4 Content Styles That Drive Meaningful Followings | Justin Welsh

4 Content Styles That Drive Meaningful Followings

4 стиля контента, которые формируют значимую аудиторию

Bold text

Жирный текст

Link text

Текст ссылки

Normal Test

Обычный тест

This week's tip: Understand what content powers solopreneur business

Совет недели: разберитесь, какой контент двигает бизнес соло-предпринимателя

Social media content can be one of the most powerful and valuable tools for building revenue in your online business.

Контент в социальных сетях может стать одним из самых мощных и ценных инструментов для построения выручки в вашем онлайн-бизнесе.

I've spent the last 4 years building my LinkedIn audience to over 530,000 and my Twitter following to over 475,000 people, and both of these platforms power my business.

Последние 4 года я наращивал свою аудиторию в LinkedIn до более 530 000 подписчиков, а в Twitter — до более 475 000 человек, и обе эти платформы питают мой бизнес.

Even if you don't have a service or product to sell now, you should always be building a following in anticipation of having one in the future.

Даже если у вас сейчас нет услуги или продукта на продажу, вы всё равно должны выстраивать аудиторию в расчёте на то, что они появятся в будущем.

In order to effectively build a following that will purchase from you, you should consider following these 4 rules of content:

Чтобы эффективно собрать аудиторию, которая будет у вас покупать, стоит следовать этим 4 правилам контента:

4 types of content builds a following:

1. This person teaches me
2. This person entertains me
3. This person makes me think
4. This person understands me

That's about it.

4 типа контента формируют аудиторию:1. Этот человек меня учит2. Этот человек меня развлекает3. Этот человек заставляет меня думать4. Этот человек меня понимаетВот, собственно, и всё.— Justin Welsh (@thejustinwelsh) 24 января 2022

Let's break each of them down, and provide some examples of great content.

Давайте разберём каждый из них и приведём примеры отличного контента.

Content style 1: This person teaches (or educates) me

Стиль контента 1: Этот человек меня учит (или просвещает)

I've found that the easiest way to show off your expertise is by teaching prospective followers and customers how to do something.

Я обнаружил, что самый простой способ продемонстрировать свою экспертизу — это учить потенциальных подписчиков и клиентов тому, как что-то делать.

When teaching or educating, it pays to really dive in tactically. This helps show the reader that you're truly a master of your domain, rather than providing high-level fluff.

Когда обучаете или просвещаете, имеет смысл реально погружаться в тактические детали. Это помогает показать читателю, что вы действительно мастер своего дела, а не выдаёте поверхностные общие фразы.

Someone who does a great job of this is Dickie Bush. As a successful writer himself, Dickie pulls the curtain back on long-form writing for his audience through educational threads.

Один из тех, кто отлично с этим справляется, — Dickie Bush. Будучи сам успешным писателем, Dickie приоткрывает завесу над длинноформатным письмом для своей аудитории через образовательные треды.

Here's one of my favorite examples of him teaching his audience something extremely tactical related to writing effectively:

Вот один из моих любимых примеров того, как он учит свою аудиторию чему-то предельно тактическому, связанному с эффективным письмом:

How to generate 100 ideas to write about in 30 minutes - even if you think you have nothing to say (THREAD):

Как сгенерировать 100 идей для письма за 30 минут — даже если вам кажется, что вам нечего сказать (ТРЕД):— Dickie Bush 🚢 (@dickiebush) 19 января 2022

Content style 2: This person entertains me

Стиль контента 2: Этот человек меня развлекает

Teaching your audience is helpful, but if you hammer your audience with facts and teachings 100% of the time, you run the risk of boring them.

Обучать аудиторию полезно, но если вы 100% времени забрасываете её фактами и поучениями, вы рискуете её утомить.

Once you bore your audience, you get tuned out. This is where entertainment comes in.

Как только вы утомите аудиторию, вас перестанут слушать. Тут на помощь приходит развлечение.

If you learn anything from this issue, it's that education and entertainment rolled into one (i.e. "edutainment") is the most powerful combination in content.

Если вы вынесете что-то одно из этого выпуска — пусть это будет мысль: образование и развлечение, объединённые в одно (так называемое «edutainment»), — самая мощная комбинация в контенте.

Someone who is extremely entertaining is JK Molina.

Кто-то, кто умеет быть крайне развлекательным, — это JK Molina.

I don't agree with everything he writes or Tweets, but that's sort of the point. With entertainment comes edgy content, and with edgy content comes a more close-knit tribe.

Я не согласен со всем, что он пишет или твитит, но в этом и суть. С развлечением приходит острый контент, а с острым контентом — более сплочённое племя.

Here's one of my favorite examples of him entertaining his audience:

Вот один из моих любимых примеров того, как он развлекает свою аудиторию:

My goal in life is to write a book as effective as this one pic.twitter.com/4jyiRlZrSI

Моя цель в жизни — написать книгу настолько же эффективную, как эта pic.twitter.com/4jyiRlZrSI— JK MOLINA (@OneJKMolina) 6 января 2022

Content style 3: This person makes me think

Стиль контента 3: Этот человек заставляет меня думать

Outside of teaching and education, there are philosophical pieces of content that we all know and love.

Помимо обучения и просвещения существуют философские произведения контента, которые все мы знаем и любим.

Philosophical (or thoughtful) content doesn't teach, nor does it entertain. But it should leave your audience with the reaction, "wow, I've never thought of it like that before..." or "woah, what a great way to describe that..."

Философский (или вдумчивый) контент не учит и не развлекает. Но он должен оставлять у вашей аудитории реакцию: «вау, я никогда не думал об этом так раньше...» или «ого, какой отличный способ это описать...»

The content writers who do this incredibly well are people like Naval or Sahil Lavingia.

Авторы контента, которые делают это невероятно хорошо, — это такие люди, как Naval или Sahil Lavingia.

Here are a few of my favorite examples of philosophical or thoughtful content that really made me stop and think:

Вот несколько моих любимых примеров философского или вдумчивого контента, которые реально заставили меня остановиться и задуматься:

How to Get Rich (without getting lucky):

Как разбогатеть (без везения):— Naval (@naval) 31 мая 2018

Invest your money where the smartest people invest their time.

Вкладывайте свои деньги туда, куда самые умные люди вкладывают своё время.— Sahil Lavingia (@shl) 23 ноября 2021

Content style 4: This person understands me

Стиль контента 4: Этот человек меня понимает

Last, but certainly not least, is content that is high on empathy.

Последний по списку, но точно не по значимости, — контент с высоким уровнем эмпатии.

Content that reaches out to your audience and says, "I understand what you're going through" or, "you're not alone in that experience".

Контент, который обращается к вашей аудитории и говорит: «Я понимаю, через что ты проходишь» или «Ты не одинок в этом опыте».

Empathetic content draws your audience and readers in closer and greatly humanizes an otherwise inanimate social media profile.

Эмпатичный контент сильнее притягивает к вам аудиторию и читателей и существенно очеловечивает в остальном безликий профиль в социальных сетях.

The best at this are people like Amanda Goetz, who runs a DTC brand called House of Wise.

Лучше всех в этом такие люди, как Amanda Goetz, которая управляет DTC-брендом под названием House of Wise.

Here is one of my favorite examples of nailing empathy by showing she understands her follower's wants, needs, and desires.

Вот один из моих любимых примеров того, как она безошибочно попадает в эмпатию, показывая, что понимает желания, потребности и стремления своих подписчиков.

Things I want for Mother’s Day:

1. Federally paid maternity leave
2. Pelvic floor therapy covered by insurance
3. Lactation consultants for all
4. Changing tables in all gender bathrooms
5. To not set our careers back when we have a baby
6. Affordable childcare

Что я хочу на День матери:1. Декретный отпуск, оплачиваемый из федерального бюджета2. Терапию тазового дна, покрываемую страховкой3. Консультантов по лактации для всех4. Пеленальные столики во всех гендерно-нейтральных туалетах5. Чтобы наша карьера не отбрасывалась назад, когда мы рожаем ребёнка6. Доступный уход за детьми— Amanda Goetz (@AmandaMGoetz) 7 мая 2021

If you're interested in building a step-by-step system for creating high-quality content at scale, in 50% less time, join 7,000 students in my self-paced course, The Content Operating System.

Если вам интересно построить пошаговую систему для создания качественного контента в масштабе и за 50% меньше времени, присоединяйтесь к 7 000 студентов на моём курсе самостоятельного обучения The Content Operating System.

Inside, you'll learn the 9-step process I use to generate one newsletter and 6-12 pieces of high-quality content each Monday.

Внутри вы изучите 9-шаговый процесс, который я использую, чтобы каждый понедельник создавать одну рассылку и 6–12 единиц качественного контента.

See you next week.

Увидимся на следующей неделе.

TL;DR

TL;DR

4 types of content build a following:

4 типа контента формируют аудиторию:

1. This person teaches me
2. This person entertains me
3. This person makes me think
4. This person understands me

1. Этот человек меня учит2. Этот человек меня развлекает3. Этот человек заставляет меня думать4. Этот человек меня понимает

That's about it.

Вот, собственно, и всё.

‍Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.

‍Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и представьте свой бренд или бизнес перед 175 000+ соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.