуции медиа привела к появлению контент-креейторов. Аналогично, демократизация создания и дистрибуции софта, теперь ускоренная ИИ, ознаменует появление «software creators».
Content creators are the media industry’s non-professional creative class; their legacy counterparts are traditional specialists: filmmakers, journalists, authors, etc. Like content creators, software creators will make up a significant portion of the industry’s non-professional creative class — self-taught, low-code builders that specialize in concept, creativity, and distribution more than in technical prowess.
Контент-креейторы — это непрофессиональный креативный класс медиа-индустрии; их традиционные предшественники — это специалисты: режиссёры, журналисты, авторы и т. д. Подобно контент-креейторам, software creators составят значительную часть непрофессионального креативного класса индустрии — самоучек, low-code-разработчиков, которые специализируются на концепции, креативе и дистрибуции больше, чем на техническом мастерстве.
They’ll make simple software fast and at high frequency. They’ll have small teams (or no team) and engage directly with their users. Like content creators, there’ll be many kinds of software creators in many mediums. There will be short-form software creators and long-form software creators. There will be educational software creators, entertainment software creators, and lifestyle software creators.
Они будут делать простой софт быстро и с высокой частотой. У них будут маленькие команды (или вовсе никакой команды), и они будут напрямую общаться со своими пользователями. Как и контент-креейторы, software creators будут самых разных видов и в разных форматах. Будут short-form software creators и long-form software creators. Будут образовательные software creators, развлекательные software creators и lifestyle software creators.
Software can tell a story, sell an identity, and become a companion, just as content creators do. I often talk about the timeless value of taste, and this is where it’ll show. I’ve said that a single well-articulated idea can change your life; now software will be a way that more people can articulate these ideas.
Софт может рассказывать историю, продавать идентичность и становиться компаньоном — точно так же, как это делают контент-креейторы. Я часто говорю о вечной ценности вкуса, и именно здесь он проявится. Я уже говорила, что одна хорошо сформулированная идея может изменить вашу жизнь; теперь софт станет способом для большего числа людей формулировать такие идеи.
Software creators will make software for consumption too. Their products will deliver short-term value, they’ll be intentionally ephemeral – a flash-in-the-plan or one-hit wonder as a feature, not a bug. We’ll see a lot more software as art, software as a game, software as an experience — software for consumption, not just software as a never-ending utility.
Software creators будут делать и софт для потребления. Их продукты будут давать краткосрочную ценность, они будут намеренно эфемерными — вспышка или хит-однодневка как фича, а не баг. Мы увидим гораздо больше софта как искусства, софта как игры, софта как опыта — софта для потребления, а не только софта как бесконечной утилиты.
We tend to think of “creators” as broadcasting to the whole world in order to build an audience, but content creators are increasingly going small too. Software creators will see the same benefits. More software will be niche, private, personal, and local – and this will be economically rational. And just like we subscribe to our favorite content creators, we’ll subscribe to our favorite software creators too.
Мы привыкли думать о «креейторах» как о тех, кто вещает на весь мир, чтобы собрать аудиторию, но контент-креейторы всё чаще уходят и в малое. Software creators получат те же преимущества. Больше софта будет нишевым, приватным, личным и локальным — и это будет экономически рационально. И так же, как мы подписываемся на любимых контент-креейторов, мы будем подписываться и на любимых software creators.
But can software distribution become as seamless as content distribution?
Но может ли дистрибуция софта стать такой же бесшовной, как дистрибуция контента?
Today’s platforms are still centralized and constrained by the dominant hardware and software ecosystems (i.e. iPhones, macOS, web browsers, gaming consoles, smart devices). With more software builders, we have to expect more experiments in creating new distribution platforms that are more open and interoperable too, along with new infrastructure and integrators to patch it all together. Or in other words, coding isn’t the only hard part; getting software to people, in a way that’s intuitive for the average person, and making it easy to “consume” is hard too. (And this indirectly begs us to fund, discover, and promote more hardware creators too).
Сегодняшние платформы по-прежнему централизованы и ограничены доминирующими аппаратными и программными экосистемами (т. е. iPhone, macOS, веб-браузерами, игровыми консолями, смарт-устройствами). С ростом числа создателей софта мы должны ожидать больше экспериментов по созданию новых, более открытых и интероперабельных дистрибутивных платформ, а также новой инфраструктуры и интеграторов, которые всё это сошьют воедино. Иными словами, кодинг — не единственная сложная часть; доставить софт до людей так, чтобы это было интуитивно для среднего человека, и сделать его лёгким для потребления — тоже непросто. (И это косвенно подталкивает нас финансировать, открывать и продвигать ещё и hardware creators).
Is this more concept than reality? Yes and no. You can already see the seedlings of software creators in sectors like social and gaming. Is this just a piece of the bigger picture to come? Yes, and we can continue debating about who wins in this next evolution of the software world. I believe that the answer will boil down to what it’s always boiled down to: quality, constraints, and competition. But I’m not here to opine on this question, but rather to answer a different one for myself:
Это больше концепция, чем реальность? И да, и нет. Уже сейчас можно увидеть всходы software creators в таких сегментах, как соцсети и игры. Это лишь часть большей картины, которая ещё впереди? Да, и мы можем продолжать спорить о том, кто победит в этой следующей эволюции мира софта. Я считаю, что ответ сведётся к тому, к чему он сводился всегда: качество, ограничения и конкуренция. Но я здесь не для того, чтобы рассуждать об этом вопросе, а чтобы ответить себе на другой:
In this next evolution of software, who will be on the field? There will always remain a professional class of software builders serving a professional class of software consumers, whether individuals or organizations. But the consumerization of software will extend as far as we can imagine. “Software” will no longer be built just by a professional class for a professional class. Just like content, software will now be created by everyone, for everyone and to serve every kind of need, big or small.
В этой следующей эволюции софта — кто выйдет на поле? Всегда будет существовать профессиональный класс разработчиков софта, обслуживающий профессиональный класс его потребителей — будь то отдельные люди или организации. Но консьюмеризация софта зайдёт настолько далеко, насколько мы только можем себе представить. «Софт» больше не будет создаваться лишь профессиональным классом для профессионального класса. Как и контент, софт теперь будет создаваться всеми, для всех и для удовлетворения любых потребностей, больших или малых.
If you liked this essay, you might enjoy these too:
Если вам понравилось это эссе, возможно, вам понравятся и эти:
Taste Is Eating Silicon Valley.
Taste Is Eating Silicon Valley.
Pursuits That Can’t Scale
Pursuits That Can't Scale
