Email in 2025: Evolve or get left behind | Justin Welsh
Джастин Уэлш делится четырьмя стратегиями роста email-списка в 2025 году, основанными на разговоре с YouTube-блогером на встрече предпринимателей в Атланте. Старые тактики (поп-апы, шаблонные PDF-лид-магниты) теряют эффективность — подписчики стали разборчивее. Автор предлагает: создавать контент-хабы вместо разовых постов (его цель — 10 хабов в 2025), внедрять глубокую персонализацию через опросы (он использует RightMessage с 86% завершаемости и 192 500+ точек данных о подписчиках), интегрировать сбор email во все каналы и применять AI для анализа данных. Также упоминается бесплатный воркшоп с Kajabi «Building Your Email List To Generate Revenue».
Email in 2025: Evolve or get left behind
Email в 2025 году: эволюционируй или останешься позади
Bold text
Жирный текст
Normal Test
Обычный тест
Taplio is the #1 tool to grow your LinkedIn audience
Taplio — инструмент №1 для роста аудитории в LinkedIn
Over 6,500 users (including Justin) trust Taplio as their LinkedIn growth tool. Try for 30 days for just $1 with the code JUSTINTSS at checkout.
Более 6 500 пользователей (включая Джастина) доверяют Taplio как инструменту для роста в LinkedIn. Попробуйте 30 дней всего за $1 по коду JUSTINTSS при оформлении.
A few weeks ago, I attended a gathering of 40+ entrepreneurs in Atlanta. It was inspiring to spend quality time in person with some incredible brand creators and business builders.
Несколько недель назад я посетил встречу более 40 предпринимателей в Атланте. Было вдохновляюще провести качественное время лично с потрясающими создателями брендов и предпринимателями.
On the first night, I struck up a conversation with a popular YouTube creator. We got onto the topic of email marketing, and went down the how to get more email subscribers rabbit hole.
В первый вечер я разговорился с популярным YouTube-блогером. Мы перешли к теме email-маркетинга и углубились в кроличью нору как получить больше email-подписчиков.
These days, email subscribers are harder to acquire than ever before. There are so many lead magnets and newsletters, and so many people competing for our attention.
Сегодня email-подписчиков получать сложнее, чем когда-либо. Слишком много лид-магнитов и рассылок, и слишком много людей конкурируют за наше внимание.
As we discussed our strategies for 2025, it was clear the game is changing fast.
Пока мы обсуждали наши стратегии на 2025 год, стало ясно: игра меняется стремительно.
So today I'm going to share four key strategies that my YouTube buddy and I agreed on, and why I think they'll work as we move toward the new year.
Поэтому сегодня я поделюсь четырьмя ключевыми стратегиями, с которыми мы с моим YouTube-приятелем согласились, и почему я считаю, что они сработают по мере приближения к новому году.
Let's dive in.
Поехали.
Note: I’m also hosting a free workshop with Kajabi called "Building Your Email List To Generate Revenue."
Примечание: я также провожу бесплатный воркшоп с Kajabi под названием «Building Your Email List To Generate Revenue».
In this workshop, I share levers and tactics for growing your email list with future customers.
На этом воркшопе я делюсь рычагами и тактиками для роста вашего email-списка будущими клиентами.
Sign up here to watch this workshop for free.
Зарегистрируйтесь здесь, чтобы посмотреть этот воркшоп бесплатно.
The Big Problem with Current Email Acquisition Strategies
Главная проблема текущих стратегий привлечения email
When I look at how creators are building their email lists, I see a lot of outdated tactics.
Когда я смотрю, как создатели формируют свои email-списки, я вижу множество устаревших тактик.
Pop-up lead grab forms, generic PDF lead magnets, and spray-and-pray approaches are becoming less effective.
Всплывающие формы захвата лидов, шаблонные PDF-лид-магниты и подходы «выстрелил и забыл» становятся всё менее эффективными.
Why? Because we're inundated with this stuff.
Почему? Потому что мы перегружены этим.
Subscribers are now more discerning than ever with their inbox space. They're not just giving away their email addresses for some worthless PDF. They want value, personalization, and a real reason to let you into their inbox.
Подписчики сейчас разборчивее, чем когда-либо, в отношении пространства своего почтового ящика. Они не просто так раздают свои email-адреса за какой-то бесполезный PDF. Они хотят ценности, персонализации и реальной причины пустить вас в свой ящик.
So how do you adapt?
Так как же адаптироваться?
Here are four strategies that will set you apart from the ocean of noise out there in 2025.
Вот четыре стратегии, которые выделят вас на фоне океана шума в 2025 году.
1. Content-Driven Acquisition: Quality Over Quantity
1. Привлечение через контент: качество вместо количества
You can't churn out mediocre content just to have something to email about.
Нельзя штамповать посредственный контент только ради того, чтобы было о чём написать в письме.
Your content needs to solve real problems. Create comprehensive content hubs instead of quick posts and crappy freebies. You want to build a resource-heavy content library for your audience.
Ваш контент должен решать реальные проблемы. Создавайте всеобъемлющие контент-хабы вместо быстрых постов и низкокачественных бесплатностей. Вы хотите построить богатую ресурсами библиотеку контента для вашей аудитории.
For example, let's say you're in the fitness space. Instead of writing a simple "10 Best Ab Exercises" newsletter, you could create an entire ab workout program with video demonstrations, meal plans, and progress sheets. This becomes your content hub and free resource.
Например, допустим, вы в нише фитнеса. Вместо того чтобы писать простую рассылку «10 лучших упражнений на пресс», вы могли бы создать целую программу тренировок пресса с видеодемонстрациями, планами питания и листами прогресса. Это становится вашим контент-хабом и бесплатным ресурсом.
Now, every time you create a piece of content related to ab work, you'll have a natural lead magnet to offer up.
Теперь каждый раз, когда вы создаёте контент, связанный с упражнениями на пресс, у вас будет естественный лид-магнит, который можно предложить.
My personal goal in 2025 is to create 10 content hubs that I can pair with the most relevant content I write across each of my platforms.
Моя личная цель в 2025 году — создать 10 контент-хабов, которые я смогу соединять с наиболее релевантным контентом, который я пишу на каждой из моих платформ.
Remember, every piece of content you create should lead to an email sign-up opportunity. But it needs to feel natural, like a logical next step — not a desperate ask for subscribers.
Помните: каждая часть контента, которую вы создаёте, должна вести к возможности подписки на email. Но это должно ощущаться естественно, как логичный следующий шаг, а не как отчаянная просьба о подписчиках.
2. Advanced Personalization: Beyond "Hey [First Name]"
2. Продвинутая персонализация: за пределами «Привет, [Имя]»
Personalization has already moved way beyond using someone's name in an email.
Персонализация уже давно вышла за рамки использования имени человека в письме.
You need to know everything you can about your subscribers to make sure they gain tremendous value from what you write. Because when people gain value from content, they share it. And that helps you grow, of course.
Вам нужно знать о своих подписчиках всё, что только возможно, чтобы они получали огромную пользу от того, что вы пишете. Потому что когда люди получают пользу от контента, они им делятся. А это, конечно же, помогает вам расти.
I survey (and segment) every newsletter subscriber, using a tool called RightMessage. I ask 7-9 simple, multiple choice questions, and I have an 86% completion rate.
Я опрашиваю (и сегментирую) каждого подписчика рассылки с помощью инструмента под названием RightMessage. Я задаю 7–9 простых вопросов с вариантами ответа и получаю 86% завершаемости.
So when I send out new emails, I plan on relying on subscriber data to speak to my readers personally, produce content they'll appreciate, serve the right products at the right time, and encourage them to share my content.
Поэтому, когда я отправляю новые письма, я планирую опираться на данные о подписчиках, чтобы обращаться к читателям лично, создавать контент, который они оценят, предлагать правильные продукты в правильное время и побуждать их делиться моим контентом.
"Hey, Beth," is dead. It's time to get much more personal with your email list.
«Привет, Бет» мертво. Пора стать гораздо более личным с вашим email-списком.
In 2025, this is something I plan on going very deep with given that I have over 192,500 individual data points on my subscribers.
В 2025 году я планирую очень глубоко погрузиться в это, учитывая, что у меня есть более 192 500 индивидуальных точек данных о моих подписчиках.
3. Multi-Channel Integration: Be Everywhere (Strategically)
3. Мультиканальная интеграция: будь везде (стратегически)
Your email acquisition strategy should seamlessly integrate across all your social platforms and touch points.
Ваша стратегия привлечения email должна бесшовно интегрироваться по всем вашим социальным платформам и точкам контакта.
I'm not suggesting you spam "subscribe to my email list" everywhere you can. I'm talking about creating a cohesive experience across channels.
Я не предлагаю спамить «подпишитесь на мой email-список» везде, где только можно. Я говорю о создании целостного опыта на разных каналах.
For example, let's say you're a podcaster. Don't just mention your email list at the end of every episode. Instead, create episode-specific resources that listeners can access by signing up for your email list. So, if you're discussing productivity hacks in an episode, you might offer a productivity planner as a companion to that episode.
Например, допустим, вы подкастер. Не просто упоминайте свой email-список в конце каждого выпуска. Вместо этого создавайте специфичные для эпизода ресурсы, к которым слушатели могут получить доступ, подписавшись на ваш email-список. Так, если вы обсуждаете лайфхаки продуктивности в эпизоде, вы могли бы предложить планировщик продуктивности как дополнение к этому эпизоду.
Your productivity planner could have embedded pieces of your content from different social channels, to help you move followers from platform to platform.
Ваш планировщик продуктивности может содержать встроенные фрагменты вашего контента из разных социальных каналов, чтобы помочь перемещать подписчиков с платформы на платформу.
The key is to make subscribing (and following you elsewhere) feel like a natural next step, no matter where someone encounters your content.
Ключ в том, чтобы подписка (и подписка на вас в других местах) ощущалась как естественный следующий шаг, независимо от того, где человек встречает ваш контент.
Your ultimate goal: Add value at every touchpoint.
Ваша конечная цель: добавлять ценность в каждой точке контакта.
4. AI-Powered Optimization: Work Smarter, Not Harder
4. Оптимизация на основе AI: работайте умнее, а не усерднее
AI will likely be the most important tool for optimizing your email acquisition efforts. One practical application could be using AI to break down all of the data you collect through your email survey.
AI, вероятно, станет самым важным инструментом для оптимизации ваших усилий по привлечению email. Одно практическое применение — использовать AI для анализа всех данных, которые вы собираете через email-опрос.
Imagine you're running a SaaS business. AI could analyze thousands of data points across your email list. Your findings can illuminate opportunities for all sorts of things, like:
Представьте, что вы управляете SaaS-бизнесом. AI мог бы проанализировать тысячи точек данных по вашему email-списку. Ваши находки могут открыть возможности для самых разных вещей, например:
Новых и/или улучшенных продуктовБолее качественных будущих писемБолее убедительного будущего контентаМощных, релевантных призывов к действию
The opportunities are unlimited.
Возможности безграничны.
When you understand your ideal customer, you can focus your efforts on creating high-value content for the right people and nailing your "calls-to-subscribe."
Когда вы понимаете своего идеального клиента, вы можете сосредоточить усилия на создании высокоценного контента для правильных людей и оттачивании ваших «призывов к подписке».
The goal is to use AI to make your efforts more efficient and effective, so you can focus on creating more valuable content and building better relationships.
Цель — использовать AI, чтобы сделать ваши усилия более эффективными и результативными, чтобы вы могли сосредоточиться на создании более ценного контента и построении лучших отношений.
The Bottom Line
Итог
Email list building is becoming more sophisticated, personalized, and integrated with other aspects of your online brand. It's not just about collecting email addresses anymore — it's about building multi-channel, value-first relationships.
Построение email-списка становится более изощрённым, персонализированным и интегрированным с другими аспектами вашего онлайн-бренда. Это больше не про сбор email-адресов — это про построение мультиканальных отношений, ориентированных на ценность.
The creators who succeed will be those who provide real value, with highly relevant content for their ideal customers. AI may get more sophisticated, and the algorithms are always changing. But providing value will never go out of style.
Преуспеют те создатели, которые предоставляют реальную ценность с высокорелевантным контентом для своих идеальных клиентов. AI может становиться всё изощрённее, а алгоритмы постоянно меняются. Но предоставление ценности никогда не выйдет из моды.
If you want to dive deeper into these strategies and learn how to turn your email list into a revenue-generating machine, I'm hosting a free workshop with Kajabi called "Building Your Email List To Generate Revenue."
Если вы хотите глубже погрузиться в эти стратегии и узнать, как превратить ваш email-список в машину по генерации дохода, я провожу бесплатный воркшоп с Kajabi под названием «Building Your Email List To Generate Revenue.»
Sign up here to watch this workshop for free.
Зарегистрируйтесь здесь, чтобы посмотреть этот воркшоп бесплатно.
And that's all for this week.
И это всё на этой неделе.
See you next Saturday!
Увидимся в следующую субботу!
Sponsor The Saturday Solopreneur and put your brand or business in front of 175,000+ solopreneurs, entrepreneurs, authors, creators, and makers.
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и разместите свой бренд или бизнес перед более чем 175 000 соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.