Building an Audience Through Technical Writing: Strategies and Mistakes

People often find me through my writing on AI and tech. This creates an interesting pattern. Nearly every week, vendors reach out asking me to write about their products. While I appreciate their interest and love learning about new tools, I reserve my writing for topics that I have personal experience with.

Люди часто находят меня через мои тексты об AI и технологиях. Это создаёт интересную закономерность. Почти каждую неделю ко мне обращаются вендоры с просьбой написать об их продуктах. Хотя я ценю их интерес и обожаю узнавать о новых инструментах, я приберегаю своё письмо для тем, в которых у меня есть личный опыт.

One conversation last week really stuck with me. A founder confided, “We can write the best content in the world, but we don’t have any distribution.” This hit home because I used to think the same way.

Один разговор на прошлой неделе действительно запал мне в душу. Один основатель признался: «Мы можем писать лучший контент в мире, но у нас нет никакой дистрибуции». Это попало в точку, потому что раньше я думал так же.

Let me share what works for reaching developers. Companies and individuals alike often skip the basics when trying to grow their audience. These are proven approaches I’ve seen succeed, both in my work and in others’ efforts to grow their audience in the AI space.

Позвольте поделиться тем, что работает для охвата разработчиков. И компании, и отдельные люди часто пропускают основы, когда пытаются нарастить свою аудиторию. Это проверенные подходы, которые, как я видел, приносят успех — как в моей работе, так и в усилиях других по росту аудитории в сфере AI.

1. Build on Great Work

1. Развивай отличные работы

Here’s something surprising: few people take the time to thoughtfully engage with others’ work in our field. But when you do, amazing things happen naturally.

Вот что удивительно: мало кто находит время, чтобы вдумчиво поработать с трудами других в нашей области. Но когда вы это делаете, естественным образом происходят удивительные вещи.

For example, here are some recent posts I’ve enjoyed that present opportunities to engage with others:

Например, вот несколько недавних постов, которые мне понравились и которые дают возможность повзаимодействовать с другими:

DocETL Шреи Шанкар. Работа Юджина Яна над AlignEval. Работа Бена Клейва над реранкерами. Работа Джереми Ховарда над llms.txt.

In the above examples, you could share how their ideas connect with what you’ve built. You could add additional case studies and real-world insights. If you deeply engage with someone’s work and add your insights, they often share your content with their audience. Not because you asked, but because you’ve added something meaningful to their work. Swyx has written a great post on how to do this effectively.

В приведённых выше примерах вы могли бы рассказать, как их идеи перекликаются с тем, что вы создали. Вы могли бы добавить дополнительные кейсы и реальные наблюдения. Если вы глубоко погружаетесь в чью-то работу и добавляете свои инсайты, они часто делятся вашим контентом со своей аудиторией. Не потому, что вы попросили, а потому, что вы добавили что-то значимое к их работе. Swyx написал отличный пост о том, как делать это эффективно.

The key is authenticity. Don’t do this just for marketing—do it because you’re genuinely interested in learning from others and building on their ideas. It’s not hard to find things to be excited about. I’m amazed by how few people take this approach. It’s both effective and fun.

Ключ — это аутентичность. Не делайте этого только ради маркетинга — делайте это потому, что вам искренне интересно учиться у других и развивать их идеи. Найти то, что вызывает воодушевление, несложно. Я поражён тем, как мало людей выбирают этот подход. Он одновременно эффективен и приносит удовольствие.

2. Show Up Consistently

2. Появляйся регулярно

I see too many folks blogging or posting once every few months and wondering why they’re not getting traction. Want to know what actually works? Look at Jason Liu. He grew his following from 500 to 30,000 followers by posting ~ 30 times every day for a year.

Я вижу слишком много людей, которые ведут блог или постят раз в несколько месяцев и удивляются, почему они не получают отклика. Хотите знать, что действительно работает? Посмотрите на Джейсона Лю. Он вырастил свою аудиторию с 500 до 30 000 подписчиков, публикуя ~30 постов каждый день в течение года.

You don’t have to post that often (I certainly don’t!), but consistency matters more than perfection. Finally, don’t just post into the void. Engage with others. When someone comments on your post, reply thoughtfully. When you see conversations where you can add value, provide helpful information.

Вам не обязательно постить так часто (я уж точно так не делаю!), но постоянство важнее совершенства. И наконец, не публикуйте просто в пустоту. Вовлекайтесь в общение с другими. Когда кто-то комментирует ваш пост, отвечайте вдумчиво. Когда вы видите беседы, где можете добавить ценность, делитесь полезной информацией.

Finally, don’t be discouraged if you don’t see results immediately. Here’s some advice from my friend (and prolific writer), Eugene Yan:

И наконец, не отчаивайтесь, если не видите результатов сразу. Вот совет от моего друга (и плодовитого писателя) Юджина Яна:

In the beginning, when most people start writing, the output’s gonna suck. Harsh, but true—my first 100 posts or so were crap. But with practice, people can get better. But they have to be deliberate in wanting to practice and get better with each piece, and not just write for the sake of publishing something and tweeting about it. The Sam Parr course (see below) is a great example of deliberate practice on copywriting.

В начале, когда большинство людей только начинают писать, тексты будут отстойными. Жёстко, но правда — мои первые сотню постов или около того были полным мусором. Но с практикой люди могут становиться лучше. Однако они должны быть осознанными в своём желании практиковаться и совершенствоваться с каждым материалом, а не просто писать ради того, чтобы что-то опубликовать и твитнуть об этом. Курс Сэма Парра (см. ниже) — отличный пример осознанной практики в копирайтинге.

3. Get Better at Copywriting

3. Прокачай копирайтинг

This changed everything for me. I took Sam Parr’s copywriting course just 30 minutes a day for a week. Now I keep my favorite writing samples in a Claude project and reference them when I’m writing something important. Small improvements in how you communicate can make a huge difference in how your content lands.

Это всё изменило для меня. Я прошёл курс по копирайтингу Сэма Парра — всего по 30 минут в день в течение недели. Теперь я храню свои любимые образцы текстов в проекте Claude и обращаюсь к ним, когда пишу что-то важное. Небольшие улучшения в том, как вы доносите мысли, могут сильно повлиять на то, как воспринимается ваш контент.

One thing Sam teaches is that big words don’t make you sound smart. Clear writing that avoids jargon is more effective. That’s why Sam teaches aiming for a 6th-grade reading level. This matters even more with AI, as AI loves to generate flowery language and long sentences. The Hemingway App can be helpful in helping you simplify your writing.¹

Одна из вещей, которым учит Сэм, — что сложные слова не делают вас умнее. Ясное письмо без жаргона эффективнее. Именно поэтому Сэм советует стремиться к уровню чтения 6-го класса. Это тем более важно в эпоху AI, поскольку AI обожает генерировать витиеватый язык и длинные предложения. Hemingway App может помочь вам упростить ваш текст.1

4. Build a Voice-to-Content Pipeline

4. Построй конвейер «голос-в-контент»

The struggle most people have with creating content is that it takes too much time. But it doesn’t have to if you build the right systems, especially with AI.

Главная трудность, с которой сталкивается большинство людей при создании контента, в том, что это отнимает слишком много времени. Но так быть не обязано, если вы выстроите правильные системы, особенно с AI.

Getting this system right takes some upfront work, but the payoff is enormous. Start by installing a good voice-to-text app on your phone. I use either Superwhisper or VoicePal. VoicePal is great for prompting you to elaborate with follow-up questions. These tools let me capture ideas at their best. That’s usually when I’m walking outside or away from my computer. At my computer, I use Flow.

Наладить эту систему требует некоторой предварительной работы, но отдача огромна. Начните с установки хорошего приложения «голос-в-текст» на телефон. Я использую либо Superwhisper, либо VoicePal. VoicePal хорош тем, что подталкивает вас раскрыть мысль с помощью уточняющих вопросов. Эти инструменты позволяют мне ловить идеи в их лучшей форме. Обычно это происходит, когда я гуляю на улице или нахожусь вдали от компьютера. За компьютером я использую Flow.

The key is to carefully craft your first few pieces of content. These become examples for your prompts that teach AI your style and tone. Once you have high-quality examples, you can organize these (transcript, content) pairs and feed them to language models. The in-context learning creates remarkably aligned output that matches your writing style while maintaining the authenticity of your original thoughts.

Ключ в том, чтобы тщательно проработать ваши первые несколько материалов. Они становятся примерами для ваших промптов, которые обучают AI вашему стилю и тону. Как только у вас появятся качественные примеры, вы можете организовать эти пары (транскрипт, контент) и подавать их языковым моделям. In-context learning создаёт на удивление согласованный результат, который соответствует вашему стилю письма, сохраняя при этом аутентичность ваших оригинальных мыслей.

For example, I use this pipeline at Answer AI. We have started interviewing each other and using the recordings as grounding for blog posts. Our recent post about SolveIt shows this in action. The raw conversation is the foundation. Our workflow turns it into polished content.

Например, я использую этот конвейер в Answer AI. Мы начали брать интервью друг у друга и использовать записи как основу для постов в блоге. Наш недавний пост о SolveIt показывает это в действии. Сырой разговор — это фундамент. Наш рабочий процесс превращает его в отшлифованный контент.

I’ve also integrated this workflow into my meetings. Using CircleBack, my favorite AI note-taking app, I can automatically capture and process meeting discussions. You can set up workflows to send your meeting notes and transcripts to AI for processing. This turns conversations into content opportunities.

Я также встроил этот рабочий процесс в свои встречи. С помощью CircleBack, моего любимого AI-приложения для заметок, я могу автоматически фиксировать и обрабатывать обсуждения на встречах. Вы можете настроить рабочие процессы так, чтобы отправлять заметки и транскрипты встреч в AI для обработки. Это превращает беседы в возможности для контента.

The real power comes from having all these pieces working together. Voice capture, AI, and automation makes content creation fun and manageable.

Настоящая сила проявляется, когда все эти части работают вместе. Голосовой захват, AI и автоматизация делают создание контента увлекательным и управляемым.

5. Leverage Your Unique Perspective

5. Используй свою уникальную перспективу

Through my consulting work, I notice patterns that others miss. My most popular posts address common problems my clients had. When everyone’s confused about a topic, especially in AI where there’s lots of hype, clear explanations are gold. This is the motivation for some of my blog posts like:

Благодаря своей консалтинговой работе я замечаю закономерности, которые другие упускают. Мои самые популярные посты затрагивают распространённые проблемы, с которыми сталкивались мои клиенты. Когда все в замешательстве по поводу какой-то темы — особенно в AI, где много хайпа, — ясные объяснения на вес золота. Это и есть мотивация для некоторых моих постов в блоге, таких как:

Fuck You, Show Me The Prompt Your AI Product Needs Evals Creating a LLM-as-a-Judge That Drives Business Results

You probably see patterns too. Maybe it’s common questions from customers, or problems you’ve solved repeatedly. Maybe you work with a unique set of technologies or interesting use cases. Share these insights! Your unique perspective is more valuable than you think.

Вы наверняка тоже видите закономерности. Возможно, это типичные вопросы от клиентов или проблемы, которые вы решали неоднократно. Может быть, вы работаете с уникальным набором технологий или интересными сценариями использования. Делитесь этими наблюдениями! Ваша уникальная перспектива ценнее, чем вы думаете.

6. Use High Quality Social Cards, Threads, and Scheduling

6. Используй качественные социальные карточки, треды и планирование публикаций

This is probably the least important part of the process, but it’s still important. Thumbnails and social cards are vital for visibility on social media. Here are the tools I use:

Это, пожалуй, наименее важная часть процесса, но всё же важная. Превью-картинки и социальные карточки жизненно необходимы для видимости в социальных сетях. Вот инструменты, которые я использую:

socialsharepreview.com, чтобы проверить, как ваш контент выглядит на разных платформах. Для X я иногда использую Twitter Card Validator. chatGPT, чтобы создавать обложки для моих постов. Затем вставляю их в Canva, чтобы подогнать размер и отредактировать. Некоторые мои друзья используют ideogram, который точно генерирует изображения с текстом. Canva — для финальной доводки социальных карточек. У них есть удобные кнопки, чтобы гарантировать правильные размеры. Также есть инпейнтинг, удаление фона и многое другое. Если вы используете X, с социальными карточками может быть немного возни. На момент написания они не показывают заголовок вашего поста, а только изображение, если используется формат с большой картинкой. Чтобы это обойти, я с помощью Canva вписываю заголовок поста в изображение вот так. Социальные сети могут отвлекать, поэтому я люблю планировать свои публикации заранее. Для этого я использую typefully. Некоторые мои друзья используют hypefury.

Finally, when posting on X, threads can be a great way to raise the visibility of your content. A simple approach is to take screenshots or copy-paste snippets of your content. Then, walk through them in a thread, as you would want a reader to. Jeremy Howard does a great job at this: example 1, example 2.

И наконец, при публикации в X треды могут быть отличным способом повысить видимость вашего контента. Простой подход — сделать скриншоты или скопировать фрагменты вашего контента. Затем провести по ним в треде, как если бы вы хотели, чтобы читатель прошёл по ним. Джереми Ховард отлично с этим справляется: пример 1, пример 2.

The Content Flywheel: Putting It All Together

Маховик контента: собираем всё воедино

Once you have these systems in place, something magical happens: content creates more content. Your blog posts spawn social media updates. Your conversations turn into newsletters. Your client solutions become case studies. Each piece of work feeds the next, creating a natural flywheel.

Как только эти системы налажены, происходит нечто волшебное: контент порождает новый контент. Ваши посты в блоге дают начало обновлениям в социальных сетях. Ваши беседы превращаются в рассылки. Ваши решения для клиентов становятся кейсами. Каждая часть работы питает следующую, создавая естественный маховик.

Don’t try to sell too hard. Instead, share real insights and helpful information. Focus on adding value and educating your audience. When you do this well, people will want to follow your work.

Не пытайтесь продавать слишком напористо. Вместо этого делитесь реальными инсайтами и полезной информацией. Сосредоточьтесь на том, чтобы приносить ценность и обучать свою аудиторию. Когда вы делаете это хорошо, люди сами захотят следить за вашей работой.

This journey is different for everyone. These are just the patterns I’ve seen work in my consulting practice and my own growth. Try what feels right. Adjust what doesn’t.

Этот путь у каждого свой. Это лишь те закономерности, которые я видел работающими в своей консалтинговой практике и в собственном росте. Пробуйте то, что кажется вам подходящим. Корректируйте то, что не работает.

P.S. If you’d like to follow my writing journey, you can stay connected here.

P.S. Если хотите следить за моим писательским путём, вы можете оставаться на связи здесь.

Further Reading

Что почитать дальше

Посты Саймона Уиллисона о письме Посты Юджина о письме Почему вам (да, именно вам) стоит вести блог

Footnotes

Сноски

Не злоупотребляйте этими инструментами и не используйте их вслепую. Есть множество ситуаций, когда не стоит писать на уровне чтения 6-го класса. Это касается юмора, поэзии, шитпостинга и многого другого. Даже формальное письмо не должно строго следовать этому правилу. Это совет, который стоит оценивать в каждом конкретном случае. Когда вы упрощаете свой текст — нравится ли он вам больше?↩︎