Build a Better Founder Story | Justin Welsh

Build a Better Founder Story

Создайте лучшую историю основателя

Bold text

Жирный текст

Link text

Текст ссылки

Normal Test

Обычный тест

Looking to build an audience online? I highly recommend this free, 13,000-word Ultimate Guide from the team at Ship 30 for 30—the internet's premier 30-day digital writing course.

Хотите построить аудиторию в интернете? Очень рекомендую этот бесплатный «Ultimate Guide» на 13 000 слов от команды Ship 30 for 30 — главного 30-дневного онлайн-курса по цифровому письму.

This week's issue is also sponsored by SamFiduciary, Fiduciary Advisors for your company retirement plans. Avoid fiduciary breaches and improve plan performance with SamFiduciary.

Выпуск этой недели также спонсирован SamFiduciary — фидуциарными советниками для корпоративных пенсионных планов. Избегайте нарушений фидуциарных обязанностей и улучшайте эффективность плана вместе с SamFiduciary.

Have you ever noticed that nearly all relatable founders have a compelling backstory?

Вы когда-нибудь замечали, что почти у всех «близких» основателей есть увлекательная предыстория?

It's commonly referred to as a "founder story" and it's the narrative of how a startup company came to be. The story often helps build deep brand loyalty among the company's user base.

Её обычно называют «историей основателя» (founder story) — это рассказ о том, как появилась компания-стартап. Такая история часто помогает выстроить глубокую лояльность к бренду среди пользователей.

If you're building a personal brand or one-person business, creating your own backstory can also be a great way to deepen your connection with your own audience.

Если вы строите личный бренд или бизнес одного человека, создание собственной предыстории тоже может стать отличным способом усилить связь со своей аудиторией.

When I say "creating" a backstory, I don't mean, "making a story up."

Когда я говорю «создавать» предысторию, я не имею в виду «выдумывать историю».

I simply mean telling your true and authentic backstory in a format that is most likely to resonate with your audience.

Я просто имею в виду — рассказывать свою настоящую и подлинную историю в формате, который, скорее всего, найдёт отклик у вашей аудитории.

Here are 7 simple steps I use to create my (true) backstory, my personal examples, and how I stitch them all together.

Вот 7 простых шагов, которые я использую для создания своей (правдивой) предыстории, мои личные примеры и то, как я их соединяю.

Step 1: The Obstacle

Шаг 1: Препятствие

To begin, it's important that your audience can relate to your backstory.

Для начала важно, чтобы аудитория могла соотнести себя с вашей историей.

You can have a different job, a different level of experience, or come from a different country.

У вас может быть другая работа, другой уровень опыта или вы можете быть из другой страны.

But there is one critical thing that's very relatable: overcoming an obstacle. And, everyone has overcome an obstacle in their life.

Но есть одна по-настоящему универсальная вещь: преодоление препятствия. И каждый человек в своей жизни преодолевал какое-либо препятствие.

My example: I got fired 3 times by the time I was 28 and was basically a failure heading into 2010.

Мой пример: К 28 годам меня уволили 3 раза, и к 2010 году я по сути был неудачником.

Step 2: The Internal Struggles

Шаг 2: Внутренние переживания

Internal struggles are how we feel inside because of the obstacle faced in step 1.

Внутренние переживания — это то, что мы чувствуем внутри из-за препятствия, описанного на шаге 1.

Internal pain is captured with words like fearful, insecure, or anxious.

Внутреннюю боль передают слова вроде «испуганный», «неуверенный» или «тревожный».

My example: I had zero confidence after getting fired again. I was worried that I was never going to be successful at anything.

Мой пример: После очередного увольнения у меня была нулевая уверенность в себе. Я боялся, что никогда ни в чём не добьюсь успеха.

Step 3: The External Struggles

Шаг 3: Внешние трудности

External struggles can generally be seen or heard.

Внешние трудности обычно можно увидеть или услышать.

An over-drafted bank account, a lost job, a poor living situation, etc.

Уход счёта в минус, потерянная работа, плохие жилищные условия и так далее.

My example: People ridiculed me for losing my job, and for living in tiny towns across the US. A girlfriend even dumped me because I had too much debt.

Мой пример: Люди смеялись надо мной из-за того, что я потерял работу и жил в крошечных городках по всем США. Одна девушка даже бросила меня, потому что у меня было слишком много долгов.

Step 4: The Change Event

Шаг 4: Поворотное событие

The change event is the one critical decision that you made that leads you from your struggle to your newfound transformation.

Поворотное событие — это то самое одно критическое решение, которое привело вас от трудностей к новой трансформации.

My example: I took a bus ride from Allentown, Pennsylvania to New York City to interview at a small technology company called ZocDoc.

Мой пример: Я сел в автобус из Аллентауна (Пенсильвания) в Нью-Йорк, чтобы пройти собеседование в небольшой технологической компании под названием ZocDoc.

Step 5: The Spark

Шаг 5: Искра

The spark is that magic moment when you realized everything was about to change.

Искра — это тот волшебный момент, когда вы осознали, что всё вот-вот изменится.

That moment when you went from feeling completely disconnected to reinvigorated.

Момент, когда вы переходите от чувства полной потерянности к ощущению обновлённой энергии.

My example: My spark was an intersection of four things that changed my life: the brilliance of the ZocDoc team, a product I was truly passionate about, the energy of New York City, and my own maturation and readiness to change.

Мой пример: Моей искрой стало пересечение четырёх вещей, изменивших мою жизнь: блеск команды ZocDoc, продукт, в который я по-настоящему верил, энергия Нью-Йорка и моя собственная зрелость и готовность к переменам.

Step 6: The Guide

Шаг 6: Наставник

The guide in the story is the person who lifts you up and helps you see your potential for what it really is.

Наставник в истории — это тот человек, который поддерживает вас и помогает увидеть ваш истинный потенциал.

My example: After years of making no sales in my previous jobs, my boss Ryan went out with me on my first day and helped me make a sale.

Мой пример: После многих лет без продаж на предыдущих работах мой руководитель Райан поехал со мной в мой первый рабочий день и помог закрыть первую сделку.

Step 7: The Result

Шаг 7: Результат

The result is the continuation of the story to even bigger and greater success, leading up to your present situation.

Результат — это продолжение истории, ведущее ко всё большему успеху и подводящее к вашему нынешнему положению.

My example: I never looked back. I got promoted multiple times, eventually reported to the CEO, and went on to become an executive at a startup company in Los Angeles at age 33.

Мой пример: Я больше ни разу не оглянулся назад. Меня несколько раз повышали, в итоге я начал отчитываться напрямую перед CEO и в 33 года стал руководителем в стартапе в Лос-Анджелесе.

Stitching the steps together to tell the story

Соединяем шаги, чтобы рассказать историю

I stitch together the 7 steps to tell my backstory on nearly every podcast, video, or speaking appearance I make. I've also told this story via content on LinkedIn, Twitter, and in articles written.

Я соединяю эти 7 шагов и рассказываю свою предысторию практически в каждом подкасте, видео или публичном выступлении. Я также рассказывал эту историю через контент в LinkedIn, Twitter и в статьях.

Sometimes I tell the full version, and other times I tell shortened versions or use snippets of the story when it makes sense.

Иногда я рассказываю полную версию, а иногда — сокращённые или использую отдельные фрагменты истории там, где это уместно.

Takeaways

Выводы

Рассказывать увлекательную предысторию полезно не только основателям стартапов. Каждый, чьей предысторией вы восхищаетесь, абсолютно точно её выстроил. Открытость перед аудиторией позволяет ей увидеть вас в очень прозрачном и человечном свете. Тренировка своей предыстории по 7 шагам выше даёт вам последовательный ответ на вопрос «расскажите свою историю» в любом подкасте или шоу, а также при написании контента.

I hope that you found this helpful. This was a fun one to put together after reviewing some old story documents of mine.

Надеюсь, это было полезно. Мне было приятно собрать этот материал, перечитав некоторые свои старые документы со историями.

I've linked to some specific times in podcasts and videos where I've told the story (full or parts) below.

Ниже я добавил ссылки на конкретные моменты в подкастах и видео, где я рассказывал эту историю (полностью или частями).

CoEfficient Labs Demo DayMillennial Sales PodcastSales Enablement PodcastGain, Grow, Retain PodcastSalesHacker PodcastLinkedIn Post

Thanks for reading.

Спасибо за чтение.

Go out and start building your better backstory today.

Идите и начинайте создавать свою лучшую предысторию уже сегодня.

‍Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.

‍Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и покажите свой бренд или бизнес более чем 175 000 соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.