The most expensive game cost over $1B, and how AI will transform it at andrewchen
Эндрю Чен анализирует Grand Theft Auto 6 как пик жанра open world: бюджет в $1–2 млрд делает игру самой дорогой в истории, почти в 5 раз дороже самых дорогих фильмов франшиз Star Wars и Avengers, а её трейлер за 24 часа стал самым просматриваемым немузыкальным видео на YouTube, обогнав MrBeast и набрав более 140 млн просмотров. Разработка длится с 2014 года и заняла 11 лет силами тысяч специалистов. Чен описывает «слабую форму» влияния генеративного AI на игры: концепт-арт, 3D-ассеты, NPC на базе LLM, генерация миров, синтез речи и бесконечные квесты. «Сильная форма», ссылаясь на идею Криса Диксона, приведёт к новым эмерджентным форматам игр — по аналогии с тем, как YouTube и TikTok не вытеснили Голливуд, а создали свои нативные жанры. Автор предполагает, что игры станут новым форматом мемов, ультраперсонализированными продуктами для малых сообществ и дополнением к коммерции вроде Shopify-магазинов. Пока индустрия экспериментирует — прижился, например, Midjourney для концептов, — но настоящая трансформация ещё впереди.
The most expensive game cost over $1B, and how AI will transform it
Самая дорогая игра обошлась более чем в $1 млрд — и как AI её преобразит
Grand Theft Auto 6 and the future of AI
If you happened to miss it, a few weeks back, here is the game trailer for Grand Theft Auto 6. It’s worth watching, and is amazing on multiple levels. But GTA 6 might be the peak of the open world category, untouched by the next wave of tech, particularly generative AI.
Grand Theft Auto 6 и будущее AI Если вы вдруг пропустили, пару недель назад вышел трейлер игры Grand Theft Auto 6. Его стоит посмотреть, он впечатляет сразу с нескольких сторон. Но GTA 6, возможно, и есть пик жанра open world — нетронутый следующей волной технологий, в особенности генеративным AI.
Let’s start some facts: First, GTA has a reported budget of $1-2B, making it THE MOST EXPENSIVE GAME EVER
Начнём с фактов: во-первых, у GTA бюджет, по сообщениям, $1–2 млрд, что делает её САМОЙ ДОРОГОЙ ИГРОЙ В ИСТОРИИ
Not only is this the most expensive game ever, but compare it to movies. The most expensive movies, modern installments of the Star Wars and Avengers and Pirates franchises, clock in at a mere $300-450M. So this is nearly 5X:
Это не только самая дорогая игра в истории — сравните её с фильмами. Самые дорогие фильмы, современные части франшиз Star Wars, Avengers и Pirates, обходятся всего в $300–450 млн. То есть здесь почти 5-кратная разница:
I also think this is indicative of the pole position that gaming is taking in culture.
Я также считаю, что это говорит о ведущей позиции, которую игры занимают в культуре.
The recent trailer is now the most viewed non-music video on YouTube following 24 hours after its release, beating any movie trailer, TV show premier, and it topped MrBeast. In the first 10 hours, it hit 70M views, and at the time of this writing, a few weeks later, it’s at over 140M
Недавний трейлер стал самым просматриваемым немузыкальным видео на YouTube за первые 24 часа после релиза, обойдя любой киношный трейлер, премьеру сериала, и обогнал MrBeast. За первые 10 часов он набрал 70 млн просмотров, а на момент написания, спустя пару недель, — уже более 140 млн.
It’s also funny to compare this to building a product in tech. Rather than “move fast and break things” instead this game:
Забавно сравнить это и с тем, как создают продукты в техе. Вместо «move fast and break things» эта игра напротив:
потребовала $1–2 млрд на разработку, которая, как мы сказали, началась в 2014 году, так что от старта до релиза пройдёт 11 лет, и тысячи разработчиков, дизайнеров и других специалистов работали в режиме кранча, чтобы её закончить
But as most of us in tech have been following, the tools and approach to games is rapidly changing.
Но, как многие из нас в индустрии замечают, инструменты и подход к разработке игр стремительно меняются.
How generative AI is changing the games industry
We are seeing generative AI hit multiple parts of game development. It’s early days, but there are quite a few places where this is hitting — this includes everything from concept art to assets within the game, to interactions with NPCs:
Как генеративный AI меняет игровую индустрию Мы видим, как генеративный AI охватывает разные части разработки игр. Это пока ранний этап, но участков, где он применяется, уже довольно много — от концепт-арта до ассетов внутри игры и взаимодействий с NPC:
создание бесконечных вариаций концепт-арта, проектирование/создание 3D-ассетов, NPC на базе LLM, генерация окружений и миров, синтезированная речь для внутриигровых персонажей, боты для игры против них и для онбординга в соревновательные PvP-игры, бесконечные квесты, нарративные сюжеты и т. д.
But that’s just the “weak form” innovations that are easily imagined today. The “weak form,” as my colleague Chris Dixon talks about, often comes alongside a strong form version, in a pair. The weak form is more easily understandable by the market, but it’s often the strong form that ultimately makes the bigger impact.
Но это лишь «слабая форма» инноваций, которую легко представить уже сегодня. «Слабая форма», как говорит мой коллега Chris Dixon, часто идёт в паре с сильной формой. Слабая форма понятнее рынку, но именно сильная форма в итоге оказывает большее влияние.
The “strong form” AI innovations will impact GTA in more emergent formats. To take a metaphor, it’s been cool to see modding allow for the emergent GTA RP (role play) community emerge, allowing for new game play as people play as cops, gang leaders, and other folks. Millions of people have tried this format of GTA, and even more millions have watched. It’s a new inventive form of play that didn’t previously exist.
«Сильная форма» AI-инноваций повлияет на GTA в более эмерджентных форматах. Если взять метафору: было круто наблюдать, как моддинг породил эмерджентное сообщество GTA RP (role play), породив новый стиль игры, где люди отыгрывают копов, лидеров банд и других персонажей. Миллионы людей попробовали этот формат GTA, а смотрели его ещё миллионы. Это новая изобретательная форма игры, которой раньше не существовало.
I think the same thing will happen for future editions of the Open World genre. Yes, generative AI will be used to make games like GTA more cheaply ($1-2B is a lot!) or to get more content with the same dollars. But also AI will unlock new forms of gameplay as well.
Думаю, то же самое произойдёт и со следующими итерациями жанра Open World. Да, генеративный AI будет использоваться, чтобы делать игры вроде GTA дешевле ($1–2 млрд — это много!) или получать больше контента за те же деньги. Но AI также откроет и новые формы геймплея.
I’m so excited, for example, about what happens with the GTA version of AI town — where NPCs have their own inner voices, motivations, and needs. You could imagine this underlying platform being able to power next gen social, dating, or otherwise. You could imagine thinking of open world games like GTA almost more like a physics engine, with a layer of modding and AI built in. And at some level, it’s a large enough playground that you can build a lot of other game genres inside of it (as Roblox does).
Я, например, с большим интересом жду, что произойдёт с GTA-версией AI town — где у NPC будут собственные внутренние голоса, мотивации и потребности. Можно представить, как такая базовая платформа сможет питать соцсети, дейтинг или что-то ещё нового поколения. Можно представить open world игры вроде GTA скорее как физический движок со встроенным слоем моддинга и AI. И на каком-то уровне это достаточно большая «песочница», чтобы внутри неё можно было собирать множество других игровых жанров (как это делает Roblox).
It’s just as likely gen AI will reinvent genres, not just make it cheaper to build
Think about what happened in the last content revolution, where user-generated platforms like YouTube and TikTok allowed video creators to dramatically reduce the cost of content. What creators used the technology for wasn’t to try and compete with Hollywood. People aren’t disrupting the 2 hour film or the 10 episode TV season with short videos. Instead, you see completely new video formats that are native to the medium, whether it’s personality-driven vlogging, video game streaming, long-form podcasts, or otherwise. These don’t compete with Hollywood — they take on entertainment by a wholly other approach, stitching together hours of entertainment 6 seconds at a time.
С такой же вероятностью gen AI переизобретёт жанры, а не просто удешевит производство Подумайте о том, что произошло в прошлую революцию контента, когда пользовательские платформы вроде YouTube и TikTok позволили видеотворцам резко снизить стоимость контента. Креаторы использовали эту технологию не для того, чтобы попытаться конкурировать с Голливудом. Никто не подрывает 2-часовое кино или 10-серийный сезон сериала короткими видео. Вместо этого появляются совершенно новые видеоформаты, нативные для медиума: личностный влогинг, стримы видеоигр, длинные подкасты и т. д. Они не конкурируют с Голливудом — они подходят к развлечению совсем иначе, склеивая часы развлечения по 6 секунд.
All this time we’ve been talking about big open world games, I actually think the best new experiences won’t resemble Grand Theft Auto at all. Instead, we’ll see new game genres that are rapidly released that compete in different ways:
Всё это время мы говорили о больших open world играх, но на самом деле я считаю, что лучшие новые впечатления вообще не будут похожи на Grand Theft Auto. Вместо этого мы увидим новые игровые жанры, которые быстро выпускаются и конкурируют по-другому:
Возможно, мы увидим игры как новый формат мема. Если между двумя кандидатами случится забавный момент на президентских дебатах, то, возможно, уже к вечеру выйдет полноценный файтинг (собранный в no-code AI-окружении) и станет хитом того же вечера. Возможно, гейминг станет ультраперсонализированным, и люди будут собирать огромные, иммерсивные, глубокие игры для своего колледж-клуба из 50 человек — просто потому, что могут. Возможно, игры будут продаваться вместе с коммерцией и другими впечатлениями. Сегодня можно собрать огромное игровое впечатление под Harry Potter, но экономика не сходится, чтобы делать это ради продвижения вашего крохотного Shopify-магазина. Если стоимость создания контента упадёт почти до нуля — сможете.
Either way, it’s really hard to imagine a big budget game like GTA happening the same way it is happening now. Instead, the content will be AI generated, along with the quest and maybe even the genre. And maybe it won’t look like what we consider a game today.
Так или иначе, очень трудно представить, что большая бюджетная игра вроде GTA будет создаваться так же, как сейчас. Вместо этого контент будет сгенерирован AI, как и квест, и, возможно, даже жанр. И, может быть, выглядеть это будет совсем не так, как игра в нашем сегодняшнем понимании.
This last year has been a period of exploration for the games industry, but it’s still very early. Everyone is experimenting, which is a good start. And some tools, like Midjourney for concepting, has taken hold. But very little is actually in production. There’s a big transformation coming, and it’s going to be as big of a wave as anything we’ve seen in this industry.
Прошедший год стал для игровой индустрии периодом исследования, но это всё ещё очень ранний этап. Все экспериментируют — и это хорошее начало. Какие-то инструменты, например Midjourney для концептинга, уже прижились. Но в продакшене пока почти ничего нет. Грядёт большая трансформация, и она будет такой же мощной волной, как и всё, что мы видели в этой индустрии.
I write a high-quality, weekly newsletter covering what's happening in Silicon Valley, focused on startups, marketing, and mobile.
Я веду качественную еженедельную рассылку о том, что происходит в Кремниевой долине, с фокусом на стартапы, маркетинг и мобайл.
Views expressed in “content” (including posts, podcasts, videos) linked on this website or posted in social media and other platforms (collectively, “content distribution outlets”) are my own and are not the views of AH Capital Management, L.L.C. (“a16z”) or its respective affiliates. AH Capital Management is an investment adviser registered with the Securities and Exchange Commission. Registration as an investment adviser does not imply any special skill or training. The posts are not directed to any investors or potential investors, and do not constitute an offer to sell -- or a solicitation of an offer to buy -- any securities, and may not be used or relied upon in evaluating the merits of any investment.
Мнения, выраженные в «контенте» (включая посты, подкасты, видео), размещённом на этом сайте или опубликованном в соцсетях и на других платформах (вместе — «каналы распространения контента»), являются моими личными и не являются мнениями AH Capital Management, L.L.C. («a16z») или её аффилированных лиц. AH Capital Management — инвестиционный консультант, зарегистрированный в Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC). Регистрация в качестве инвестиционного консультанта не подразумевает наличие особых навыков или подготовки. Посты не адресованы каким-либо инвесторам или потенциальным инвесторам и не являются ни офертой о продаже, ни приглашением делать оферты о покупке каких-либо ценных бумаг, и не могут использоваться или быть основой при оценке достоинств какой-либо инвестиции.
The content should not be construed as or relied upon in any manner as investment, legal, tax, or other advice. You should consult your own advisers as to legal, business, tax, and other related matters concerning any investment. Any projections, estimates, forecasts, targets, prospects and/or opinions expressed in these materials are subject to change without notice and may differ or be contrary to opinions expressed by others. Any charts provided here are for informational purposes only, and should not be relied upon when making any investment decision. Certain information contained in here has been obtained from third-party sources. While taken from sources believed to be reliable, I have not independently verified such information and makes no representations about the enduring accuracy of the information or its appropriateness for a given situation. The content speaks only as of the date indicated.
Контент не следует трактовать или полагаться на него как на инвестиционные, юридические, налоговые или иные советы. Вы должны консультироваться со своими советниками по юридическим, бизнес-, налоговым и иным сопутствующим вопросам, касающимся любой инвестиции. Любые прогнозы, оценки, ориентиры, перспективы и/или мнения, выраженные в этих материалах, могут быть изменены без уведомления и могут отличаться от мнений других или противоречить им. Любые графики, представленные здесь, предназначены только для информационных целей и не должны использоваться как основа для принятия каких-либо инвестиционных решений. Часть содержащейся здесь информации получена из сторонних источников. Хотя источники считаются надёжными, я не проверял эту информацию независимо и не делаю заявлений относительно её сохраняющейся точности или применимости в конкретной ситуации. Контент актуален только на указанную дату.
Under no circumstances should any posts or other information provided on this website -- or on associated content distribution outlets -- be construed as an offer soliciting the purchase or sale of any security or interest in any pooled investment vehicle sponsored, discussed, or mentioned by a16z personnel. Nor should it be construed as an offer to provide investment advisory services; an offer to invest in an a16z-managed pooled investment vehicle will be made separately and only by means of the confidential offering documents of the specific pooled investment vehicles -- which should be read in their entirety, and only to those who, among other requirements, meet certain qualifications under federal securities laws. Such investors, defined as accredited investors and qualified purchasers, are generally deemed capable of evaluating the merits and risks of prospective investments and financial matters. There can be no assurances that a16z’s investment objectives will be achieved or investment strategies will be successful. Any investment in a vehicle managed by a16z involves a high degree of risk including the risk that the entire amount invested is lost. Any investments or portfolio companies mentioned, referred to, or described are not representative of all investments in vehicles managed by a16z and there can be no assurance that the investments will be profitable or that other investments made in the future will have similar characteristics or results. A list of investments made by funds managed by a16z is available at https://a16z.com/investments/. Excluded from this list are investments for which the issuer has not provided permission for a16z to disclose publicly as well as unannounced investments in publicly traded digital assets. Past results of Andreessen Horowitz’s investments, pooled investment vehicles, or investment strategies are not necessarily indicative of future results. Please see https://a16z.com/disclosures for additional important information.
Ни при каких обстоятельствах посты или иная информация на этом сайте — или в связанных каналах распространения контента — не должны трактоваться как оферта, направленная на покупку или продажу любой ценной бумаги или доли в любом коллективном инвестиционном механизме, спонсируемом, обсуждаемом или упомянутом сотрудниками a16z. Также это не должно трактоваться как предложение оказывать инвестиционно-консультационные услуги; предложение инвестировать в управляемый a16z коллективный инвестиционный механизм будет сделано отдельно и только посредством конфиденциальных предложений конкретных коллективных инвестиционных механизмов — которые должны быть прочитаны полностью и только теми, кто, среди прочих требований, соответствует определённым квалификациям по федеральному законодательству о ценных бумагах. Такие инвесторы, определяемые как аккредитованные инвесторы и квалифицированные покупатели, обычно считаются способными оценивать достоинства и риски потенциальных инвестиций и финансовых вопросов. Не может быть никаких гарантий, что инвестиционные цели a16z будут достигнуты или что инвестиционные стратегии будут успешными. Любая инвестиция в управляемый a16z механизм сопряжена с высоким уровнем риска, включая риск потери всей вложенной суммы. Любые упомянутые, обозначенные или описанные инвестиции или портфельные компании не являются репрезентативными для всех инвестиций в управляемые a16z механизмы, и не может быть никаких гарантий, что инвестиции будут прибыльными или что другие инвестиции, сделанные в будущем, будут иметь аналогичные характеристики или результаты. Список инвестиций, сделанных фондами под управлением a16z, доступен по адресу https://a16z.com/investments/. Из этого списка исключены инвестиции, на публичное раскрытие которых эмитент не дал разрешения a16z, а также необъявленные инвестиции в публично торгуемые цифровые активы. Прошлые результаты инвестиций, коллективных инвестиционных механизмов или инвестиционных стратегий Andreessen Horowitz не обязательно указывают на будущие результаты. Дополнительную важную информацию см. на https://a16z.com/disclosures.
About
Об авторе
Andrew Chen is a partner at Andreessen Horowitz, where he invests in games, AR/VR, metaverse, and consumer tech startups. He is the author of The Cold Start Problem, a book on starting and growing new startups via network effects. He resides in Venice, California (more)
Andrew Chen — партнёр в Andreessen Horowitz, где инвестирует в игры, AR/VR, метавселенную и потребительский тех-сектор. Он автор книги The Cold Start Problem — о том, как запускать и развивать стартапы через сетевые эффекты. Живёт в Venice, California (подробнее)