The most expensive game cost over $1B, and how AI will transform it at andrewchen
Эндрю Чен анализирует Grand Theft Auto 6 как пик жанра open world: бюджет в $1–2 млрд делает игру самой дорогой в истории, почти в 5 раз дороже самых дорогих фильмов франшиз Star Wars и Avengers, а её трейлер за 24 часа стал самым просматриваемым немузыкальным видео на YouTube, обогнав MrBeast и набрав более 140 млн просмотров. Разработка длится с 2014 года и заняла 11 лет силами тысяч специалистов. Чен описывает «слабую форму» влияния генеративного AI на игры: концепт-арт, 3D-ассеты, NPC на базе LLM, генерация миров, синтез речи и бесконечные квесты. «Сильная форма», ссылаясь на идею Криса Диксона, приведёт к новым эмерджентным форматам игр — по аналогии с тем, как YouTube и TikTok не вытеснили Голливуд, а создали свои нативные жанры. Автор предполагает, что игры станут новым форматом мемов, ультраперсонализированными продуктами для малых сообществ и дополнением к коммерции вроде Shopify-магазинов. Пока индустрия экспериментирует — прижился, например, Midjourney для концептов, — но настоящая трансформация ещё впереди.
Grand Theft Auto 6 и будущее AI Если вы вдруг пропустили, пару недель назад вышел трейлер игры Grand Theft Auto 6. Его стоит посмотреть, он впечатляет сразу с нескольких сторон. Но GTA 6, возможно, и есть пик жанра open world — нетронутый следующей волной технологий, в особенности генеративным AI.
Начнём с фактов: во-первых, у GTA бюджет, по сообщениям, $1–2 млрд, что делает её САМОЙ ДОРОГОЙ ИГРОЙ В ИСТОРИИ
Это не только самая дорогая игра в истории — сравните её с фильмами. Самые дорогие фильмы, современные части франшиз Star Wars, Avengers и Pirates, обходятся всего в $300–450 млн. То есть здесь почти 5-кратная разница:
Я также считаю, что это говорит о ведущей позиции, которую игры занимают в культуре.
Недавний трейлер стал самым просматриваемым немузыкальным видео на YouTube за первые 24 часа после релиза, обойдя любой киношный трейлер, премьеру сериала, и обогнал MrBeast. За первые 10 часов он набрал 70 млн просмотров, а на момент написания, спустя пару недель, — уже более 140 млн.
Забавно сравнить это и с тем, как создают продукты в техе. Вместо «move fast and break things» эта игра напротив:
потребовала $1–2 млрд на разработку, которая, как мы сказали, началась в 2014 году, так что от старта до релиза пройдёт 11 лет, и тысячи разработчиков, дизайнеров и других специалистов работали в режиме кранча, чтобы её закончить
Но, как многие из нас в индустрии замечают, инструменты и подход к разработке игр стремительно меняются.
Как генеративный AI меняет игровую индустрию Мы видим, как генеративный AI охватывает разные части разработки игр. Это пока ранний этап, но участков, где он применяется, уже довольно много — от концепт-арта до ассетов внутри игры и взаимодействий с NPC:
создание бесконечных вариаций концепт-арта, проектирование/создание 3D-ассетов, NPC на базе LLM, генерация окружений и миров, синтезированная речь для внутриигровых персонажей, боты для игры против них и для онбординга в соревновательные PvP-игры, бесконечные квесты, нарративные сюжеты и т. д.
Но это лишь «слабая форма» инноваций, которую легко представить уже сегодня. «Слабая форма», как говорит мой коллега Chris Dixon, часто идёт в паре с сильной формой. Слабая форма понятнее рынку, но именно сильная форма в итоге оказывает большее влияние.
«Сильная форма» AI-инноваций повлияет на GTA в более эмерджентных форматах. Если взять метафору: было круто наблюдать, как моддинг породил эмерджентное сообщество GTA RP (role play), породив новый стиль игры, где люди отыгрывают копов, лидеров банд и других персонажей. Миллионы людей попробовали этот формат GTA, а смотрели его ещё миллионы. Это новая изобретательная форма игры, которой раньше не существовало.
Думаю, то же самое произойдёт и со следующими итерациями жанра Open World. Да, генеративный AI будет использоваться, чтобы делать игры вроде GTA дешевле ($1–2 млрд — это много!) или получать больше контента за те же деньги. Но AI также откроет и новые формы геймплея.
Я, например, с большим интересом жду, что произойдёт с GTA-версией AI town — где у NPC будут собственные внутренние голоса, мотивации и потребности. Можно представить, как такая базовая платформа сможет питать соцсети, дейтинг или что-то ещё нового поколения. Можно представить open world игры вроде GTA скорее как физический движок со встроенным слоем моддинга и AI. И на каком-то уровне это достаточно большая «песочница», чтобы внутри неё можно было собирать множество других игровых жанров (как это делает Roblox).
С такой же вероятностью gen AI переизобретёт жанры, а не просто удешевит производство Подумайте о том, что произошло в прошлую революцию контента, когда пользовательские платформы вроде YouTube и TikTok позволили видеотворцам резко снизить стоимость контента. Креаторы использовали эту технологию не для того, чтобы попытаться конкурировать с Голливудом. Никто не подрывает 2-часовое кино или 10-серийный сезон сериала короткими видео. Вместо этого появляются совершенно новые видеоформаты, нативные для медиума: личностный влогинг, стримы видеоигр, длинные подкасты и т. д. Они не конкурируют с Голливудом — они подходят к развлечению совсем иначе, склеивая часы развлечения по 6 секунд.
Всё это время мы говорили о больших open world играх, но на самом деле я считаю, что лучшие новые впечатления вообще не будут похожи на Grand Theft Auto. Вместо этого мы увидим новые игровые жанры, которые быстро выпускаются и конкурируют по-другому:
Возможно, мы увидим игры как новый формат мема. Если между двумя кандидатами случится забавный момент на президентских дебатах, то, возможно, уже к вечеру выйдет полноценный файтинг (собранный в no-code AI-окружении) и станет хитом того же вечера. Возможно, гейминг станет ультраперсонализированным, и люди будут собирать огромные, иммерсивные, глубокие игры для своего колледж-клуба из 50 человек — просто потому, что могут. Возможно, игры будут продаваться вместе с коммерцией и другими впечатлениями. Сегодня можно собрать огромное игровое впечатление под Harry Potter, но экономика не сходится, чтобы делать это ради продвижения вашего крохотного Shopify-магазина. Если стоимость создания контента упадёт почти до нуля — сможете.
Так или иначе, очень трудно представить, что большая бюджетная игра вроде GTA будет создаваться так же, как сейчас. Вместо этого контент будет сгенерирован AI, как и квест, и, возможно, даже жанр. И, может быть, выглядеть это будет совсем не так, как игра в нашем сегодняшнем понимании.
Прошедший год стал для игровой индустрии периодом исследования, но это всё ещё очень ранний этап. Все экспериментируют — и это хорошее начало. Какие-то инструменты, например Midjourney для концептинга, уже прижились. Но в продакшене пока почти ничего нет. Грядёт большая трансформация, и она будет такой же мощной волной, как и всё, что мы видели в этой индустрии.
Я веду качественную еженедельную рассылку о том, что происходит в Кремниевой долине, с фокусом на стартапы, маркетинг и мобайл.
Мнения, выраженные в «контенте» (включая посты, подкасты, видео), размещённом на этом сайте или опубликованном в соцсетях и на других платформах (вместе — «каналы распространения контента»), являются моими личными и не являются мнениями AH Capital Management, L.L.C. («a16z») или её аффилированных лиц. AH Capital Management — инвестиционный консультант, зарегистрированный в Комиссии по ценным бумагам и биржам (SEC). Регистрация в качестве инвестиционного консультанта не подразумевает наличие особых навыков или подготовки. Посты не адресованы каким-либо инвесторам или потенциальным инвесторам и не являются ни офертой о продаже, ни приглашением делать оферты о покупке каких-либо ценных бумаг, и не могут использоваться или быть основой при оценке достоинств какой-либо инвестиции.
Контент не следует трактовать или полагаться на него как на инвестиционные, юридические, налоговые или иные советы. Вы должны консультироваться со своими советниками по юридическим, бизнес-, налоговым и иным сопутствующим вопросам, касающимся любой инвестиции. Любые прогнозы, оценки, ориентиры, перспективы и/или мнения, выраженные в этих материалах, могут быть изменены без уведомления и могут отличаться от мнений других или противоречить им. Любые графики, представленные здесь, предназначены только для информационных целей и не должны использоваться как основа для принятия каких-либо инвестиционных решений. Часть содержащейся здесь информации получена из сторонних источников. Хотя источники считаются надёжными, я не проверял эту информацию независимо и не делаю заявлений относительно её сохраняющейся точности или применимости в конкретной ситуации. Контент актуален только на указанную дату.
Ни при каких обстоятельствах посты или иная информация на этом сайте — или в связанных каналах распространения контента — не должны трактоваться как оферта, направленная на покупку или продажу любой ценной бумаги или доли в любом коллективном инвестиционном механизме, спонсируемом, обсуждаемом или упомянутом сотрудниками a16z. Также это не должно трактоваться как предложение оказывать инвестиционно-консультационные услуги; предложение инвестировать в управляемый a16z коллективный инвестиционный механизм будет сделано отдельно и только посредством конфиденциальных предложений конкретных коллективных инвестиционных механизмов — которые должны быть прочитаны полностью и только теми, кто, среди прочих требований, соответствует определённым квалификациям по федеральному законодательству о ценных бумагах. Такие инвесторы, определяемые как аккредитованные инвесторы и квалифицированные покупатели, обычно считаются способными оценивать достоинства и риски потенциальных инвестиций и финансовых вопросов. Не может быть никаких гарантий, что инвестиционные цели a16z будут достигнуты или что инвестиционные стратегии будут успешными. Любая инвестиция в управляемый a16z механизм сопряжена с высоким уровнем риска, включая риск потери всей вложенной суммы. Любые упомянутые, обозначенные или описанные инвестиции или портфельные компании не являются репрезентативными для всех инвестиций в управляемые a16z механизмы, и не может быть никаких гарантий, что инвестиции будут прибыльными или что другие инвестиции, сделанные в будущем, будут иметь аналогичные характеристики или результаты. Список инвестиций, сделанных фондами под управлением a16z, доступен по адресу https://a16z.com/investments/. Из этого списка исключены инвестиции, на публичное раскрытие которых эмитент не дал разрешения a16z, а также необъявленные инвестиции в публично торгуемые цифровые активы. Прошлые результаты инвестиций, коллективных инвестиционных механизмов или инвестиционных стратегий Andreessen Horowitz не обязательно указывают на будущие результаты. Дополнительную важную информацию см. на https://a16z.com/disclosures.
Об авторе
Andrew Chen — партнёр в Andreessen Horowitz, где инвестирует в игры, AR/VR, метавселенную и потребительский тех-сектор. Он автор книги The Cold Start Problem — о том, как запускать и развивать стартапы через сетевые эффекты. Живёт в Venice, California (подробнее)