The 3 Aspects of a Great Conference Talk | Rob Walling
Роб Уоллинг рассказывает, как с 2008 года, начав очень слабым и нервным оратором, он постепенно выработал собственную модель отличного выступления на конференции. По его мнению, хорошее выступление держится на трёх взаимосвязанных аспектах: контент (вдохновляющий, мотивирующий или тактический), подача (энергия, уверенность и присутствие на сцене) и развлекательность (юмор или иной способ удержать аудиторию). Ключ к контенту — понимать свою аудиторию и её ожидания: Тони Роббинс и Gary V. отлично подходят тем, кому нужна мотивация, но не тем, кто ищет конкретные тактики. Сам Уоллинг так и не научился шутить на сцене, поэтому опирается на свою натуру — нердовские шутки про программирование и физику и короткие видео в перерыве. За почти 10 лет проведения MicroConf и более 200 спикеров он заметил, что лучшие выступления сочетают применимый контент, хорошую (необязательно блестящую) подачу и немного развлекательности, а перекос в любую сторону превращает доклад в сухую лекцию, мотивационную речь или слабый стендап.
The 3 Aspects of a Great Conference Talk
3 аспекта отличного выступления на конференции
When I started public speaking in 2008 I was really bad. Nervous. Content didn’t land. Often times I didn’t “get” my audience.
Когда я начал выступать публично в 2008 году, я был по-настоящему плох. Нервничал. Контент не находил отклика. Часто я просто не «считывал» свою аудиторию.
I spoke a few times in 2008/2009, but it wasn’t until 2010 when I made strides towards getting better. As I did it I stumbled upon a framework of how I view public speaking.
В 2008/2009 я выступил несколько раз, но настоящий прогресс начался только в 2010-м. По мере практики я наткнулся на собственную модель того, как я смотрю на публичные выступления.
My mental model of a talk has 3 aspects that should work in tandem:
В моей ментальной модели выступления есть 3 аспекта, которые должны работать в связке:
Content
Delivery
Entertainment
КонтентПодачаРазвлекательность
Content
Контент
Content can be inspirational, aspirational, tactical…maybe a few others?
Контент может быть вдохновляющим, мотивирующим, тактическим… может, есть и ещё несколько типов?
The mistake I made early on was making my content too tactical and ignoring delivery and entertainment. So my talks came across very dry.
Ошибка, которую я допускал в самом начале, — я делал контент слишком тактическим и игнорировал подачу и развлекательность. Поэтому мои выступления получались очень сухими.
This was a reaction to watching speakers like Tony Robbins give talks almost completely devoid of actionable content, but his delivery and entertainment levels were off the charts.
Это была реакция на то, как я смотрел на спикеров вроде Tony Robbins, чьи выступления почти полностью лишены практического контента, зато уровень подачи и развлекательности зашкаливает.
And that bothered me. A lot. So I over-corrected in the other direction.
И это меня раздражало. Сильно. Поэтому я перегнул в другую сторону.
The key with content is to know your audience and their expectations.
Ключ в работе с контентом — знать свою аудиторию и её ожидания.
If Tony Robbins took the stage at one of his events and gave an amazing in-depth tutorial on how to run Facebook ads, people would mutiny.
Если бы Tony Robbins вышел на сцену на одном из своих мероприятий и выдал потрясающий подробный туториал о том, как запускать рекламу в Facebook, люди бы взбунтовались.
Because that’s not what they expect from Tony Robbins.
Потому что это не то, чего они ждут от Tony Robbins.
I think Tony is a phenomenal speaker for the RIGHT audience (those who need motivation, not those who need specific tactics). Gary V. is similar.
Я считаю, что Tony — феноменальный спикер для ПРАВИЛЬНОЙ аудитории (для тех, кому нужна мотивация, а не конкретные тактики). Gary V. — из той же серии.
Delivery
Подача
Delivery is about stage presence. Energy. Confidence.
Подача — это про присутствие на сцене. Энергию. Уверенность.
You know it when you see it – some people have great stage presence, other people (like me in 2008) seem nervous and meek. Over-caffeinated and stressed.
Это видно сразу — у одних людей отличное сценическое присутствие, а другие (как я в 2008-м) выглядят нервными и робкими. Перевозбуждёнными от кофе и в стрессе.
This one takes a lot of repetition to overcome (for those who don’t have it naturally), whether on your own or with a speaking coach.
Чтобы это преодолеть (тем, у кого этого нет от природы), нужно много повторений — будь то самостоятельно или с тренером по выступлениям.
Entertainment
Развлекательность
Entertainment is the third piece.
Развлекательность — это третий элемент.
If you are funny on stage…I hate you.
Если ты смешной на сцене… я тебя ненавижу.
I have never been able to pull off “funny.” I am jealous of speakers like Patio11 and Lianna Patch who can rattle off joke after joke from stage. This isn’t me.
Мне так и не удалось освоить «быть смешным». Я завидую спикерам вроде Patio11 и Lianna Patch, которые могут выдавать шутку за шуткой прямо со сцены. Это не про меня.
If it’s not you, my best advice is to lean into being yourself. For me, this turned into telling super nerdy jokes about programming and physics.
Если это и не про тебя, мой лучший совет — опираться на то, кто ты есть. У меня это превратилось в супер-нердовские шутки про программирование и физику.
Or showing 60-second videos during a short intermission in my talk. I’ve struggled to be funny on stage so I’ve taken a different approach that’s more inline with who I am.
Или в показ 60-секундных видео во время короткого перерыва в моём выступлении. Мне тяжело быть смешным на сцене, поэтому я выбрал другой подход, который больше соответствует тому, кто я есть.
Not saying it works, but it’s the best I’ve been able to pull off.
Не говорю, что это работает, но это лучшее, что мне удалось придумать.
After running MicroConf for nearly 10 years we’ve had more than 200 speakers on stage (including attendee speakers).
За почти 10 лет проведения MicroConf у нас на сцене побывало более 200 спикеров (включая выступавших участников).
With MicroConf, I’ve noticed the best talks have amazingly applicable content, good delivery (doesn’t have to be amazing), and a bit (but not too much) entertainment.
На MicroConf я заметил, что в лучших выступлениях невероятно применимый контент, хорошая подача (необязательно блестящая) и немного (но не слишком) развлекательности.
But your mileage may vary based on the audience.
Но многое зависит от аудитории — у вас может быть иначе.
Out of Balance
Нарушенный баланс
What’s interesting is if you imagine a talk with only great content (but poor delivery and no entertainment) – it’s super dry.
Что интересно: если представить выступление только с отличным контентом (но слабой подачей и без развлекательности) — оно получается ужасно сухим.
Great delivery and entertainment but shallow content? That’s a motivational speech.
Отличная подача и развлекательность, но поверхностный контент? Это мотивационная речь.
Great entertainment but vapid content and poor delivery? That might feel like a poor stand-up comedy routine.
Отличная развлекательность, но пустой контент и слабая подача? Это, пожалуй, будет похоже на неудачный стендап.
I have a hard time imagining a great talk that doesn’t have a dose of each of these 3 aspects.
Мне трудно представить отличное выступление, в котором не было бы дозы каждого из этих 3 аспектов.