Change Your Name
Пол Грэм утверждает, что если у американского стартапа с названием X нет домена x.com, ему лучше сменить название. Дело не только в том, что пользователи не смогут вас найти — для мобильных приложений правильный домен уже не так критичен. Главная проблема в том, что отсутствие .com-домена сигнализирует о слабости: маргинальный домен намекает на маргинальную компанию. И наоборот, как показывает пример Stripe, владение x.com сигнализирует о силе, даже если домен никак не связан с деятельностью компании. Даже хорошие основатели склонны это отрицать, и их отрицание питают две мощные силы: идентичность и недостаток воображения. Чтобы преодолеть привязанность к названию, Грэм предлагает представить, что вы изначально назвали компанию иначе — тогда смена нынешнего названия казалась бы такой же отталкивающей идеей.
Август 2015
Если у вас американский стартап с названием X, а домена x.com у вас нет, вам, вероятно, стоит сменить название.
Дело не только в том, что вас не смогут найти. Для компаний с мобильными приложениями, в особенности, правильное доменное имя уже не так критично для привлечения пользователей, как раньше. Проблема в том, что отсутствие .com-домена с вашим названием сигнализирует о слабости. Если только вы не настолько крупны, что ваша репутация бежит впереди вас, маргинальный домен подсказывает, что и компания у вас маргинальная. Тогда как (что показывает Stripe) обладание x.com сигнализирует о силе, даже если домен никак не связан с тем, чем вы занимаетесь.
Даже хорошие основатели могут это отрицать. Их отрицание питают две очень мощные силы: идентичность и недостаток воображения.
X — это то, что мы есть, думают основатели. Никакого другого настолько же хорошего названия нет. И то, и другое — неправда.
Первое можно исправить, отступив от проблемы на шаг. Представьте, что вы назвали свою компанию как-то иначе. Если бы вы так сделали, то, конечно же, были бы так же привязаны к тому названию, как к нынешнему. Сама идея перейти на ваше текущее название казалась бы отталкивающей. [1