4 Content Styles That Drive Meaningful Followings | Justin Welsh
Джастин Уэлш делится формулой контента, который помог ему собрать более 530 000 подписчиков в LinkedIn и 475 000 в Twitter. Он выделяет четыре типа постов, формирующих лояльную аудиторию: обучающий, развлекательный, заставляющий думать и эмпатичный. В качестве примеров автор приводит Dickie Bush для образовательного контента, JK Molina для развлекательного, Naval и Sahil Lavingia для философского, а также Amanda Goetz для эмпатичного. Особо подчёркивается мощь сочетания обучения и развлечения — так называемого edutainment. В конце Уэлш рекламирует свой курс The Content Operating System, где 7 000 студентов учатся создавать контент по его 9-шаговой системе.
4 стиля контента, которые формируют значимую аудиторию
Жирный текст
Обычный тест
Совет недели: разберитесь, какой контент двигает бизнес соло-предпринимателя
Контент в социальных сетях может стать одним из самых мощных и ценных инструментов для построения выручки в вашем онлайн-бизнесе.
Последние 4 года я наращивал свою аудиторию в LinkedIn до более 530 000 подписчиков, а в Twitter — до более 475 000 человек, и обе эти платформы питают мой бизнес.
Даже если у вас сейчас нет услуги или продукта на продажу, вы всё равно должны выстраивать аудиторию в расчёте на то, что они появятся в будущем.
Чтобы эффективно собрать аудиторию, которая будет у вас покупать, стоит следовать этим 4 правилам контента:
4 типа контента формируют аудиторию:1. Этот человек меня учит2. Этот человек меня развлекает3. Этот человек заставляет меня думать4. Этот человек меня понимаетВот, собственно, и всё.— Justin Welsh (@thejustinwelsh) 24 января 2022
Давайте разберём каждый из них и приведём примеры отличного контента.
Стиль контента 1: Этот человек меня учит (или просвещает)
Я обнаружил, что самый простой способ продемонстрировать свою экспертизу — это учить потенциальных подписчиков и клиентов тому, как что-то делать.
Когда обучаете или просвещаете, имеет смысл реально погружаться в тактические детали. Это помогает показать читателю, что вы действительно мастер своего дела, а не выдаёте поверхностные общие фразы.
Один из тех, кто отлично с этим справляется, — Dickie Bush. Будучи сам успешным писателем, Dickie приоткрывает завесу над длинноформатным письмом для своей аудитории через образовательные треды.
Вот один из моих любимых примеров того, как он учит свою аудиторию чему-то предельно тактическому, связанному с эффективным письмом:
Как сгенерировать 100 идей для письма за 30 минут — даже если вам кажется, что вам нечего сказать (ТРЕД):— Dickie Bush 🚢 (@dickiebush) 19 января 2022
Стиль контента 2: Этот человек меня развлекает
Обучать аудиторию полезно, но если вы 100% времени забрасываете её фактами и поучениями, вы рискуете её утомить.
Как только вы утомите аудиторию, вас перестанут слушать. Тут на помощь приходит развлечение.
Если вы вынесете что-то одно из этого выпуска — пусть это будет мысль: образование и развлечение, объединённые в одно (так называемое «edutainment»), — самая мощная комбинация в контенте.
Кто-то, кто умеет быть крайне развлекательным, — это JK Molina.
Я не согласен со всем, что он пишет или твитит, но в этом и суть. С развлечением приходит острый контент, а с острым контентом — более сплочённое племя.
Вот один из моих любимых примеров того, как он развлекает свою аудиторию:
Моя цель в жизни — написать книгу настолько же эффективную, как эта pic.twitter.com/4jyiRlZrSI— JK MOLINA (@OneJKMolina) 6 января 2022
Стиль контента 3: Этот человек заставляет меня думать
Помимо обучения и просвещения существуют философские произведения контента, которые все мы знаем и любим.
Философский (или вдумчивый) контент не учит и не развлекает. Но он должен оставлять у вашей аудитории реакцию: «вау, я никогда не думал об этом так раньше...» или «ого, какой отличный способ это описать...»
Авторы контента, которые делают это невероятно хорошо, — это такие люди, как Naval или Sahil Lavingia.
Вот несколько моих любимых примеров философского или вдумчивого контента, которые реально заставили меня остановиться и задуматься:
Как разбогатеть (без везения):— Naval (@naval) 31 мая 2018
Вкладывайте свои деньги туда, куда самые умные люди вкладывают своё время.— Sahil Lavingia (@shl) 23 ноября 2021
Стиль контента 4: Этот человек меня понимает
Последний по списку, но точно не по значимости, — контент с высоким уровнем эмпатии.
Контент, который обращается к вашей аудитории и говорит: «Я понимаю, через что ты проходишь» или «Ты не одинок в этом опыте».
Эмпатичный контент сильнее притягивает к вам аудиторию и читателей и существенно очеловечивает в остальном безликий профиль в социальных сетях.
Лучше всех в этом такие люди, как Amanda Goetz, которая управляет DTC-брендом под названием House of Wise.
Вот один из моих любимых примеров того, как она безошибочно попадает в эмпатию, показывая, что понимает желания, потребности и стремления своих подписчиков.
Что я хочу на День матери:1. Декретный отпуск, оплачиваемый из федерального бюджета2. Терапию тазового дна, покрываемую страховкой3. Консультантов по лактации для всех4. Пеленальные столики во всех гендерно-нейтральных туалетах5. Чтобы наша карьера не отбрасывалась назад, когда мы рожаем ребёнка6. Доступный уход за детьми— Amanda Goetz (@AmandaMGoetz) 7 мая 2021
Если вам интересно построить пошаговую систему для создания качественного контента в масштабе и за 50% меньше времени, присоединяйтесь к 7 000 студентов на моём курсе самостоятельного обучения The Content Operating System.
Внутри вы изучите 9-шаговый процесс, который я использую, чтобы каждый понедельник создавать одну рассылку и 6–12 единиц качественного контента.
Увидимся на следующей неделе.
TL;DR
4 типа контента формируют аудиторию:
1. Этот человек меня учит2. Этот человек меня развлекает3. Этот человек заставляет меня думать4. Этот человек меня понимает
Вот, собственно, и всё.
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и представьте свой бренд или бизнес перед 175 000+ соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, креаторов и мейкеров.