Email in 2025: Evolve or get left behind | Justin Welsh
Джастин Уэлш делится четырьмя стратегиями роста email-списка в 2025 году, основанными на разговоре с YouTube-блогером на встрече предпринимателей в Атланте. Старые тактики (поп-апы, шаблонные PDF-лид-магниты) теряют эффективность — подписчики стали разборчивее. Автор предлагает: создавать контент-хабы вместо разовых постов (его цель — 10 хабов в 2025), внедрять глубокую персонализацию через опросы (он использует RightMessage с 86% завершаемости и 192 500+ точек данных о подписчиках), интегрировать сбор email во все каналы и применять AI для анализа данных. Также упоминается бесплатный воркшоп с Kajabi «Building Your Email List To Generate Revenue».
Email в 2025 году: эволюционируй или останешься позади
Жирный текст
Обычный тест
Taplio — инструмент №1 для роста аудитории в LinkedIn
Более 6 500 пользователей (включая Джастина) доверяют Taplio как инструменту для роста в LinkedIn. Попробуйте 30 дней всего за $1 по коду JUSTINTSS при оформлении.
Несколько недель назад я посетил встречу более 40 предпринимателей в Атланте. Было вдохновляюще провести качественное время лично с потрясающими создателями брендов и предпринимателями.
В первый вечер я разговорился с популярным YouTube-блогером. Мы перешли к теме email-маркетинга и углубились в кроличью нору как получить больше email-подписчиков.
Сегодня email-подписчиков получать сложнее, чем когда-либо. Слишком много лид-магнитов и рассылок, и слишком много людей конкурируют за наше внимание.
Пока мы обсуждали наши стратегии на 2025 год, стало ясно: игра меняется стремительно.
Поэтому сегодня я поделюсь четырьмя ключевыми стратегиями, с которыми мы с моим YouTube-приятелем согласились, и почему я считаю, что они сработают по мере приближения к новому году.
Поехали.
Примечание: я также провожу бесплатный воркшоп с Kajabi под названием «Building Your Email List To Generate Revenue».
На этом воркшопе я делюсь рычагами и тактиками для роста вашего email-списка будущими клиентами.
Главная проблема текущих стратегий привлечения email
Когда я смотрю, как создатели формируют свои email-списки, я вижу множество устаревших тактик.
Всплывающие формы захвата лидов, шаблонные PDF-лид-магниты и подходы «выстрелил и забыл» становятся всё менее эффективными.
Почему? Потому что мы перегружены этим.
Подписчики сейчас разборчивее, чем когда-либо, в отношении пространства своего почтового ящика. Они не просто так раздают свои email-адреса за какой-то бесполезный PDF. Они хотят ценности, персонализации и реальной причины пустить вас в свой ящик.
Так как же адаптироваться?
Вот четыре стратегии, которые выделят вас на фоне океана шума в 2025 году.
1. Привлечение через контент: качество вместо количества
Нельзя штамповать посредственный контент только ради того, чтобы было о чём написать в письме.
Ваш контент должен решать реальные проблемы. Создавайте всеобъемлющие контент-хабы вместо быстрых постов и низкокачественных бесплатностей. Вы хотите построить богатую ресурсами библиотеку контента для вашей аудитории.
Например, допустим, вы в нише фитнеса. Вместо того чтобы писать простую рассылку «10 лучших упражнений на пресс», вы могли бы создать целую программу тренировок пресса с видеодемонстрациями, планами питания и листами прогресса. Это становится вашим контент-хабом и бесплатным ресурсом.
Теперь каждый раз, когда вы создаёте контент, связанный с упражнениями на пресс, у вас будет естественный лид-магнит, который можно предложить.
Моя личная цель в 2025 году — создать 10 контент-хабов, которые я смогу соединять с наиболее релевантным контентом, который я пишу на каждой из моих платформ.
Помните: каждая часть контента, которую вы создаёте, должна вести к возможности подписки на email. Но это должно ощущаться естественно, как логичный следующий шаг, а не как отчаянная просьба о подписчиках.
2. Продвинутая персонализация: за пределами «Привет, [Имя]»
Персонализация уже давно вышла за рамки использования имени человека в письме.
Вам нужно знать о своих подписчиках всё, что только возможно, чтобы они получали огромную пользу от того, что вы пишете. Потому что когда люди получают пользу от контента, они им делятся. А это, конечно же, помогает вам расти.
Я опрашиваю (и сегментирую) каждого подписчика рассылки с помощью инструмента под названием RightMessage. Я задаю 7–9 простых вопросов с вариантами ответа и получаю 86% завершаемости.
Поэтому, когда я отправляю новые письма, я планирую опираться на данные о подписчиках, чтобы обращаться к читателям лично, создавать контент, который они оценят, предлагать правильные продукты в правильное время и побуждать их делиться моим контентом.
«Привет, Бет» мертво. Пора стать гораздо более личным с вашим email-списком.
В 2025 году я планирую очень глубоко погрузиться в это, учитывая, что у меня есть более 192 500 индивидуальных точек данных о моих подписчиках.
3. Мультиканальная интеграция: будь везде (стратегически)
Ваша стратегия привлечения email должна бесшовно интегрироваться по всем вашим социальным платформам и точкам контакта.
Я не предлагаю спамить «подпишитесь на мой email-список» везде, где только можно. Я говорю о создании целостного опыта на разных каналах.
Например, допустим, вы подкастер. Не просто упоминайте свой email-список в конце каждого выпуска. Вместо этого создавайте специфичные для эпизода ресурсы, к которым слушатели могут получить доступ, подписавшись на ваш email-список. Так, если вы обсуждаете лайфхаки продуктивности в эпизоде, вы могли бы предложить планировщик продуктивности как дополнение к этому эпизоду.
Ваш планировщик продуктивности может содержать встроенные фрагменты вашего контента из разных социальных каналов, чтобы помочь перемещать подписчиков с платформы на платформу.
Ключ в том, чтобы подписка (и подписка на вас в других местах) ощущалась как естественный следующий шаг, независимо от того, где человек встречает ваш контент.
Ваша конечная цель: добавлять ценность в каждой точке контакта.
4. Оптимизация на основе AI: работайте умнее, а не усерднее
AI, вероятно, станет самым важным инструментом для оптимизации ваших усилий по привлечению email. Одно практическое применение — использовать AI для анализа всех данных, которые вы собираете через email-опрос.
Представьте, что вы управляете SaaS-бизнесом. AI мог бы проанализировать тысячи точек данных по вашему email-списку. Ваши находки могут открыть возможности для самых разных вещей, например:
Новых и/или улучшенных продуктовБолее качественных будущих писемБолее убедительного будущего контентаМощных, релевантных призывов к действию
Возможности безграничны.
Когда вы понимаете своего идеального клиента, вы можете сосредоточить усилия на создании высокоценного контента для правильных людей и оттачивании ваших «призывов к подписке».
Цель — использовать AI, чтобы сделать ваши усилия более эффективными и результативными, чтобы вы могли сосредоточиться на создании более ценного контента и построении лучших отношений.
Итог
Построение email-списка становится более изощрённым, персонализированным и интегрированным с другими аспектами вашего онлайн-бренда. Это больше не про сбор email-адресов — это про построение мультиканальных отношений, ориентированных на ценность.
Преуспеют те создатели, которые предоставляют реальную ценность с высокорелевантным контентом для своих идеальных клиентов. AI может становиться всё изощрённее, а алгоритмы постоянно меняются. Но предоставление ценности никогда не выйдет из моды.
Если вы хотите глубже погрузиться в эти стратегии и узнать, как превратить ваш email-список в машину по генерации дохода, я провожу бесплатный воркшоп с Kajabi под названием «Building Your Email List To Generate Revenue.»
И это всё на этой неделе.
Увидимся в следующую субботу!
Станьте спонсором The Saturday Solopreneur и разместите свой бренд или бизнес перед более чем 175 000 соло-предпринимателей, предпринимателей, авторов, создателей и мейкеров.