Change Your Name
Пол Грэм утверждает, что если у американского стартапа с названием X нет домена x.com, ему лучше сменить название. Дело не только в том, что пользователи не смогут вас найти — для мобильных приложений правильный домен уже не так критичен. Главная проблема в том, что отсутствие .com-домена сигнализирует о слабости: маргинальный домен намекает на маргинальную компанию. И наоборот, как показывает пример Stripe, владение x.com сигнализирует о силе, даже если домен никак не связан с деятельностью компании. Даже хорошие основатели склонны это отрицать, и их отрицание питают две мощные силы: идентичность и недостаток воображения. Чтобы преодолеть привязанность к названию, Грэм предлагает представить, что вы изначально назвали компанию иначе — тогда смена нынешнего названия казалась бы такой же отталкивающей идеей.
August 2015
Август 2015
If you have a US startup called X and you don't have x.com, you
should probably change your name.
Если у вас американский стартап с названием X, а домена x.com у вас нет, вам, вероятно, стоит сменить название.
The reason is not just that people can't find you. For companies
with mobile apps, especially, having the right domain name is not
as critical as it used to be for getting users. The problem with
not having the .com of your name is that it signals weakness. Unless
you're so big that your reputation precedes you, a marginal domain
suggests you're a marginal company. Whereas
(as Stripe shows)
having x.com signals strength even if it has no relation to what you
do.
Дело не только в том, что вас не смогут найти. Для компаний с мобильными приложениями, в особенности, правильное доменное имя уже не так критично для привлечения пользователей, как раньше. Проблема в том, что отсутствие .com-домена с вашим названием сигнализирует о слабости. Если только вы не настолько крупны, что ваша репутация бежит впереди вас, маргинальный домен подсказывает, что и компания у вас маргинальная. Тогда как (что показывает Stripe) обладание x.com сигнализирует о силе, даже если домен никак не связан с тем, чем вы занимаетесь.
Even good founders can be in denial about this. Their denial derives
from two very powerful forces: identity, and lack of imagination.
Даже хорошие основатели могут это отрицать. Их отрицание питают две очень мощные силы: идентичность и недостаток воображения.
X is what we are, founders think. There's no other name as good.
Both of which are false.
X — это то, что мы есть, думают основатели. Никакого другого настолько же хорошего названия нет. И то, и другое — неправда.
You can fix the first by stepping back from the problem. Imagine
you'd called your company something else. If you had, surely you'd
be just as attached to that name as you are to your current one.
The idea of switching to your current name would seem repellent.
[1
Первое можно исправить, отступив от проблемы на шаг. Представьте, что вы назвали свою компанию как-то иначе. Если бы вы так сделали, то, конечно же, были бы так же привязаны к тому названию, как к нынешнему. Сама идея перейти на ваше текущее название казалась бы отталкивающей. [1